对话空刻：为用户提供生活用，解决方案重新定义一碗意面的价值

当快节奏成为生活的常态，“好好吃一顿饭”正在变成当代人的奢侈品。人们既要吃得健康、吃得美味，又要省时间、省精力。

作为敢破局敢创新的先行者，面对消费者的需求变化，空刻选择了把一碗意面做成了不同人群的生活解决方案。

对于空刻而言，一碗好的意面绝非简单的果腹之物，它既是解决三餐焦虑的便捷方案，也是治愈疲惫的情绪出口。

2026年618，巨量引擎对话食饮品牌空刻副总经理倪铭杰，共同探讨空刻是如何在竞争激烈的速食行业中，通过深度洞察带给消费者独特的速食体验，成为重新定义行业标准的“破局者”。

一、将一份意面做成消费者生活方式的表达媒介：从用户需求入手，倒推产品创新

空刻如何实现高价值的品类破圈？

空刻深挖不同人群痛点，依托用户真实生活场景，创新推出兼具品质与温度的差异化产品。

今天，速食早已超越了“填饱肚子”的基础功能，承载着更多元的需求。大家既追求方便效率，也追求情绪满足。既希望有新鲜感，也越来越关注健康负担。

于是针对不同细分群体的需求，空刻把一碗意面做成了不同人群的生活解决方案：给宝妈的省心餐，给年轻人的解压餐，给减脂人群的健康餐，重新定义了方便速食的品质标准。

正是基于对用户需求的深刻洞察，空刻将场景基因注入产品研发，让每一款新品都从用户的真实生活中生长出来。

这个过程中，每一位空刻的消费者，都能找到满足不同日常生活、消费需求的解决方案。而空刻自身，也成功完成了从“单一爆品”向“多爆款产品矩阵”的跨越，以此构建起品牌的高价值护城河。

好的速食从来不是将就的选择，而是有温度的生活伙伴。

二、将“场景洞察”注入产品：每一款新品，都是一次生活方式的共创

今年 618，空刻一口气推出三款新品，这背后有着怎样的用户洞察？

产品不是做出来的，是从用户的生活里长出来的。

空刻将对消费趋势的深刻判断，完整地融入到了产品研发的DNA之中。以今年618的核心新品「儿童高钙彩蔬意面」为例。

在研发阶段，空刻没有先想“面要怎么做”，而是先问自己两个问题：

妈妈们会在什么情况下分享这款产品？

什么样的内容能真正解决她们的育儿焦虑？

空刻观察到，在科学育儿的趋势下，很多妈妈更愿意挑选“孩子愿意吃、营养更均衡、自己更省心”的食物。

于是空刻不仅在配方上做到了无添加、高营养，甄选菠菜、南瓜、番茄打磨成天然蔬菜粉揉入面团，面型也专门做了细短直面，长度13厘米，直径1.2毫米，低龄宝宝更好咀嚼和吞咽。

在抖音营销层面上，内容也大量围绕亲子陪伴、成长营养、孩子挑食等真实育儿场景展开，还联名了学龄前儿童顶流的IP“汪汪队”开启了一系列活动。

最终，空刻把产品研发与抖音营销融合为一次完整的“内容经营工程”——从包装设计到周边产品，从短视频脚本到直播间话术，所有环节都围绕“解决挑食焦虑”展开。

今年 618的另外两款新品同样如此：

双蛋白鹰嘴豆意面解决了减脂控糖人群“想吃又怕胖”的纠结，迪士尼斑点狗联名意面满足了IP爱好者的需求。

好产品自带传播属性，每一个细节都是一个传播触点。空刻在抖音平台持续做营销与经营，找到了将产品价值转化为用户购买力的最短路径。

三、打通全域矩阵：激活情绪共鸣，把“想吃的冲动”转化为“能买的便利”

为什么空刻可以在抖音平台跑通“从种草到成交特别快”的链路？

化达人为品牌的“生活翻译官”，通过抖音平台完成需求被看见、价值被理解、信任被建立的全过程。

很多人把抖音单纯理解成一个流量平台，在空刻看来，它更大的价值是通过场景化、情绪化的内容，把那些潜在的消费需求重新激活。

在达人内容合作上，空刻与抖音美食头部达人@巨爱吃的周嘉伟进行了多次合作，依托多次输出内容，连续渗透抖音用户心智，成为了品牌达人种草标杆。

抖音达人凭借标志性的沉浸式吃播，轮番测评了黑椒牛肉味意面、番茄肉酱意面等产品。并创意地将意面与鸡腿、鱿鱼、巧克力毛巾卷等食材结合，直观展现产品用料扎实、酱汁浓郁的卖点，为抖音用户带来最极致的视觉冲击。

视频发布后，许多抖音用户纷纷在评论区感叹“怎么吃得这么香”，主动询问产品口味，自发催生种草，高效完成转化。

事实上，空刻不断在抖音平台上尝试创新的玩法和工具，整体经营上一直走在行业前列。在IP营销领域，空刻曾在2025年双11，与国漫顶流《天官赐福》推出联名“得圆满礼盒”。抖音端，品牌通过短直协同模式，将冲泡意面从“便捷速食”升级为“情感信物”，官宣48小时内礼盒全部售罄。

这种高频、真实、持续的价值沟通，拆掉了品牌与用户信任墙，让转化成为水到渠成的事。

四、借助 AI 提速迭代，在效率的极值处释放核心洞察力

今年618，空刻如何布局大促？

抖音全域协同深耕种草，引入AI创新工具链释放效率极限。

为了更快速理解用户、更精确表达内容，空刻将今年618营销做成了基于抖音广告生态的全域协同系统工程，围绕全域联动、深耕种草、AI创新三大核心方向，打出了一套完整的增长组合拳：

全场域协同承接流量：

大促期间，空刻合作多位头部与中腰部达人空降品牌官方直播间，打造“日播+专场”的双节奏运营模式，同步承接平台不同流量场域的用户，实现流量的全方位转化。

“明星+达人”击穿心智破圈：

空刻引入明星进播的高能玩法，通过“明星+达人”的种草合作模式，搭配星图短视频与直播内容的深度联动，实现从“内容种草”到“即时拔草”的闭环转化。

在此基础上，空刻采用“品牌种草+竞价转化”的品效结合模式，打通从曝光到转化的全链路，有效加速了今年三款核心新品的破圈进程。

值得一提的是，在今年的618大促中，空刻深度借助了巨量引擎的AI能力，实现了内容生产的极限提效与全域经营的全面提速。让工具承担重复，让人类回归判断。

尾声

从“果腹”到“治愈”，从“将就”到“讲究”，空刻用一碗意面证明了：速食行业的终极答案，从来都是更懂用户。

工具在变，效率在变，但空刻与消费者高频、真实、持续的价值沟通底色从未改变。AI放大了品牌内容迭代的效率，而空刻对生活场景的细腻洞察，则赋予了这碗意面不可替代的温度。

不卷低价，直面需求，不牺牲品质，只创造价值，这便是空刻在全域经营时代，写出的关于“品质速食”的最好答案。想要了解更多有关抖音广告推广业务可以联系【合光智投】，咨询电话：4009602809！