抖音广告【巨量创意】创意诊断-应用方法论

一、创意诊断是什么？

创意诊断（产品链接）是巨量创意平台的主要产品之一。在「让创意不再玄学」的愿景下，本产品期望基于抖音广告主数据进行个性化分析，为客户提供创意「投中」和「投后」环节的洞察能力，并给出「可操作性」的诊断建议。解答创作者“我的创意怎么样？”、“我该怎么提高抖音广告创意质量？”的诉求和难点。

二、核心应用方法论

目前产品可帮助客户判断和解决抖音广告账户层面的：

1、素材整体供给是否充足？

（1）核心用途：

通过判断抖音广告账户创意各项表现指标的排名（完播率、转化率...）来判断素材整体供给是否充足。

（2）应用方式：

一般而言，跑量能力与完播和转化等指标有关联性，当跑量情况低于预期时，可基于”各维度数据排名”，判断素材供应是否充足。

基于抖音广告数据分析，账户素材供应是否充足的判断标准建议如下：

1）播放完成率：超过约21%账户；

2）3s完播率：超过约73%账户；

3）点击率CTR：超过约76%账户；

4）曝光转化率PVR：超过约75%账户；

5）点击转化率CVR：超过约60%账户；

抖音广告各维度数据排名

2、抖音广告素材处于不同状态该做什么

核心用途：

应用方式：

本模块为您选择了最新上线时间Top25和最大消耗量Top25共50个创意；账户素材平均消耗和转化率作为分界线；紫色圆圈代表消耗或转化率变动超过30%的素材需保持关注；

（1）对于绿色圆圈的素材，基于其所在的”象限”位置，可视情况进行后续优化:

1）消耗高、转化高

保持抖音广告投放的同时追加预算，同时可通过二次剪辑和部分元素替换等方式延长其生命周期；

2）消耗低、转化高

可替换部分元素、调整人群投放策略，与此同时新建更多计划追加预算，并保持观察；

3）消耗高、转化低

可替换落地页等影响转化的因素，并替换素材中部分元素提升转化；

4）消耗低、转化低

逐步减少投放、关停计划。

（2）接下来重点关注紫色圆圈的抖音广告素材，可根据其象限变化趋势采取与绿色圆圈相同的优化动作，与此同时：

1）当素材出现消耗或转化的大幅上升旦在二四象限时，可视情况进行：追加预算延长素材生命周期；二次剪辑拓展素材数量；延长素材投放时长加强模型收敛；

2）当素材出现消耗或转化的大幅上升且在第一象限时，可保持预算投入；

3）当素材出现消耗或转化的大幅上升且在第四象限时，可视其象限变化趋势，采取与绿色圆圈素材上述相对应的优化动作。

抖音广告潜力分析

4）当素材出现消耗或转化的大幅下降时，可视情况进行：

素材元素调整；落地页转化优化；人群策略调优。

抖音广告素材调整

3、新增/存量素材如何优化？

核心用途：

从自身和行业视角，筛选优秀创意元素激发创意灵感，指导新抖音广告创意拍摄方向。

应用方式：

进入元素诊断-转化元素分析后，”可查看高/低转化元素*视频类型/视频音乐/营销卖点/视频情节*时间段来进行抖音广告元素诊断分析。

对于筛选出的优秀元素与需规避元素，可通过-元素详情功能，为具体创作提供思路指引。

【优秀元素】

抖音广告转化元素分析

【建议规避元素】

抖音广告建议规避元素

用好创意诊断，抖音广告投放从此告别盲目试错。从素材供给、象限管理到元素拆解，用数据定位问题、用方法落地优化，精准把控完播、点击、转化等核心指标，让每一条素材都发挥最大价值。结合高转化元素复用、低效素材及时关停，持续迭代创意方向，稳定提升跑量能力与投放效率。以数据驱动创意，让抖音广告更高效、更可控，助力在激烈竞争中持续跑出优质效果，实现投放收益最大化。如需有抖音广告开户等问题，请咨询北京【合光智投】广告有限公司，我们为您提供全方面的帮助与解答，联系电话：15210303112。