疑难解答

抖音广告【受众分析】产品手册

发布时间：2026-02-25浏览次数：69

一、产品介绍

还在为抖音广告投放数据的分析而烦恼？升级版支持投中、投后阶段，查看账户/单元维度受众分析，支持6大受众披露维度，12大指标层级详细披露，同时账户维度支持指标对比和数据解读（🔥🔥🔥新功能），让你不再为账户受众分析而困扰！快来看看本次有哪些新功能吧~~

二、功能入口

入口1：登录抖音广告推广后台—>导航栏「报表」—>「人群分析」受众分析

抖音广告【受众分析】产品入口

入口2：竞价投放—>「单元」某条单元 “ 详情 ”—>「数据」受众分析

步骤1：选择某个抖音广告单元，点击“详情”

抖音广告【受众分析】产品入口

步骤2：选择数据中“受众分析”，可查看单元受众

抖音广告【受众分析】产品入口

步骤3：点击“账户受众”可查看账户整体受众

抖音广告【受众分析】产品入口

三、功能介绍

受众分析，3种高频使用场景（🔥🔥🔥新功能）：

单元详情中，查看某个单元的受众分析，支持按9大指标维度披露受众分布，包括：消耗、展示数、千次展示成本、平均点击单价、点击数、点击率、转化数、转化率、转化成本；
报表->人群分析->受众分析里，查看账户下的受众分析，支持按12大指标维度披露受众分布，包括：消耗、展示数、千次展示成本、平均点击单价、点击数、点击率、转化数、转化率、转化成本、深度转化数、深度转化率、深度转化成本。另外，支持指标对比分析呈现，指标对比支持4大分析场景；
报表-账户整体受众分析，支持数据解读，分不同的分析板块也披露对应的数据解读。

小贴士：

受众分析->网络环境，仅支持整体账户维度进行披露（单元详情->单个单元不支持）
深转指标仅支持路径：报表->人群分析->受众分析里。（单元详情->单个单元不支持）

1、账户整体受众

入口：导航栏「报表」—>「人群分析」受众分析

抖音广告【受众分析】产品功能：账户整体受众

2、单个指标分布（🔥功能更新）

支持按地域、性别、年龄、平台、网络环境、首选位置（新增）查看指标数据分布，可查看的指标包括：消耗、展示数、千次展示成本、平均点击单价、点击数、点击率、转化数、转化率、转化成本、深度转化数、深度转化率、深度转化成本
提供数据解读模块，展示当前抖音广告账户整体数据和各图表占比最高的人群，让您一眼快速掌握受众信息。

披露维度	具体指标	样式图
数据解读	新增数据解读 xxx时间周期、账户总xxx指标（排序指标）xxx xxx画像人群：xxx 数据解读模块展示当前抖音广告账户整体数据和各图表数值最高的人群，如“消耗人群画像”将展示消耗最高的省份、城市、性别、年龄等，并在括号内注明该人群消耗占比。	单指标->受众分析解读
地域分布	数据解读（参考如下）地域分布-城市：xxx最多，占比 xxx%; 地域分布-省份：xxx最多，占比 xxx%；勾选指标对比时，披露2个指标对应的数据及占比信息；展示内容按TOP降序展示【省份】按TOP降序展示【城市】支持查看省份、城市关联的具体单元，点击可展示基础信息在单指标场景，披露指标数值及占比在指标对比场景，披露2个指标的数值及占比	单指标场景单指标->按省份查看单指标->按城市查看
性别分布	数据解读（参考如下）性别分布（单指标）：xxx最多，占比xxx% 性别分布（指标对比）：xxx最多，占比xxx%; xxx最多，占比xxx% 性别分布展示：男性女性其他	单指标->性别分布
年龄分布	数据解读（参考如下）年龄细分（单指标）：xxx最多，占比xxx% 年龄细分（指标对比）：xxx最多，占比xxx%; xxx最多，占比xxx% 展示内容：年龄分布：18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-50岁、50岁以上、其他年龄细分分布：18-19岁、20-23岁、24-30岁、31-35岁、36-40岁、41-45岁、46-50岁、50-55岁	单指标->年龄分布单指标->年龄分布-年龄细分补充说明：现已支持更细化的年龄分组及定向，可查看2023年3月28日之后的数据
平台分布	数据解读（参考如下）年龄细分（单指标）：xxx最多，占比xxx% 年龄细分（指标对比）：xxx最多，占比xxx%; xxx最多，占比xxx% 展示内容： IOS（苹果） Android（安卓）其他	单指标->平台分布
网络环境（仅支持）	数据解读（参考如下）年龄细分（单指标）：xxx最多，占比xxx% 年龄细分（指标对比）：xxx最多，占比xxx%; xxx最多，占比xxx% 展示内容： Wifi 4G 3G 2G 其他	单指标->网络环境
首选位置	展示内容：抖音今日头条西瓜视频番茄小说搜索单元住小帮穿山甲、 Ohayoo精品游戏通投智选	单指标->首选位置

