一、抖音广告【低效素材】介绍

抖音广告系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估未来不起量，则该素材定义为低效素材

二、低效素材系统自动暂停介绍

前期已上线低效素材的清理工具和API清理能力，但是部分抖音广告代理/客户会反馈素材清理也会对他们的投放效率有一定影响，平台综合评估后，针对低效素材会按照规则每天进行自动暂停清理，该功能无法关闭

素材诊断为低效后，有3天的跑量观察期，观察期后仍然在投的低效素材会被扫描加入即将暂停列表，系统于扫描次日自动暂停该低效素材投放（具体时间详见即将暂停/待清理列表中披露的执行清理日期），帮助抖音广告主定期清理不跑量素材，为新素材释放更多探索资源

• 自动暂停指的是暂停素材投放，素材并未删除，抖音广告主仍可从单元列表/详情、素材库搜索到对应素材并查看素材数据

• 低效素材自动暂停仅影响低效素材本身，不影响低效素材关联的单元投放状态，单元下的其他素材仍可继续投放，不会被暂停

抖音广告主可以从竞价投放页、视频素材库、自动暂停详情页查看待清理和已清理素材明细

三、FQA

1、为什么我看到提示账户内存在低效素材，但是查看详情后列表为空？

8.7-8.11功能上线初期，待清理的历史低效素材数据陆续更新，更新后可在【即将暂停】列表中看到3天观察期后仍然在投的低效素材明细，系统将统一在8.12开启暂停；在此之前，客户也可自行使用页面【一键暂停】按钮进行暂停；

8.12之后，每天即将暂停的在投低效素材列表都会更新，若列表为空，可能当天暂无观察期后仍然在投需要被自动清理的低效素材，可隔日查看。

2、为什么我看到提示账户内存在低效素材，但是前往清理时的在投数量却不相同？

横幅提示的是抖音广告账户内的低效素材总数，范围是客户账户【素材库】中的所有低效素材，可以通过【素材-视频库·素材评估=低效】查看具体素材内容；如无需继续使用素材，可将暂停投放后的低效素材从素材库删除，防止低效素材复用（状态=未投放的低效素材可直接删除，状态=投放中的低效素材建议暂停投放后删除）

素材-视频库-素材评估=低效：查看抖音广告账户内低效素材

批量勾选素材-批量删除：删除抖音广告账户内低效素材

3、低效素材的自动暂停，是否会影响关联抖音广告单元的投放状态？

低效素材自动暂停仅影响低效素材本身，不影响低效素材关联的单元投放状态，单元下的其他素材仍可继续正常投放，不受影响

4、是否可以不让低效素材被自动暂停，账户内是否有该功能开关？

低效素材的自动暂停功能暂不支持关闭；低效素材跑量能力较差，在暂停之前已预留3天跑量观察期，及时暂停投放是为了帮助抖音广告主定期清理不跑量素材，为新素材释放更多探索资源：客户若仍想继续投放低效素材探索，仍可使用该素材进行单元创编。

本文主要介绍了抖音广告低效素材的内容，如果系统判定该素材在充分探索后还是不起量的情况下将被判定为低效素材。该功能没有开关，只是暂停，如果广告主还想使用该素材可继续进行创编。如果您想开通抖音广告账户，可以拨打我们【合光智投】的客服电话：4009602809！