一、抖音广告【开屏全域通】产品介绍

1、产品概述

开屏全域通：打造全域优质开屏矩阵，覆盖抖音、头条、西瓜、番茄小说四大爆款APP，基于字节多元生态场景，以消费者为中心，通过开屏跨端联动，实现用户吸睛最大化的品牌整合产品。

产品分类：开屏全域通共包括两种版本，标准版和资讯版

• 标准版：试运营期间的原普通开屏全域通&view开屏全域通，现试运营期结束，正式上线后更名为开屏全域通-标准版

• 资讯版：原GIP开屏全域通，现更名为开屏全域通-资讯版，于2022.9.1起正式上线

2、核心优势

全域优质APP整合，渗透多重圈层场景

• 涵盖抖音、头条、西瓜、番茄小说高流量APP，形成超级流量矩阵，实现更广泛的TA触达，360°x24h用户全场景覆盖，海量捕获目标人群。

第一视觉聚焦用户目光，强效抢占TA心智

• 跨端开屏联动曝光，覆盖字节生态核心入口，利用首屏独占性优势，形成沉浸霸屏式投放体验，极致放大品牌声量，提升曝光价值。

投放形式灵活选择，满足多元营销诉求

• 基于APP使用人群的分类属性，流量端口自由组合，通过跨端频控能力，高效优化TA浓度；丰富广阔的样式空间，按需选择各端口下的产品样式、创意样式，创造更定制个性化的视觉展示

3、抖音广告营销场景

新品上市/节点营销

• 海量人群短时间迅速曝光，品牌大事件广而告之，形成霸屏式传播环境，提升品牌市场热度。

代言人/IP合作推广

• 借助代言人、IP合作等联合推广，通过提升广告素材传播性，实现商业价值的有效延伸

长效人群经营

• 通过长周期投放，实现字节域内人群精耕，以更优性价比，达到目标TA长期渗透的投放诉求。

4、潜力行业

快消、食品饮料、3C电器、医疗、文体娱乐等有大曝光、全UV覆盖的客户诉求

二、产品说明

1、展示位置

抖音、头条、西瓜、番茄小说四端开屏普通开屏或四端View类开屏两种投放方案二选一，不支持混合选择。

2、交互逻辑

与单端售卖的抖音品牌开屏广告保持一致

3、产品类型

支持不同端口组合投放，可选择各端均投放普通开屏或各端均投放View类开屏产品类型，举例：

• 4端投放：抖音-普通开屏、头条-普通开屏、西瓜-普通开屏、番茄小说-普通开屏

• 4端投放：抖音-TopView、2头条-TopView、西瓜-TopView、番茄-TopView

• 3端投放：头条-普通开屏、西瓜-普通开屏、番茄小说-普通开屏

• 3端投放：头条-TopView、西瓜-TopView、番茄-TopView

4、展示形式

5、投放目标

优选点击（默认）

在确保TA曝光的基础上，利用跨端流量优势，以预估和挑选点击意愿强的用户进行投放，从而实现优化广告点击率的投放诉求。

6、频控逻辑

支持周期频控、跨端联合频控：

• 如投放天数N<=7，则可支持周期内频控1~N次；

• 如投放天数7<N<=14，则可支持周期内频控2~N次；

• 如投放天数14<N<=28,则可支持周期内频控3~N次。

注：如投放view全域通含抖音端Topview时，需遵循抖音Topview的频控规则

7、调起能力

【跨端调起注意事项】

方式1：使用back_url的调起链接，由媒体侧进行宏参数替换。

方式2：使用常规调起链接，但有返回其他端口的风险，需前置知悉。建议分端配置调起链接，各端匹配对应调起参数。分端scheme如下：

8、定向能力

• 支持定向维度：性别、年龄、地域、平台、兴趣、自定义人群包，特殊定向按溢价规则加收

• 地域不支持区县、商圈、海外定向

• 支持DMP、云图等自定义人群包投放

9、素材能力

除番茄小说开屏、番茄小说-TopView外，其他开屏产品支持多创意优选；除支持统一配置外，支持个性化配置，即分端投放不同素材内容。

10、监测能力

支持展现、点击监测

跨端投放不支持分APP监测

结算指标为CPM，默认按照字节数据结算

• 若客户合同约定展示gap10%以内按照第三方数据结算，上述规则对本产品也适用。

• 数据审核中，双方均确认不认可且不支持第三方统计机构关于”同步点击监测”、“频次”、“TA%”和”ivt”数据的结算和排查规则，以甲方规则为准。

• 不支持考核转化数据，不承诺CTR、ROI。

11、数据披露

• 支持展示、点击监测数据披露

• 不支持分端数据披露

12、预加载时间

• 普通开屏全域通样式投放，提前3天预加载（以计划审核通过为准）

• view开屏全域通样式投放，有定向-提前4天预加载，无定向-提前3天预加载（以计划审核通过为准）

• 说明：预加载时间需全部投放端口素材过审，若其中一个端口素材未过审，则整体计划的加载时间均会受到影响。

13、版本要求

• 抖音：iOS/Android达到1790及以上版本

• 今日头条：iOS/Android达到848及以上版本

• 西瓜视频：iOS/Android达到608及以上版本

• 番茄小说：iOS/Android达到517及以上版本

14、特殊说明

• 不支持分时段投放

• 由于开机位产品为预加载机制。如广告在创建后已经开始预加载，但是投放前临时终止或者投放过程中临时终止，仍将有部分展现量，即部分用户会仍会在广告投放当天会看到该抖音广告广告

三、售卖说明

1、合作说明与流程

下单流程：与常规品牌GD开屏流程相同，由媒介询量出具排期下单。

起售门槛：单计划起售库存为500CPM（2022年10月1日生效，在此之前为100CPM)，否则无法预占库存。

售卖要求：

• 开屏全域通-标准版：抖音、头条、西瓜、番茄4端中至少选择2端投放

• 开屏全域通-资讯版：不允许减端

• 最长支持90天内的下单，重点电商日正常售卖，支持间隔日期投放

• 支持招商包（王牌硬广形式）售卖

2、售卖价格

售卖价格：普通开屏和联动类开屏两种投放方案价格不同，以刊例为准；

加收规则：【端口定向】

• 「开屏全域通-标准版」四端每减少一端需溢价20%，即四端无溢价，投三端溢价20%，投两端溢价40%；

• 「开屏全域通-资讯版」不支持减端，亦不支持特批

【其他规则】地域、人群加收规则，同GD开屏。

3、下单周期

即日起的90天内，可支持间隔日期投放，涉及预加载，建议至少提前7个工作日下单

四、横向产品对比

抖音广告【开屏全域通】是覆盖抖音、头条、西瓜、番茄小说四大APP的全域开屏整合产品，分为标准版和资讯版。适用于新品上市、IP推广、长效人群经营等场景，适合快消、3C、医疗等高曝光需求行业。该产品售卖上遵循GD开屏流程，标准版起售500CPM。如果您也想投放抖音开屏广告，可以致电【合光智投】客服电话：4009602809！