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抖音短视频APP开屏广告
开机必看/海量触达/震撼视觉
广告样式 | 静态3秒/动态4秒/视频5秒 |
售卖方式 | 全国CPT：不支持定向（八轮） 地域CPT：支持地域定向（一轮） |
互动方式 | 支持纯静态展示/H5落地页跳转/抖音内页面跳转 |
展现规则 | 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。 新安装用户，7日内不出开屏广告 |
抖音开屏广告-地域轮播CPT产品介绍
售卖亮点：地域包段深度触达
营销场景：房地产楼市开盘；家电/商超/金融服务行业本地店面周年庆、购物节；景区、旅游住宿暑期宣传推广；化妆护理区域促销活动。
开屏-GD产品介绍
售卖亮点：定向、买量灵活、合作门槛低；
营销场景：游戏推广：母婴、化妆护理、汽车新品推广；奢侈品节日推广。
抖音原生竞价信息流广告
使用真实账号发布短视频的一种广告展示形式，抖音广告视频交互动作同普通视频保持一致，(左滑、点击头像/昵称可以进入到账户主页），从用户真实使用体验出发，减少广告视频跟原生视频的差异性，提升抖音广告互动效果。
抖音单页信息流广告
投放类型 | 落地页/应用下载 |
广告样式 | 5-60秒视频 |
互动方式 | 点击抖音广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作 >>>进入品牌推广落地页 支持应用下载 支持点赞、评论、转发 |
抖音原生信息流广告
投放类型 | 主页/主页应用下载 |
广告样式 | 5-60秒视频 |
品牌互动 | 形式原生，支持转发、评论、点赞等行为，激发用户更多互动 |
粉丝沉淀 | 视频框内直接加粉，缩短粉丝转化路径 |
多种路径 | 点击头像、昵称>>>进入抖音广告主原生账号 点击音乐转盘>>>进入音乐主页。 点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、 蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作 >>>进入 品牌推广落地页 支持应用下载 |
抖音信息流广告-售卖—产品框架
产品类型 | 全天首刷 CPT | 分时段首刷 CPT | 分地域首刷 CPT | 分时段分地域首刷 CPT | 有效播放 DTV | 普通 GD | 优选位置 GD | 优选触达 GD |
投放类型 | 应用下载/主页（应用下载） | |||||||
落地页/主页 | ||||||||
定向维度 | 地域定向 | |||||||
城市/性别/年龄/平台/兴趣/云图人群包 | ||||||||
附加创意 | 电话拨打 / 落地页直达 / 表单直达 / 下载直达 / 选择磁贴 / 图片磁贴/广告红包 | |||||||
第三方检测 | 秒针/ AdMaster/ 尼尔森/ 国双 | |||||||
频次控制 | GD广告支持设置周期频控 | |||||||
吊起规则 | 支持落地页点击调起（IOS需各客户端白名单） | |||||||
分地域首刷CPT-产品介绍
售卖灵活/黄金位置/可见性高/活动必备
抖音信息流广告分地域首刷
展现规则 | 指定地域用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次 上划刷新第四位。 每条抖音广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日 内不出广告 |
售卖方式 | 售卖价格见刊例，支持地域定向 距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单 |
投放类型 | 仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； 有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
抖音信息流广告分时段地域首刷
展现规则 | 指定地域用户，在对应的小时时段内首次打开抖音APP， 第1刷第4个位置展现广告 每条抖音广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出抖音广告 |
售卖方式 | 售卖价格见刊例，支持地域定向 距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单 |
投放类型 | 仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； 有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
有效播放DTV—产品介绍
、
有效播放信息流
黄金位置/性价比高/可见性强
展现规则 | 用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告 两次抖音广告展现之间至少间隔12支用户视频 每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告 |
