当增长从拼覆盖走向拼深度，内容正在成为游戏营销的新变量。打通内容、人群与经营，用"品效留"全链路挖掘长线新增量。

一、趋势解码·看见游戏内容营销新增量

当流量竞争从“广覆盖”走向“深经营”，内容营销的破局关键，正在从泛人群触达转向特色人群深耕;内容营销的目的，也从“买流量”升级为“买人群资产”，

而抖音九大游戏行业特色人群，为人群资产提供了新的度量衡，在更细颗粒度中识别高价值玩家、校准内容方向，并为游戏行业打开更具确定性的新增量空间

「行业特色人群」成为新战场

1.对的人+好内容+好产品=好经营

2.玩法垂直类型人群

3.题材深耕类型人群

4.休闲娱乐类型人群

「游戏行业特色人群」可以做些什么

二、抖音广告助力平推、首发、版更多场景

覆盖人群「诊断-洞察-触达-渗透追踪」全链路

三、链路提效·打开“品效留”一体化增长空间

“品效留”一体化策略升级，助力营销思维从“流量采买”向“人群资产经营”跨越。

核心用『品』去借势破圈找人，以『效』去拿量提ROI，在抖音广告平台做内容、做生态达到游戏内外的『留』，驱动人群资产实现高效的正向流转。

1.“品效留”营销模式演进：营销预算最终沉淀为人群资产

用『品」去借势破圈找人，以『效』去拿量提ROI，在抖音广告平台做内容、做生态达到游戏内外的『留』

（1）【品】破圈找人

0 → A1/A2 阶段

用大曝光IP，多兴趣触点，内容破圈找人

• 触点拓展：聚合大曝光IP与多类触点

• 泛众种草：内容破圈，拉高玩家期待值

• 精准打标：高效锁定海量潜在高意向玩家

降低成本 提升效率

（2）【效】竞价转流

A1/A2 → A3/A4 阶段

新内容高频触达，竞价追投实时转化

• 高频触达：新内容与强福利组合出击

• 短链追投：打通深转链路实现“看即下载

版更召回、人群沉淀

（3）【留】生态留存

A4→LTV 生命周期

内容平台经营，建立游戏内外生态建壁垒

• 阵地经营：企业号打通游戏社群服务生态

• 内容壁垒：游戏激励计划、游戏内容经营

• 生态循环：创作者生态运营，内容资产沉淀

从“买流量”到“买人群资产”

抖音「游戏行业特色人群」加速玩家资产沉淀

2.抖音直播广告营销

抖音直播广告推广人群持续触达，大小场经营策略加持，人群资产达到正向循环

（1）抖音直播广告推广不断带来新增人群

持续直播投入使品牌持续触达人群，人群资产规模在近四个季度实现显著增长，沉淀千万级高净值用户

（2）抖音直播广告推广大小场-常态化经营

大小场结合，为游戏长线运营带来更稳定的人群蓄水与持续转化机会

• 直播大场（强种草）

大场 （明星/轻娱乐直播）负责高维势能“种草”拓宽曝光人群

建立游戏与IP认知，突破原有受众圈层，大幅提升声量

• 直播小场（强割草）

小场（讲解类直播）负责精细化“割草”承接转化兴趣人群

承接大场带来的高意向受众，通过精细化游戏讲解转化用户

（3）粉丝沉淀延长游戏外玩家LTV

• 通过直播经营沉淀粉丝资产，避免流量断崖式下跌，拉长玩家在游戏的内容消费时间，延长LTY

• 直播带来80%更忠诚、更高质的“新人群”

四、明星营销x“品效留”、从单点曝光走向全链路经营

五、越来越多的游戏品牌选择明星营销

入局的厂商数量26年同比+94%

立足人群洞察，打通达人、内容、产品全链路闭环，以品效一体化新模式发掘增长新蓝海。携手聚力开拓全新赛道，共启内容营销新境界！更多有关抖音广告开户推广的问题欢迎咨询【北京合光智投】，客服电话：4009602809！期待您的来电！