当注意力成为最稀缺的资源，超级赛事便成为品牌增长最确定的引擎。世界杯作为全球第一运动最高规格的赛事，依然是无可争议的超级生意一一全球超50亿人次的穿透力、媒体互动预计超7000亿 次、2022年抖音生活服务相关商品下单人数高达16.5亿，所到之处，流量井喷、商业沸腾。

但今年截然不同。一边是30年来最大的赛事扩容——32队扩至48队、64场扩至104场、29天延长至39天、1国8城扩至3国16城，情绪流量空前打开；一边是Al首次作为"底层操作系统"全面入局，从判罚转播到内容创意、营销链路被全面革新。

要看懂一届世界杯，就要看懂它背后的人；要赢下一届世界杯，就要赢下它背后的"心"。

在这样的背景下，巨量引擎行业与生态运营联合WGSN正式发布 《世界杯AI新纪元：情绪宇宙，人感赛场 一"2026年世界杯"抖音平台营销白皮书》。报告依托抖音6.4亿体育兴趣人群生态、AI能力底座以及2022年世界杯实战复盘，从趋势机遇、战术打法到行业制胜三大维度层层解码，帮助品牌在新赛场上把握确定性的营销机遇。

一、开场

驶入AI纪元的"超级赛事"到“超级生意"人感经营、未来世界杯营销的新主场

赛事正当时

体育产业势能全面释放，世界杯激活商业引力场

2025年中国体育产业总规模预计达5万亿元。

世界杯无愧体育赛事的绝对王者：

全球关注超50亿人次的人群穿透性、媒体互动预计超7000亿次的话题传播性、2022年抖音生活服务下单1.65亿的商业转化性——一场赛事点燃一台全球经济超级引擎，"看球经济"从线下蔓延到线上。

1.AI心动场——Al贯穿赛场与营销，开辟增长新路径

（1）赛场内——AI成为世界杯的"底层操作系统"

今年世界杯最大的变量，是AI将成为驱动赛事运行的"底层操作系统"：足球AI超级智能体在几秒内梳理数百万数据点与2000+项指标生成战术推演；3D数字人以毫米级精度还原球员模型，让越位等关键判罚一目了然；AI视频增强系统呈现判罚第一视角。这是"AI场景体验"的极限验证，未来将下沉至职业联赛与大众足球。

• 足球AI超级智能体

在几秒内梳理数百万数据点与2000+项指标，生成个性化战术推演与赛前赛后分析

• 3D数字人

以毫米级精度还原真实球AI增强技术员模型，让越位判定等关键判罚逻辑一目了然

• AI增强技术

AI视频增强系统依托防抖与稳定算法，呈现判罚第一视角，提升观赛体验与赛事透明度

（2）赛场外——AI把"做好内容"交给每个用户和品牌，并贯穿营销全链路

2025年抖音AI兴趣用户数量增长105%、AI创作内容数量增长185%、AI创作内容播放量增长199%一一Al把"做好内容"的能力从专业团队民主化交给每个品牌。AI同时贯穿"情绪洞察一内容创作一精准投放一消费追踪"全链路：需求洞察、营销策划、内容制作0成本，投放运营成本下降10%、销售服务成本下降15%。

2.4重趋势叠加——情绪势能·心智红利·全民在场·消费新风

（1）情绪势能

30年最大赛事扩容，今年夏天三条情绪主线值得抓：致敬之情（梅西、C罗的最后一舞）、期待之情（晋级与冠军预测）、吃瓜之情（场外焦点）。

（2）心智红利

开球时间集中在北京时间10:00一18:00的情绪饱满时段；参照网球大满贯，澳网（白天赛）搜索量是美网（夜间赛）的近10倍。

参照网球大满贯：白天时段的澳网心智流量显著高于夜间时段的美网

（3）全民在场

球迷三大分化趋势：业余化（体验型消费）、年轻化（娱乐化玩法）、女性化（仪式化消费）

（4）消费新风

2022年抖音电商世界杯球迷用品销量增长400%、生活服务下单1.65亿，"内容一种草一消费"闭环已经跑通。

3.抖音——世界杯人感营销主场之一

抖音以6.4亿体育兴趣人群、77亿+体育内容日均消费、154亿+生活服务活动总曝光的三大底座，叠加贯穿"洞察一创作一投放一经营"的AI能力底座，承载这场从"流量收割"到"人感经营"的变革一让每一次曝光都更懂人心，让每一份情绪都能被高效转化。

过去的世界杯营销，比的是谁的广告位更醒目；2026年的世界杯，比的是谁能离用户的"心跳"更近一点。

二、战术

读懂三类赛事人群，抓住六大行业、抖音世界杯人群图谱&行业经营人群锚点

世界杯是全民情绪的公约数，但抖音品牌广告营销不能只做泛众传播。本届世界杯，球迷群体正在发生结构性的分层与进化一一读懂球迷，是抖音品牌广告精准营销的起点。

Top1硬核铁杆粉——4000万+

（1）硬核铁杆粉

硬核铁杆粉以新一线及二线城市的年轻男性为核心，覆盖GenZ、小镇青年、新锐白领。他们是搜索驱动型高潜用户，偏好游戏、科技、运动内容。

（2）人感画像

00后年轻男性用户特征显著，拥有超高消费能力和意愿

（3）人感追赛

追求深度的同时，也拥抱可玩性

既热衷于专业分析与硬核报道，也沉迷于游戏、影视等娱乐内容。品牌在沟通时需要既能提供专业见解，也能制造轻互动乐趣

（4）经营策略启示

Top2兴趣融入派——1.5亿+

（1）兴趣融入派

兴趣融入派主要聚集在一二线城市，是高消费力的Z世代。他们深度参与游戏与二次元文化，消费行为受兴趣与颜值双重驱动，尤其偏爱动漫周边和新潮美妆。

（2）人感画像

男女比例均衡，呈现超年轻化趋势，05后人群偏好度最为突出

（3）人感追赛

不专业但也爱学，用社交与冷知识打开世界杯

她们主动关注世界杯信息，但她们有属于自己的打开方式：追球星、场外热点、颜值内容。在其视角中，世界杯既是社交契机，也是兴趣的延伸。

（4）经营策略启示

Top3跨圈氛围党——3.6亿+

（1）跨圈氛围党

跨圈氛围党的核心群体为新一线及二线城市的年轻男性，具备较高的消费潜力。他们高度活跃于游戏、影视、科技等泛娱乐内容领域，同时在3C数码、运动潮流等品类上表现出极强的购买意愿。