售卖方式 | 计费方式：CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品 售卖价格：不定向通投刊例价240元/CPV 定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包， 非标询价按溢价规则加收； 下单规则：仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单 计划100CPM起售。 |
投放类型 | 仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型； 有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮 |
有效播放DTV—产品升级
抖音广告视频播放前6s，视频底部不会展现转 化按钮，只展示“详情”标签（若原生类型 广告未设置落地页，则“详情”标签也不显 示，同当前逻辑一致），如第1张图所示；
视频第一遍播放到6s后底部自动弹出转化 按钮，如第2张图所示。
（视频播放完2遍后展现的蒙层样式&原生样 式进入抖音主页后底部的转化区域不受影响）
普通GD—产品介绍
抖音信息流广告-普通GD
黄金位置/海量触达/可见性高
展现规则 | 用户浏览推荐流时，每隔90秒有机率展现一次广告 两次广告展现之间至少间隔12支用户视频 抖音品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内 每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告 |
售卖方式 | CPM售卖，刊例价240/CPM 定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包， 按溢价规则加收； 仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划 100CPM起售。 |
投放类型 | 落地页/应用下载/主页/主页（应用下载） |
信息流GD支持分时段投放
一、新功能介绍
1. 普通GD、优选位置GD、5s播放DTV，这三个投放类型均支持分时段投放功能，不支持优选触达，并且分时段功能 不可与频次控制同时使用；
2. 客户可以根据需求选择相应时间段进行投放，支持以小时为单位，最少需要预定连续的四个小时；
3. 支持互动类型：落地页、应用下载、主页、抖音主页（应用下载）、内容营销（DOU+GD）。
二、注意事项
1. GD可分时段下单，依然需要提前预定库存，不支持当天下单 ；
2. 信息流的展现样式不变，只是下单时可进行时间段筛选，详见素材刊例；
3. 最少只能连续预定4个小时，不支持间断小时下单或者分钟下单；
4. GD分时段投放会有不匀速的情况，一方面和全天不同小时的流量有关；另一方面和保量方式有关，分小时GD为了 实现时段保量，大部分展现会集中在前1-2个小时；
5. 适用范围：全量上线，无需申请操作；
6. 操作方式：BPM后台：预定库存时可选择所需时间段，只支持整小时粒度选择，不支持分钟粒度，最少需要预定连 续4个小时；AD后台：支持分时段查询抖音信息流GD的库存。
抖音信息流广告产品优化优势：1
抖音信息流广告-评论区入口（不单独售卖随信息流广告下发展现）
评论区入口
适用范围 | 单页/原生信息流 |
位置 | 评论区顶部/底部 |
内容 | 创意标题，可自定义录入。 |
出现 | 评论数≥1，出现顶部转化入口 评论数≥10，下滑评论时，出现底部转化入口 |
点击 | 点击顶部/底部入口，进入>>>进入品牌落地页 |
抖音信息流广告产品优化优势：2
信息流-附加创意
内容驱动-营销新势力
策略产品-抖音品牌主页
企业号权益汇总 | |
权益名称 | 简要描述 |
1.认证外显标识 | 企业号昵称下方展示蓝V标识，及认证信息 |
2.自定义头图 | 企业号主页可设置自定义头图 |
3.视频内容置顶 | 企业号主页可设置3个置顶视频 |
4.官网链接 | 企业号主页增加官网链接跳转按钮 |
5.一分钟上视频 | 企业号发布视频最长时限可达一分钟 |
6.电商购物车（小店） | 在视频内添加购物车功能，支持跳转至店铺 |
7.私信自定义回复 | 用户私信出发关键词，将自动回复 |
8.认领POI地址 | 企业号可认领POI地址并编辑门店信息 |
9.认证同步 | 免费同步认证信息至其他平台 |
10.昵称搜索置顶 | 企业号昵称全匹配搜索时置顶显示。 |
11.昵称锁定保护 | 企业号之间昵称不允许重复，先到先得。 |
12.数据分析 | 企业号运营数据、主页数据、互动数据 |
区域互动资源包
根据客户需求定制互动主题，品牌可合作资源：主体定制、品牌logo露出、客户自有版权音乐（可选、可入库）客户自有视频推广、客户文案植入、达人资源等，区域互动资源售卖定价：20w、30w、50w。
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