教育行业审核规则 | 抖音广告投放平台

1、广告中不得涉及教师教龄、教学经验的内容 

不得涉及有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育培训，如中/高考命题组指导培训、中考阅卷老师指导 、xx老师为2017年高考试卷出题人、剑桥英语口试考官指导等。 

2、广告中不得涉及教师教龄、教学经验的内容

•不得涉及在职中小学教师； 

•不得宣传教师教龄、具体教学经历，如教学xx年，培养过xx名高分学生等。 

3、广告中不得涉及已取消或国家不认可的资格证考证培训的内容 

•不得推广已取消的资格证考证培训，如心理咨询师（ACI心理咨询师）、会计从业资格证、中国保健行业营养保健师资格、外贸会计专业证书、外贸英语专业证书、全国国际商务英语、金融专业英语证书、金融理财师（AFP）、国际金融理财师（CFP）、公共营养师、注册人力资源管理师、人力资源测评师等。 

4、广告中不得涉及转让/挂靠各职业资格证书的内容

•不得涉及转让、挂靠各类职业资格证书的内容，如挂靠、挂证、个人资质的买卖或转让、个人资质证书赚钱、不坐班赚第二份工资等。 

5、非统招成人学历教育广告中不得涉及未添加限定语的学年制、学费的内容

•非统招成人学历教育广告涉及学年制描述，相关要求如下： 

◦高等教育自学考试不得涉及未添加限定语的学年描述，且学年最短期限不得小于1.5年，如“1.5年毕业”等；可使用“最快1.5年毕业”、“1.5学年起”等描述； 

成人教育、网络远程教育、国家开放教育不得涉及未添加限定语的学年描述，且学年最短期限不得小于2.5年，如“2.5年毕业”等；可使用“最快2.5年毕业”、“2.5学年起”等描述； 

不得涉及未添加限定语的学费金额描述，如“1980元”，可使用“最低1980元”、“3980元起”等描述。

6、未获得国家认可的高等教育机构不得使用大学、学院名义 

•未获得国家认可的高等教育机构不得使用大学、学院名义 ，即除经批准设立的大学、学院以及由其设立的内部机构或由其发起并依法登记的组织机构外，其他组织机构不得在牌匾、广告等对外宣传以及其他各类活动中使用“大学”“学院”字样，如：部分未获得国家认可的技术学院、专修学院、研修学院等； 

•国家认可的高等教育机构名单链接：全国高等学校名单查询链接：https://hudong.moe.gov.cn/qgcrmd/；外国高等学校名单查询链接：http://jsj.moe.gov.cn/n1/12018.shtml。

7、广告中不得涉及教育类虚假宣传、效果承诺的内容

•不得涉及对升学、通过考试、获得学历或合格证书等教育培训的效果作出保证性承诺及虚假宣传： 

◦不得涉及直接明确的保证性结果，如保过、包过、保过班、稳过、轻松通过、一次通过、保录、一战成硕、保就业、成绩突飞猛进、成绩暴涨、通过率/录取率达XX%、考不过退款、赢在起点、圆名校梦/大学梦/本科梦等； 

◦不得涉及时间结合具体效果类描述，如：1.5年拿证、18个月拿学历证书、5天掌握400个单词、1周小白变大神、1个月差生秒变尖子生等； 

◦不得承诺与客观事实不符的学制/学历信息，如无学历升本科、1年本科（自考本科最低1.5年可毕业）、无需去学校、无需学习、无需上课；

◦不得涉及虚假“拿证”承诺，如毕业双证、毕业即获毕业证+学位证、毕业拿文凭、一考双证、轻松拿证、快速取证、快速拿证、拿证快、毕业即本科学历、在XX机构成功取得本科； 

◦不得涉及可获得高薪、高回报类保证性承诺，如：年薪20万、助力月薪过万、挑战月薪翻倍、挑战时薪100-300元、薪资惊人、理财躺赚/轻松赚/安心赚、实现财务自由等；

