一、产品介绍

「低效计划」清理工具是巨量千川广告投放平台推出的一款计划管理工具，帮助广告主高效管理计划。「低效计划」清理工具支持快速扫描账户“活跃度低/创意挤压严重”的低效广告计划，广告主可选择一键暂停或删除账户下低效广告计划，帮助广告主合理分配预算、实现降本提效。

●什么样的计划会被定义为低效计划？

投放系统判定的跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划。来源于计划诊断判定的「不活跃计划」、「创意挤压严重」。

●广告主清理诉求如何

目前披露低效计划清理工具的账户，其中有清理动作的账户占比67%，广告主对于清理工具的使用态度非常正向，目前工具已全量。

二、产品优势

根据巨量千川数据，保留top40%的计划，即可基本使每个广告主达到99%的消耗。其余的中长尾计划（系统识别的低效计划），由于本身转化效率低等问题，不仅在未来无法贡献GMV及ROI，且挤压了在投计划的生存空间，导致广告主账户掉量、冷启动通过率等问题。

及时清理「不活跃计划」、「创意重复度过高的计划」以及「拖后腿的计划」能有效缓解广告主计划之间的自挤压，降低在投计划掉量的概率，给新建的计划以更大的探索空间，同时提高计划管理效率。

为了提升广告主投放体验，同时保障平台高效运转，巨量引擎广告投放平台与巨量千川投放平台将于5月份上线「在投计划配额」机制（简称Quota）。

●「在投计划配额」概述：

每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史消耗确定所属档位，分配更多的「在投计划配额」。

「投放中」的计划数量达到配额上限后，则无法开启新的计划投放，需要清理「投放中」的计划数量至配额内，才可进行新计划投放。

当「投放中」计划数量小于「在投计划配额」时，不影响正常开启计划投放。

具体细则计划于4月中下旬公布，辛苦您保持关注。建议您养成低清理效计划的习惯，提高账户管理效率，避免「在投计划配额」机制上线影响投放。

三、操作指南

您可以通过以下路径找到「低效计划」清理工具入口：巨量千川ー》计划推广列ー》顶部小红条ー》点击“立即清理”ー》查看计划投放数据ー》选择“全部暂停”或“全部删除”。

如果你是MAPI强依赖客户且已了解相关计划定义，建议阅读以下文档，尽快接入，优先尝鲜相关功能。

接口介绍：用于获取千川广告账户下的低效计划列表。

四、常见问题

Q1. 系统推荐清理的是哪些计划？

A1: 是跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划。来源于计划诊断判定的「不活跃计划」、「创意挤压严重」。如果计划显示为低效计划，短视频计划可以诊断页面查看具体的分类，直播的诊断分类在开发中，敬请期待。

Q2. 清理助手暂停的计划如何找回并重新开启？

A2: 已暂停的计划可以在推广管理中重新开启。

Q3. 已删除的计划支持重新开启吗？

A3: 已删除的计划不支持重新开启，但相关投放数据支持在数据报表中查看。请您结合运营需求谨慎删除。

Q4. 为什么我的账户会出现弹窗提示？

A5:为了高效管理计划，当广告主的低效计划数>=300时，会出现低效计划清理弹窗提示，代表您账户内在投计划数已达一定上限，请及时删除低效、低活跃度或非必要计划，以免影响投放。

当广告主的低效计划数<300时，当日即不再出现弹窗，广告主可以通过提示条清理剩余低效计划。

Q5. 为什么刚新建的计划，刚通过审核就提示低质呢？

如果是通过审核便提示低质的计划，代表您的计划创意重复度高，系统判断计划起量概率较低，我们建议您暂停/删除重复计划，且保持新建素材和计划的创新。

五、计划清理&账户培养同步进行

低效计划占比过高，本质是“无效新建”、“重复堆积”、“账户管理效率低”的直接表现，为了更好地提升账户投放效率，获取更大经营收益，我们建议广告主清理低效计划的之外，建立“优质账户”培养意识，也既是“去肥”再“增瘦”。

由于低效计划本身是投放系统判定的跑量困难、创意挤压严重、且未来花钱也非常非常少的计划，对于账户的GMV及效果贡献极低，且直接挤压在投的优质及头部计划，影响新计划探索效率。

我们建议您关注低效计划的诊断结果，并定期统一“彻底清理”低效计划。

2、充分提升创意多样性

【背景】线上在投广告有相当数量级使用的都是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态，甚至造成广告主内部计划自挤压。

【方案】为了引导广告主丰富创意多样性，使大家都能获得更好的投放体验，我们针对更新鲜的创意额外叠加了一些策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的创意。

【注意】在策略扶持的背景下，可能会出现：由于更多丰富多样的创意被探索出来，导致重复&相似的创意受到更大程度的挤压从而消耗放缓，请大家及时填充多样性创意。

创意元素一般包括什么？

创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页。

重复指的是什么？

重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样，音频不作为判定因素。

相似指的是什么？

相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家-些相对明确的方向: 

●是否只是更改了音频:音频不作为判断相似的依据条件;

●是否只更改了少量的视频/图片元素:比如只替换了logo/插画/文案等;

●是否只是在非主要表达内容上作更改:比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等;

●是否使用相同场景或视频模板:比如只更换了商品/人物。