3、指标对比分析

披露维度	具体指标	样式图
指标对比	1、分析场景对比（支持4类分析场景）找易转化人群：希望对比展示数人群和转化数人群的差异，找到更容易转化的人群找高成本人群：希望找到哪些人群成本偏高，把抖音广告账户整体转化成本拉高对比行业展示人群：希望了解行业展示数人群画像对比行业转化人群：希望了解行业转化数人群画像 2、转化目标筛选：可选择“不限”，或者是当前账户在所选时间周期内投放过的一个具体的转化目标 3、行业筛选（仅在对比行业展示人群、对比行业转化人群时使用）：支持查看当前账户所属的一级行业下任一二级行业的受众分布数据	4类分析场景下钻二级行业分析对比
找易转化人群	使用场景：希望对比展示数人群和转化数人群的差异，找到更容易转化的人群指标：展示数、转化数数据解读：根据预设的展示转化率标准判定高转化和低转化人群（展示转化率= 转化数/展示数）。您可以点击编辑图标，在弹窗中调整判定标准。
找高成本人群	使用场景：希望找到哪些人群成本偏高，把抖音广告账户整体转化成本拉高指标：转化数、转化成本数据解读：根据预设的展示转化率标准判定高转化和低转化人群（展示转化率= 转化数/展示数）。您可以点击编辑图标，在弹窗中调整判定标准。根据预设的展示转化率标准判定高转化和低转化人群（展示转化率= 转化数/展示数）。您可以点击编辑图标，在弹窗中调整判定标准。
对比行业展示人群	行业受众仅支持查看最近30天抖音广告推广数据使用场景：不知道该往哪投，希望参考同行的人群投放方向希望对比同行，确定哪些人群是当前账户有优势/劣势的人群，后续针对具体优势/劣势人群重点投放指标：当前账户展示数、行业展示数数据解读：对比当前抖音广告账户和同行的展示人群画像，根据偏好度TGI（查看TGI定义）判定优势和劣势人群。偏好度越高，说明当前账户在该人群中更占优势。您可以点击编辑图标，在弹窗中调整判定标准。
对比行业转化人群	行业受众仅支持查看最近30天数据使用场景：不知道该往哪投，希望参考同行的人群投放方向希望对比同行，确定哪些人群是当前账户有优势/劣势的人群，后续针对具体优势/劣势人群重点投放指标：当前抖音广告账户转化数，行业转化数数据解读：对比当前账户和同行的转化人群画像，根据偏好度TGI 判定优势和劣势人群。TGI偏好度越高，说明当前账户在该人群中更占优势。您可以点击编辑图标，在弹窗中调整判定标准。

4、单元维度受众

单个单元场景的投放受众分析下，仅支持查看，不支持时间维度的对比/环比。

披露维度	具体指标	样式图
入口	竞价投放—>「单元」某条单元 “ 详情 ”—>「数据」受众分析	步骤1：选择某个单元，点击“详情” 步骤2：选择数据中“受众分析”
地域分布	展示TOP 10省份展示TOP 10城市
性别分布	男性女性其他
平台分布	IOS（苹果） Android（安卓）其他
年龄分布	年龄分布：18-23岁、24-30岁、31-40岁、41-50岁、50岁以上、其他年龄细分分布：18-19岁、20-23岁、24-30岁、31-35岁、36-40岁、41-45岁、46-50岁、50-55岁	补充说明：现已支持更细化的年龄分组及定向，可查看2023年3月28日之后的数据
首选位置	展示内容：抖音今日头条西瓜视频番茄小说搜索单元住小帮穿山甲、 Ohayoo精品游戏通投智选	单数据查看数据对比