•不得涉及北京轻松落户等暗示落户有捷径的内容； 

•不得涉及国家对于某项培训的具体补贴金额，如人社局补贴3000元、抵扣个税2000元等。 

8、广告中不得涉及强调身份、阶级差异的内容 

•不得夸大个人条件与职业选择的必然性，贬低、丑化某一职业群体。 

9.广告中不得涉及制造教育焦虑的内容 

•不得涉及抨击教育制度，贬低国内学校教学质量，夸大教育机构课程报名火爆程度，刻意营造教育资源稀缺的内容； 

涉及贬低国内学校教学质量

•不得涉及通过批评家长的教育思想和方法，制造焦虑情绪； 

•不得涉及家长/学生之间相互攀比成绩、资源、学习效果

•不得涉及将学习成绩作为孩子是否优秀的评估标准，夸大孩子成绩差，损害青少年身心健康的内容； 

•不得通过夸大亲子矛盾，推广相关产品/服务； 

•不得利用“高考”，制造焦虑内容，包括不限于： 

◦不得涉及渲染高考紧张气氛，如“高考状元、升学率、排名” 、“名校掐尖抢生源” 、“高考工厂、超级中学、提高一分干掉千人、寒门学子上名校”等； 

◦不得炒作高考试题，如 “对比各地高考难度、科目试题意识形态层面的解读、试题的准确性科学性” 及“对高考制度、教育制度的批评”等； 

◦不得涉及炒作或质疑高考公平话题，如“比较各省高考报名人数、招生计划、录取分数线、录取率”、“城乡录取差异、高考移民、少数民族高考加分、自主招生、华侨生”、“同样的高考不同的待遇、华侨生高考低分读名校、XX群体高考题目简单录取率高、XX地域高考轻松就读985/211、华侨生高考降低200分、高考捷径”等暗示不同地区、群体的高考政策差异性描述； 

◦不得利用高考相关负面社会新闻做营销，如“考场钟表不准、放错听力题目、听力不清晰、替考作弊、“赶考”、考生意外伤亡、志愿被篡改”等。 

10.广告中不得涉及办证、出售答案、未进行的考试真题披露等违法行为的内容 

•不得涉及办证、未进行的考试真题披露，出售答案等违法行为： 

◦作弊类，如作弊器材、代考、买卖试题及答案等； 

◦办证类，如销售(买卖)文凭、销售(买卖)学历、销售(买卖)资格证书、买/卖文凭、办/代办学生证、学位证、毕业证、身份证、驾驶证等； 

真题类，如押题密卷、绝密档案等。 

11、推广内容涉及学历证件发放及幼儿园，需提供《办学许可证》 

•推广内容涉及学历证件发放及幼儿园，需提供《办学许可证》。 

12、广告中涉及教师形象、教师名义，需提供教师执业许可证 

•推广内容涉及教师形象/名义，需提供《教师资格证书》。 

13、推广在线教育需提供相关资质 

•涉及在线教育，需提供ICP备案 或《增值电信业务经营许可证》； 

•推广app，另需补充提供教育移动应用备案 、《信息系统安全等级保护备案证明》。

14、广告中涉及与国内大学合作需提供相关授权资质

•使用高校（大学/学院）名义宣传仅接受国家认可成立的一级学院授权；不接受二级学院授权高校设置的函授站、校外学习中心； 

•高等学历继续教育广告，涉及非高校主体使用大学名义的，需满足以下两个授权要求： 

1）大学官网公示链接(具体网址)证明合作招生授权关系，公示链接主域须为edu.cn；无法提供公示链接的，需通过大学官网公示邮箱发送合作招生确认回复到ad-review@bytedance.com，回复需包含合作授权具体公司名称，合作期限，如：邮件标题：【教育广告-xx大学授权/合作】，邮件内容：确认已授权xx公司合作成人教育招生工作； 

2）提供国家认可成立的一级学院（大学/学院）高校法人书面授权； 

•非高等学历继续教育广告，涉及非高校主体使用大学名义的，需提供国家认可成立的一级学院（大学/学院）高校法人书面授权。 

15、推广游泳培训需提供相关资质

•推广游泳培训，需提供至少三份对应行业的“救生员资格证书”和“社会体育指导员资格证书”。

16、推广医疗培训需提供相关执业证书 

•推广医疗培训，如中医培训、艾灸培训、纹绣培训等，需提供三名及以上对应医疗行业（具体科室）讲师的执业证书（要求卫计委可查）。

17、推广金融培训需提供相关执业证书 

•推广金融类从业资格考试培训，如理财培训、保险培训、证券/基金等，需提供三名及以上对应行业讲师的执业证书。 

18、推广心理咨询培训需提供相关执业证书 

•推广心理培训/辅导，需提供三份及以上心理执业资格证。 

19、推广飞行驾驶员培训需提供相关资质 

•推广飞行驾驶员培训，需提供通用航空企业的《经营许可证》，且许可证的经营范围需包含驾驶员执照培训相关。 

20、推广无人机培训需提供相关资质 

•推广无人机飞行培训，需提供《无人驾驶航空器经营许可证》，且经营范围包含“无人直升飞机的技术推广服务”或相关，需在无人机训练机构名录http://www.aopa.org.cn/中可查。 

21、推广海员培训需提供相关资质

•推广海员培训，需提供《船员培训许可证》，且营业执照范围含有教育相关内容。 

22.推广滑翔伞、跳伞培训需提供相关资质 

•推广滑翔伞/跳伞培训，需提供中国航协颁发的《滑翔伞运动证书》或《双人滑翔伞运动证书》，且需提供当地空管部门审批的飞行空域范围。 

23.推广士官招生需提供相关资质

•推广士官招生，需提供当年各省市教育考试院官网公示《收定向培养士官工作计划表》，计划表中需包含推广院校。 

24、推广消防特有工种培训需提供相关资质 

•推广消防特有工种技能的培训，需提供人力社保部门的办学许可或消防行业特有工种职业技能鉴定(地方)站的备案。

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