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关于巨量引擎，你想了解什么？| 抖音广告后台

发布时间：2021-05-26浏览次数：127

对于巨量引擎广告体系，您可能希望了解的内容

（一）巨量引擎广告体系

巨量引擎广告体系

（二）品牌、抖音竞价广告的定义及区别

	品牌广告	效果广告
定义	品牌广告：旨在唤起消费者的注意及兴趣，以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。	效果广告：基于广告效果，广告主只需为可衡量的结果付费。针对最接近消费者购买行为的探索阶段（刺激产生购买欲望），目的是促进销售（或其他消费者行为）。
推广目的根本区别	投放目的是加强品牌知名度。关注点往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本（每千次曝光成本），互动情况。	营销目的是促进销售（或其他消费者行动）。考核具体效果数据，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。
广告费用来源	一般来源是一个公司的市场费用。	一般来源于一个公司的销售费用，比较典型的就是一些公司的电商部门。
创意内容	看重创意，强调企业品牌形象，能给用户留下好感。视觉要求很高，一般是很高大上的图片，或用心制作的宣传片。	能促进用户产生转化行为的创意即可，一般会用很多创意去测试，选出最优组合方案。
媒介选择	选择优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的首页横幅，APP的开机画面，微信朋友圈广告。购买方式一般是保量购买。	对媒体选择其实不太关注，哪里效果好我就去哪里。例如搜索引擎优化，信息流广告等等。购买方式一般是实时竞价。
投放策略	品牌广告注重对投放全过程把控，通常会从前期的比稿、方案策划、投放时间、预估覆盖人数等多维度进行系统规划。	一般会对一个新的广告投放渠道有一个测试期，会用多个创意，多个定向维度去做测试。并得出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程。
投放时间段	品牌广告大多以营销节点为主，如春节、情节人、双11等传统节日或大型电商日节点；或者是品牌的新品发布的营销活动营销节点，采取排期式投放。	效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的。

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