化妆品行业审核规则 | 抖音广告投放平台

1、需提供化妆品行业相关资质

- •若为国产化妆品，需提供生产方的《化妆品生产许可证》、代生产合同或经销证明、化妆品外包装照片（照片需清晰体现品牌信息、化妆品产品名称、批件编号、生产方公司名称）。其中，普通化妆品需提供在国家药监局查询的国产非特殊用途化妆品备案电子凭证截图；特殊用途化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》或《特殊化妆品注册证》。

- •若为进口化妆品，非广告主自有产品，需提供代生产合同或经销证明。其中，普通化妆品需提供《进口非特殊用途化妆品备案凭证》或《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》；特殊化妆品需提供《进口特殊用途化妆品行政许可批件》。

2、产品的功效宣传不得超出规定范围

- •普通化妆品不得宣称具有特殊化妆品的功效，如：普通化妆品不得涉及美白功效。

- •特殊化妆品宣传的功效需与《国产特殊用途化妆品行政许可批件》中的类别一致，如：产品批件无祛斑类功效，则不可宣传“美白淡斑”。

- •特殊化妆品：是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品；普通化妆品：是特殊化妆品以外的化妆品。

3、抖音广告中不得涉及宣传虚假功效

- •化妆品不得夸大宣传产品或产品成分的功效。

- •不得涉及堪比医美效果的描述，如：育发类产品宣称无需植发、抗皱祛斑媲美肉毒杆菌等。

- •不得明示或暗示产品或成分可食用，包括但不限于直接宣称或通过演绎的方式表示化妆品可食用。

- •不得通过虚假实验夸大产品的使用效果，如：通过涂抹某化妆品可使鹌鹑蛋壳立即变白等。

- •不得涉及其他与客观事实不符的虚假功效，如：展示夸张的磨皮效果、干枯毛躁与柔软顺滑发质的明显反差对比、染发类产品宣称秒黑/秒染/秒上色/一洗黑/清水黑发（包含画面）/根源黑发/补充头发所需黑色素、苗条霜涉及“排油/不节食”、产品宣称可使皮肤排出毒素等。

4、抖音广告中不得涉及医生形象、医疗环境

- •素材中不得涉及医生形象，包括真人及动漫形式。

- •素材中不得涉及医疗环境，如：药店、中药柜、看片室等。

- •可通过：

5、抖音广告中不得含有药品、疾病、医疗器械、医疗用语等与医疗相混淆的内容

- •不得暗示产品具有药用价值，对产品功效的表述须与医药类产品明确区分。

- •不得涉及医疗相关疾病，如：黄褐斑、激素性皮炎、囊肿痘、痤疮等。

- •不得涉及医疗器械，如：针管、听诊器、手术刀等。

- •不得涉及医疗类用语、术语或行话，如：症状、对症、治疗、疗程、疗效、医治、内调、消炎等。

- •不得涉及其他与医疗相混淆的内容，如：外包装含有红底白字【外】标识；素材中标明三品一械提示语等。

- •可通过：

口腔类产品，客观描述“口气清新/清新口气”的可通过。

6、抖音广告中不得涉及有违客观事实的虚假内容

- •不得涉及与客观事实明显不符合的内容，如：药妆、古方、受益一生等。

- •可通过：

若抖音广告主公司名称包含“药妆”一词，在落地页的公司名称中客观体现该词汇，可通过。

7、抖音广告中不得涉及保证产品/服务效果

- •不得涉及效果承诺，如：祛斑、除皱纹、黑眼圈克星、永久告别敏感肌、痘痘不再复发、彻底根除等。

- •不得承诺产品起效的时间或用量，如：X天改善法令纹、15天无效包退、一抹淡皱、1瓶搞定等。

- •不得承诺产品的安全性，如：绝对安全、100%安全等。

- •不得涉及其他明示或暗示产品使用效果的内容。

- •可通过：

  - ◦产品名称及相关批件客观描述或展示的“祛斑、祛疤”类表述，可通过。

  - ◦描述指向的是相关方法/人物，而非直接指向具体产品，如：祛斑老师、祛疤方法，可通过。

8、抖音广告中需完整清晰展示推广品牌和产品名称

- •视频及抖音推广落地页需清晰体现所推广的产品品牌和产品名称（与食药监备案一致）。

以上就是化妆品行业在抖音投放广告的要求了，想做抖音推广的客户可以联系我们，专业做化妆品行业的推广业务，化妆品也是我们目前重点开发的行业，目前化妆品头部客户消费日均可达到100万以上，是我公司消耗较大的一部分客户，我们是国内专业的互联网营销服务商，拥有上百名专业的销售和运营团队，拥有专业的拍摄团队和出镜演员，可以协助客户拍摄短视频和广告落地页搭建、广告账户优化等服务！