一、产品优势

•基于抖音电商商家一体化营销闭环，支持深度转化目标的投放。

•在巨量千川广告平台体系内支持抖音品牌推广，聚焦在电商场景下建设DMP（增加巨量千川广告平台【数据】人群包定向能力）、流量协同等能力，基于此提供内容服务X小店成单优化目标，满足客户品效合一的诉求。

•支持商家自助投放、代理商、MCN操作，适配不同圈层客户。

•基于巨量搭建品牌一站式投放链路，打通售前售中售后整体链路，简化下单流程，高效便捷。

二、产品介绍

品牌保量，对于客户内容种草流量采买前置规划，增长更可见。

打破抖音广告投放的流量瓶颈，结合品牌投放能力进行人群破圈&种草，拉动生意持续增长。

目前巨量千川广告平台支持投放的品牌产品有FeedsLive广告和FeedsLive服务。

•为满足广告主不同营销诉求，FeedsLive广告/服务在GD售卖形式下支持「直播间下单」、「直播有效观看」等投放目标。「直播间下单」优化直播间抖音小店订单下单行为，满足广告主对直播带货转化的诉求。「直播有效观看」优化用户在直播间停留1min的行为，满足广告主对直播间累观、在线人数的引流诉求。

产品/阶段形态	直播中-推荐流页面前5s	直播中-推荐流页面5s后	直播中-推荐流界面（点击通用卡片和其他部分后）
FeedsLive广告
FeedsLive服务

（1）长效GMV占比高，超高种草价值✨✨✨

（2）不需要冷启动，起量更快🐛

2.4抖音广告营销场景

三、操作指南

1.创编流程图

确认方式：登陆抖音广告账号进入巨量千川广告平台，展示「品牌推广」Tab即支持巨量千川品牌广告投放。

未展示「品牌推广」Tab即暂不支持巨量千川品牌广告投放，如有诉求请联系对应销售处理。

账户页面右上角金额浮窗/财务-资金红包即可看到账户各模块明细；

注意：通用余额暂不支持用于品牌投放，充值时请注意将金额充值至品牌余额。

•注意：当「品牌专用资金池」有余额时，方披露「品牌余额」资金池。

巨量引擎方舟在线充值新增「品牌专用」充值，在平台自助选择资金池类型「品牌专用」，前置充值到对应千川品牌的账户。注意通用资金池暂不支持用于品牌广告，请留意资金池类型。

详细操作见巨量引擎方舟知识库-知识/渠道专区/巨量引擎方舟/商务版块，搜索查询🔍【巨量引擎方舟】千川品牌支持代理商自助充值&千川广告主转账不停投上线。

充值

操作路径：巨量引擎方舟-商务-充值管理-充值中心-巨量千川广告平台-在线充值。

巨量千川广告代理商在线充值页面

抖音广告代理账户信息中展示「账户余额」、「账户可用余额」、「账户品牌余额」及「账户品牌可用余额」。 

资金池系统默认“通用”，下单千川品牌请选择资金池类型「品牌专用」。

转账（广告主加款）

操作路径：巨量引擎方舟-商务-充值管理-转账中心-广告主加款

选择加款「类型」、输入「金额」即可操作加款，输入的金额需符合“0<转账金额<=所选资金类别的最大可转金额”；

巨量千川赠款资金不支持转账（点击页面提示气泡可查看提示），余额明细展示各资金类别中非赠款金额大于0的明细。

带货分管控规则

千川品牌与ad品牌广告共用带货分管控规则。

6.人群包推送

千川品牌人群包支持投放AD、千策、云图人群包。详见千川品牌人群包推包操作指引 ；

如计划涉及人群包定向，需前置完成人群包跑包及千川品牌推包流程。

巨量千川广告品牌投放资质与ad品牌区隔，如计划素材&直播过程中涉及资质问题，需下单前于巨量千川广告账户-「资质认证」页面补充资质报备，以免因缺失资质导致计划下线。

8.计划创编

9.计划复制

支持对单计划进行复制，在计划列表-选择自己想要复制的广告计划，复制后除投放日期、投放时间段及预算，原有广告计划配置和广告配置都会一起复制（所有状态下广告计划均可以复制）。

特别注意：计划复制后投放时间段默认为全天，请注意切换为分时段，选择具体投放时间段。

10.计划编辑

支持计划于投放当天前修改计划具体信息，投放当天计划暂不支持修改，请特别注意。

支持修改的计划状态：创建失败、审核不通过、已暂停、未达到投放时间、直播间未开播；

支持修改的计划内容

投放设置：优化目标

定向信息：地域、性别、年龄、兴趣定向、平台、网络、自定义人群包。

预算与预订量：投放时段、预定量

创意信息：素材、广告监测。

基本信息：计划名称

辑入口：计划名称右侧、计划详情页-抽屉盒子各模块设置处。

10.撤单操作

如涉及抖音广告计划撤单，请在计划投放开始前完成计划删除；

计划删除条件：抖音广告计划曝光量不超过2CPM且该广告计划须于投放当日19:30前删除；

请慎用删除计划功能，避免影响抖音广告投放。

计划删除路径：计划列表-推广管理-更多操作处，点击出现删除按钮，确认后完成删除操作。

11.计划启停

支持对计划进行暂停&开启动作，计划暂停后系统不跑量，不解锁资金及库存，正常扣费；

操作路径：计划列表-计划名称左侧启停按钮🔘——点击进行暂停/开启操作；

注意：请慎用暂停功能，因暂停导致计划未能正常投放，不到量不支持补量。

12.计划状态分类

13.状态变更逻辑

FeedsLive服务计划投前免审自动过审；

FeedsLive广告接入抖音广告审核，请投放前务必留意计划是否审核通过；

投中计划接入审核，因审核原因计划下线不到量不支持补量；

若直播间违规导致审核不通过，计划停投；若处罚结束或开始下一场直播且直播间无违规，计划自动起投。

四、抖音广告投放数据

1.支持自定义数据指标（最多支持选择20项），进行投后数据查询；

2.包含基础效果、成本转化、互动效果、计划属性四大模块数据。

基础效果：展示次数、点击次数、点击率、消耗；

成本转化：转化数、转化率、成交订单数、成交订单金额、成交客单价、支付ROI、下单ROI；

互动效果：播放数、有效播放数、平均单次播放时长、直播间观看人次、直播间超过1分钟观看人次、直播间查看购物车次数、直播间商品点击次数、直播间评论次数、直播间分享次数、直播间打赏次数、直播间音浪收入、新增粉丝数、3s播放数；

计划属性：广告组名称、投放日期、投放时间段、广告组ID、优化目标、产品类型。

单计划分时段投放数据

数据维度：展示次数、点击次数、点击率、成交订单金额、成交订单数；

持对单计划分数段进行数据表格下载。