决战618勇攀高峰——巨量引擎广告小说行业「618节点」冲量策略

一、流量情况

小说赛道节点红利明显，往年借助618上游电商预算上涨+大盘流量优势，小说行业跑量规模迎来破峰新高！

• 抖音广告618期间各端流量充足，5.29-5.31、6.13、6.16-6.18为618流量红利期进行集中冲刺

618期间电商上游预算波动趋势

二、抖音广告投放扶持策略

1.抖音广告618冲量专项扶持

2.异业转型客户扶持

3.爆剧扶持

4.穿山甲链路扶持

三、策略重点

1.免费阅读冲量策略

• 书籍流转：IAP测出书籍建议t+3日内流转IAA，爆款书籍或电商核心节点可考虑当天即流转；

• 老书复投：关注历史测出的女频书籍，14+天以上书籍建议电商核心冲量节点复投；

• 冲量期前置储备女频书籍，男频书籍平推期错峰抢量：女频类书籍占比约80%，重点在两个核心冲量期前置储备，同时在非冲量期补充男频书籍承接非电商预算；

• AIGC前贴拉升素材产能：重点关注5-10min素材，巧用AIGC生产素材前贴，拉升优质素材供给；

2.泛小说（小说漫改）冲量策略

• 重点关注仿真人演绎漫&解说漫，增加番茄分销剧目投测：品类上，仿真人剧目占比超70-80%+，建议日均在投剧目数提升20%~30%+，番茄分销剧目大盘占比持续拉升，重点关注番茄剧目的投测；

• IAP链路测试剧目素材，测出剧目3日内流转至IAA放量：IAP链路先用CBO先测试剧目及素材，测试期选用5元以内超小额面板，优质素材流转常规付费广告投放；新剧可IAA同步测试orIAP-CBO起量300+后流转IAA，变现roi出价建议1~1.1区间内，重点关注低设区间的达成率收敛趋势；

• 基建素材提升投入度：建议基建投入跟随剧目数增长做上涨至少20%~30%+，可参考分品类基建baseline，需根据实际广告arpu做适当调整，对尾部计划及时清理，避免计划堆积过多，影响跑量；

四、赛道策略

1.【免费小说】2026年618冲量策略（抖小链路）

2【小说漫改】2026年618冲量策略

（1）筹备期（5.20-5.28）

• 基建储备：在投广告数环比提升10%-20%，提前布局抢量，重点测试漫改作品跑量模型

• 素材储备：前置储备漫改素材30%以上增量，重点制作1-3min竖屏漫势素材，提前测试AIGC素材产能

• IP储备：优先储备高人气女频甜宠、古言、男频玄幻、都市类漫改IP，提前拿到授权

（2）冲量期（5.29-6.18）

• 核心红利节点：5.29-5.31 & 6.16-6.18

• IP流转：IAP测出漫改作品t+2日内流转到IAA，爆款IP可当天流转

• 老IP复投：已测出的14天以上优质湿改IP在核心冲量节点二次投放，复用存量素材

• 流量趋势：冲量期重点投放女频漫改承接电商预算，平推期补充月频漫改承接非电商预算

• 素材优化：AIGC素材：5-10min长素材、1min高光切片（单素材配比广告数控制在8条内）

（3）平推期（6.1-6.15）

• 基建维稳：清理低效计划，保持账户拿量能力，测试差异化漫改素材风格

• 优质IP复用：行生二创素材，挖掘长尾IP流量价值

• 复盘优化：针对投放效果调整IP逸品与素材策略，稳定整体跑量规模

依托现有流量走势与专项扶持政策，精准落地分层运营策略，聚焦赛道精细化运营。如需细化落地方案，查看完整 618 操盘细则，合力挖掘大促增长空间。更多有关抖音广告开户推广的问题欢迎咨询【北京合光智投】，客服电话：4009602809！期待您的来电！