抖音广告 | 创意生态-帮助中心

一、抖音广告创意生态项目简介

创意生态：通过策略优化给予优质素材、创新度高的素材更多扶持激励，引导客户及代理商优化素材质量、提升素材创新度。通过引|导调控，让C端用户的广告内容消费体验更优，长期反应在DAU以及LTV上，让字节的商业化收入更可持续：让B端客户（包含客户及代理商）的投放体验更优，让真正的”好素材”成为跑量素材，改善无效内卷的现状，提升客户满意度；通过优质素材探索扩adload的方式，提升平台的商业化收入。最终实现商业环境长期、可持续的正向循环。

抖音广告创意生态

二、创意生态项目详解

提高有效投入、减少无效投入

1、素材效率

（1）有效素材激励

定义：有效素材分为首投有效素材和在投有效素材，其中首投有效素材指首投7天内消耗>150的素材：在投有效素材指在考核周期内消耗>200的素材

抖音广告投放策略：【扶持】boost

（2）低效素材引导

定义：在一定历史投放周期内，系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，则该素材即定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别

抖音广告投放策略：【引导】提示引导

2、素材质量

（1）优质素材激励

定义：优质素材是指符合平台优质广告价值观“真实、可信、有用、有趣、声画优良”的素材。

抖音广告投放策略：【扶持】boost，专属优质素材流量池

（2）低质素材激励

定义：从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质素材类型

抖音广告投放策略：【打压】打压

3、素材多样性

（1）平台首发素材激励

定义：在巨量广告平台内首次使用的创新度高的视频素材。

抖音广告投放策略：【扶持】榜单保护；【扶持】协同召回；【扶持】冷启动扶持

（2）同质化素材暂缓投放

定义：一组极其相似、创新度极低的视频素材

抖音广告投放策略：【引导】同质化素材暂缓投放

创意生态项目共包含”素材效率”、“素材质量”、“素材创新度”3大方向、6个子项目，分别包含平台鼓励的方向和平台提示引导/打压的方向，详细介绍如下：

三、巨量广告创意媒体政策解读

抖音广告优质素材解读

抖音广告创意生态以优质、高效、创新为导向，通过激励好素材、引导同质化、打压低质内容，构建正向循环，让好创意更易跑量、投放更可持续。把握平台流量红利与政策利好，打造合规优质素材，即刻联系【合光智投】开启抖音广告开户，抢占精准流量，实现长效增长与商业价值最大化。