食品饮料/酒行业审核规则 | 抖音广告投放平台

1. 在抖音投放广告不得夸大宣传产品功效

- •素材不得涉及果腹之外的功效描述，如：美容、养颜、嫩肤、美白、变美、抗氧化、抗衰等。 

- •素材不得通过前后对比、刻意展示等方式暗示产品具有减肥、美白等果腹之外的功效。 

- •普通食品在抖音广告上不得宣传该食品为新资源食品。 

2. 抖音投放广告不得涉及医疗保健功效

- •抖音投放广告不得涉及医疗保健功效的相关描述，包括治疗疾病、提升身体机能、具有药用功效等，具体如：助眠、生津、润肠、调理肠胃、排宿便；改善亚健康、提高免疫力、滋阴、润燥等。 

- •抖音投放广告不得通过人物演绎等方式暗示产品具有医疗保健相关功效。 

- •可通过： 

  - ◦以注意事项提示语形式体现医疗相关描述，如“糖尿病人不建议食用”、“孕妇食用请咨询医生”等，可通过。 

3. 抖音投放广告中不得涉及医生形象、医疗环境

- •抖音投放广告素材中不得涉及医生形象，包括真人及动漫形式。 

- •抖音投放广告素材中不得涉及医疗环境，如：药店、中药柜、看片室等。 

4. 抖音投放广告中不得宣传产品可代替母乳

- •抖音投放广告不得涉及明示或暗示产品可以代替母乳的相关内容。 

5. 抖音投放广告中涉及“转基因”、“非转基因”相关描述，需符合相关要求

- •对我国未批准进口用做加工原料、未批准在国内进行商业化种植，市场上并不存在该转基因作物及其加工品的，禁止使用“非转基因”广告词； 

- •对我国已批准进口用做加工原料或在国内已经商业化种植，市场上确实存在该种转基因作物和非转基因作物及其加工品的，可以宣传“非转基因”，但需提供产品外包装或检测报告予以证明。对于宣传“非转基因”的产品广告，禁止使用“更健康”、“更安全”等误导性词汇。 

6. 抖音广告中涉及食品安全标志或相关描述，需提供相关证明

- •涉及“无公害、绿色食品、有机食品”等食品安全标志或相关描述，需提供相关证明。 

7. 抖音广告中涉及“0糖、0脂、0卡”等描述，需提供相关证明

- •涉及“无糖、0糖、0脂、0卡、0热量”等描述，需提供相关检测证明。

8.  抖音广告中涉及陈茶/陈酿，需提供相关证明

- •酒类/茶类产品，若在抖音广告中描述产品年份大于三年，需提供相关证明。 

9. 抖音广告中不得以茅台、五粮液、泸州老窖等品牌官方名义进行宣传（未经授权）

- •在未经授权的前提下，抖音广告不得以茅台、五粮液、泸州老窖等品牌官方名义进行宣传。 

10. 在酒类抖音广告中不得涉及饮酒动作

- •酒类抖音广告中不得出现饮酒动作，包括动漫形式。 

11. 酒类抖音广告中不得涉及潜在危险活动

- •酒类抖音广告中不得出现具有潜在危险的活动，如驾驶车、驾船、驾飞机等交通工具。 

12. 酒类抖音广告中不得涉及将个人或者事业的成功归因于饮酒

- •酒类抖音广告不得涉及把个人、商业、社会、体育或其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示。 

13. 酒类抖音广告中不得含有未成年人喝酒、饮酒、递酒、劝酒、买酒等形象

- •酒类抖音广告不得含有未成年人喝酒、饮酒、递酒、劝酒、买酒等形象，包括未成年人的卡通形象。 

14. 酒类抖音广告中不得鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒

- •酒类抖音广告中不得鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒，如：千杯不醉、人逢知己千杯少、喝了还想喝 、真男人开好车喝好酒等怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的描述。 

15. 酒类抖音广告不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效

- •酒类抖音广告不得涉及宣传可以宣传消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等不科学的明示或暗示。 

16. 酒类抖音广告中需添加“未成年人不得饮酒”提示语

- •酒类抖音广告需在视频中添加“未成年人不得饮酒”提示语。 

17. 酒类抖音广告中宣传降价促销，需提供7日内以未促销价售出的证明

- •酒类抖音广告涉及降价促销，需提供广告主近7日内开具的以未促销价售出的发票底联或加盖公章的发票复印件。 

食品饮料和酒类行业在抖音投放广告的效果是非常不错的，相信男士在抖音上经常能看到酒类的广告，酒类在抖音推广的效果是非常不错的，酒类在抖音投放广告需要的资质有营业执照、对公验证、法人验证； 若广告素材涉及商标、专利等内容，广告主需要补充提供《商标注册证》或《商标注册申请受理通知书》、《专利证书》等。还需提供广告主《食品经营许可证》、生产商的食品生产许可证、经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明；非广告主生产需提供经销授权或委托生产合同；涉及进口酒类需提供《报关单》及《检验检疫证明》；如涉及具体品牌或单独使用的商标，必须提供商标注册证，若商标非广告主自有还应提供商标授权 。这是酒类需要提供的资质要求！