（2）人感画像

以男性为主导，年龄覆盖范围最广，可衍生出更为丰富的跨圈层需求

（3）人感追赛

兴趣与审美内容并驱；娱乐与时尚是世界杯关注焦点

既痴迷于游戏、影视带来的沉浸体验，也关注科技产品的功能创新与设计美学。在世界杯表现上，他们从不缺席趣味话题，也偏爱将足球与潮流时尚结合，要好看、好晒、好分享。 

（4）经营策略启示

4.【3层人群之上】6大行业找到自己的世界杯增长锚点

白皮书在三层人群图谱之上，进一步聚焦食饮、户外运动服饰、营养膳食、家电家居、美妆、青少年育儿六大行业。其中食饮与户外运动服饰是与世界杯关联最紧密的两大主战场。

（1）食饮行业特色人群世界杯经营策略

（2）运动户外服饰行业特色人群世界杯经营策略

（3）其他四大行业策略锚点

营养膳食——观赛痛点急救+健康养护变现

家电家居——观赛痛点+居家氛围的体验升

青少年育儿——情感陪伴造场+兴趣投资变现

美妆行业——主打深度种草情绪+圈层共识情绪

三、H.E.A.R.T.心动人感

引入HEART模型、构建系统化的世界杯品牌营销资产

39天赛程预算怎么分？三层人群主攻谁？哪个时段是转化窗口？什么内容能撬动消费？白皮书提出HEART营销模型，把世界杯流量精准转化为生意增量：

其中，H（占位）与E（圈人）回答"在哪做、为谁做"——正是第二部分"六大行业锚点+三类赛事人群图谱"给出的答案；在此基础上，A（定调）、R（进场）、ㄒ（触心）回答"何时做、怎么做"，落到下文的场景节奏与内容打法上。HE定位人、ART打动人，五步首尾相扣，构成一条完整的人感经营链路。

1.场景应用

从宏观节奏到微观时段

HEART的A（定调）和R（进场）落到场景上分宏观一中观一微观3层经营

（1）宏观定节奏——分阶段经营，从追逐热点转向驾驭热点

基于2022年抖音搜索指数走势，39天赛程拆解为三阶段：蓄水期（低成本铺垫心智）→开幕式一小组赛（从竞价卡位转向内容渗透）→淘汰赛一决赛（热点脉冲式追投+休赛日蓄水）。

2022年世界杯抖音搜索指数走势

（2）中观占心智

以情绪为切口，精细化运营场景针对三层人群在不同赛段的核心情绪定制专属场景。蓄水期，硬核粉看"线下强曝光"、兴趣派看"线上线下双驱"、氛围党看"仪式场景种草"；淘汰赛一决赛阶段，硬核粉看"热点脉冲跟投"、兴趣派靠"AI二创裂变"、氛围党靠"决赛仪式感造场转化"。

（3）微观切时段

世界杯小时情绪时钟

2026世界杯小时情绪时钟

2.内容应用

4大内容类型+抖音特色IP

HEART的T（触心），落在内容上。基于2022年世界杯热点分布，四类内容构成人感体验核心——在地文化33%、球星球队28%、赛事看点24%、二创互动15%。

四、制胜

从超级赛事到长期资产、抖音品牌广告经营的下一步演进

世界杯营销的下一步演进已现端倪——AI正成为品牌的"实时营销助手"

从情绪洞察、内容创作到投放优化全链路提效；从线上观赛到线下心跳事件，赛事流量正在打通"内容种草一生活服务消费一电商转化"的完整闭环。更深层的趋势在于，赛事不再只是39天的一次性热点，而是可以沉淀为抖音品牌广告的长期心智资产一通过IP化的内容矩阵、人群化的精细运营、场景化的全链覆盖，品牌可以把世界杯的情绪势能，转化为穿越赛后周期的心智沉淀。

哨声响起，真正的生意才刚刚开始......

当哨声吹响，绿茵场上争夺的是胜负，而屏幕之外39天里被点燃、被牵动、被共享的亿万次心跳，才是这届世界杯最稀缺、也最珍贵的东西。流量会散场，热搜会冷却，唯有真正被打动过的人，会记得是谁陪他们一起熬过那些个夜晚。这，正是品牌真正的机会所在——从赢得一次曝光，到赢得一群人的心。

巨量引擎发布的《“2026年世界杯”抖音平台营销白皮书》，想做的正是这件事：把读懂人、打动人的方法交到品牌手里，让每一次投入都更靠近用户的心跳。看清趋势、读懂人群、玩转内容——谁能率先与亿万球迷同频共振，谁就能赢下这个夏天，也把这一刻的心动，沉淀成赛后长久的偏爱与增长。

看清趋势、读懂人群、玩转内容一一当哨声吹响，谁能率先与消费者"心动"相通，谁便能主导下一轮市场节奏...更多有关抖音广告开户推广的问题欢迎咨询【北京合光智投】，客服电话：4009602809！期待您的来电！