抖音广告 | 巨量星图搜索组件2.0产品介绍

一、什么是抖音搜索广告组件2.0？

抖音搜索广告组件2.0在搜索组件1.0的基础上，通过优化搜索组件展示效率，帮助客户进一步提升看后搜效率。

• 视频底bar：未退场、无对照组流量、无组件冲突前提下，基于客户配置的搜索词出词（个性化推荐）；

• 评论区吸顶词：出词逻辑同上（应现尽现）；

• 评论区实体词：当达人回复了带品牌搜索词的评论，以小蓝字的形式高亮在评论中（个性化推荐）。

二、使用说明

为应对抖音搜索广告组件相关性审核与点击率过低被下线等治理新规，搜索组件2.0于2025 年 7 月 3 日，全新升级。主要升级点如下：

• 投前不做相关性校验，视频发布后实时校验并退场

• 释放客户盯盘补词人力：投前由提交单个词，升级为可一次性提交多个搜索词，按客户填写顺序依次出词。如：客户填写的第一个词因相关分 or 点击率过低被下线，则自动上线客户填写的第二个词（无需客户操作），第二个词下线后，自动上线第三个词，依此类推，直到客户填写词全部出完。投前&投中，客户可随时补充提交新的搜索词，一个视频下最多添加20个搜索词。

1、如何获得使用权益？

抖音搜索广告组件2.0于2024年1月1日起纳入巨量星图头部客户权益，权益获取方式请咨询直客销售

2、如何添加搜索词？

说明：此组件在下单时直接填写即可，无需在组件管理中前置添加

务必在订单创建前时已完成账户加白，且视频发布在账户加白有效期内。

1）下单入口

支持任务类型：抖音指派任务、招募任务一口价模式，不支持合集任务

登录巨量星图广告平台→达人广场→选择达人→立即下单→进入下单页面→视频附加组件→期望挂载搜索词

2）组件添加流程

影响范围：搜索组件 1.0多词、搜索组件 2.0 适用，订单创建时间为2025 年 7 月 2 日之后的星图订单。

1️⃣1V1 指派任务

2️⃣1VN 招募任务

3）搜索词审核与下线规则

①搜索词审核：（审核中）

• 在搜索词审核中/审核未通过情况下，支持客户先确认视频、搜索词并行审核；但在审核未通过前，搜索组件配置的搜索词不会生效和显现；

• 搜索审核未通过，抖音广告主可以再次修改审核词，重新送审。

②相关性校验：（发布后）

• 为提升「相关性」识别准确率，巨量星图广告平台在从 2025 年 7 月 3 日起，平台将不会前置校验搜索词与视频的相关性，采用发布后实时校验方式。同时，平台将通过「平台智能推荐」功能，为客户提供高相关性的词。

③CTR过低搜索词退场：（发布后）

• 当「搜索组件2.0」所配置的搜索词展示数达到～1200次、将校验对应的CTR，搜索词CTR低于0.1%（近30天bench～0.7%）平台将会下线该搜索词，在星图站内信推送“搜索词CTR过低已下线”通知，支持客户换词提交。按照平台要求，搜索词下线后该视频下将展示用户预估点击率最高的词，建议及时换词。

三、注意事项

1、搜索组件2.0 多词如何开通使用

• 目前平台已经将所有满足条件的搜索组件 2.0单词 ，全部升级为 2.0 多词候补，无需客户手动操作。如多词版本未生效，可尝试登出星图账号，重新登录。

2、关于搜索组件审核时效

• 搜索组件审核时效为72小时，大促期间审核时效会有延迟。目前支持视频在搜索组件审核未通过前发布，但搜索组件不挂载。若客户想抓住视频发布后的流量高峰期挂载搜索组件，建议提前24小时上传视频并等待审核通过后再发布视频。搜索组件2.0为星图账户加白机制，符合门槛要求的情况下，需在账户加白完成后再进行订单创建&审核方可正常展示。

3、如何提交更多候补搜索词

• 视频审核通过后，可随时找到下图「挂载搜索词」入口，进行挂载。

4、如何查看当前视频的出词顺序？

「视频」-「查看详情」-「视频内容」

• 「视频挂载搜索词」为当前视频所挂载词；

• 「待投放」列表中为候补词，上一个挂载词发生退场后下一个词自动候补上线，按候补顺序在列表中排列展示；

• 「已下线」列表中为曾经上线，但因相关性或CTR发生退场的搜索词，退场词无法在该任务下重复提交。

5、在视频上传前，如何判断当前任务已「确认挂载」小蓝词？

查看路径：

「我的任务」-「任务详情」-「详细任务要求」-「挂载搜索词」为待填写状态，则意味着该任务已确认挂载，等待视频上传并审核通过后，即可出现挂载搜索词入口，进行挂载。

反之，若无「挂载搜索词」一行，则意味着该任务未确认挂载，视频上传后，不会出现挂载搜索词入口。如需挂载，请取消任务重新下单。

抖音广告挂载搜索词

6、其他声明

• 若因视频、达人、品牌等短期敏感因素，平台会进行监管，通过的搜索词可能会产生不展示情况。

• 抖音视频广告投放：合约/竞价加热并配置搜索词后，星图搜索组件可能将不再展示。