抖音广告低效素材产品说明

低效素材得作用是什么？

从大盘视角&调研中发现，客户/代理无法准确判断素材在抖音广告投放中的潜力，往往对已经”无希望”的素材，仍然寄予厚望，浪费了不少探索资源。

「低效素材」标签希望帮助客户更快速得感知素材潜力，根据提示为抖音广告账户清理出更多空间，释放更多人力做有价值的投放，提高账户健康度，获得更好的投放效果

低效素材产品说明

低效素材定义

系统评估视频素材已充分探索但跑量效果极低，且预估未来不起量，则该素材定义为低效素材。目前低效素材仅针对视频素材进行识别。

低效素材是一个诊断标签，仅做提示&预警，对素材无打压策略

产品影响

【1】跑量感知

根据整体数据分析，无论是复用低效素材新建单元，或是将低效素材稍加修改后重新使用，低效素材起量的可能性均较小，进而影响单元的跑量能力；

如果单元下出现大量低效素材，则该单元预计跑量困难，占用投放人力和投放预算，因此建议更换素材；

【2】工具影响

抖音广告投放相关工具不会投放低效素材：

复用低效素材的单元可以使用【投放管家】【程序化创意】【UBX】工具，但工具不会投放低效素材；

如果素材在投放过程中变为低效素材，那么【程序化创意】会在保证有1条可投放素材的情况下，将程序化创意下的其他低效素材自动暂停。

【3】创编影响

如果新建单元下素材全部为低效素材，那么单元将无法创建成功；建议更换其他素材：（重点关注）

披露位置

低效素材在巨量营销，巨量干川，巨量纵横，巨量方舟，巨量本地推均有披露，您可至对应披露位置查看抖音广告账户/主体低效素材情况，详细如下：

巨量广告营销平台

1、创编页面

上传视频素材——>低效素材提示高亮

选择素材时，「素材过滤」按钮可帮助过滤低效素材；

单元下的视频素材为低效素材时，您在操作保存单元过程中，会有对应提示展示：当前基础素材中视频为「低效素材」，建议您更换素材投放。

抖音广告素材过滤

2、素材页面

素材中心-视频库-视频列表-素材评估

抖音广告素材评估

3、工具清理助手

工具——>清理助手

扫描可查看账户内所有低效素材

查看抖音广告低效素材

巨量千川

1、创编页面

创编单元-添加创意内容-添加视频-我的视频

高亮显示「低效素材」，选择素材时，「素材过滤」按钮可帮助过滤低效素材；

（如客户想要看到所有素材，可以取消勾选「素材过滤」）

抖音广告勾选素材过滤

2、素材库

工具-视频库-视频列表-素材评估

巨量千川平台抖音广告素材评估

3、工具-素材清理

抖音广告素材清理

低效素材处理方法--New！

stepo在投放中低效高频出现场景

在素材探索中，冷启阶段&衰退期，是【低效素材】标签的高频出现场景，。当素材无法通过冷启或未来跑量潜力过低时，系统将对该素材打上【低效素材】。

抖音广告低效素材处理方法

step1投前一用好前测，效率翻倍

即创投前检测可有效提前过滤抖音广告低效素材，防止”一定跑不出”得素材占用账户资源。

若前测返回结果为【低效素材】，建议直接采纳放弃该素材投放

（1）打开即创一创意分析一新建投前监测

（2）上传检测视频

（3）填写对应的抖音广告投放设置

测试准确的前提是：提升填写率，降低填写错误

当前测试低效准确率=90%

step2投中一及时清理，释放资源

手动清理

巨量广告场景

点击工具一清理助手进入清理模式一开启扫描一批量暂停/选择暂停

抖音广告进入清理模式

千川场景

点击工具一清理助手一素材清理一开启扫描一批量暂停/选择暂停

抖音广告素材清理

step3投后一杜绝新建

巨量广告场景

创编环节勾选素材过滤

巨量广告平台抖音广告素材过滤

千川场景

创编环节勾选素材过滤

巨量千川平台抖音广告素材过滤

低效素材一高频问题答疑

近期高频问题

1、前期跑量效果好的抖音广告素材有没有可能被打上低效素材的标签？new！

有可能。前期跑量效果好但进入衰退期的素材，若系统预估其未来不再有起量可能会预估为【低效素材】。

2、全新上线的素材刚绑定单元有没有可能被打上低效素材的标签？

不会。低效素材是后验标签而非预测标签，只有素材在系统中已经投放过一段时间，系统判断已充分探索但跑量效果极差，而且预估未来不起量，才会被打上低效素材标签。系统一般在抖音广告投放T+3/4天后启动预估。

过往高频问题

1、使用「低效素材」创建新单元，或者在另外一个抖音广告账户使用能起量么？

「低效素材」是素材维度的评估结论，跨账户、跨单元的评估结果，如果素材已经评估为「低效素材」，那么预估未来不会起量；

经过2021年9月至今监测数据，几乎没有「低效素材」起量；

2、素材被打上「低效素材」的标签是不是就被系统打压了？

「低效素材」标签是系统诊断的结果，也就是素材本身探索之后的自然结果，系统仅仅是把这些素材抓出来，告诉大家哪些素材不会起量了，提示避免使用这类素材，所以，被打上「低效素材」标签的，并不是受到了系统打压；

3、「低效素材」与「低质素材」什么关系？

两者有区别，低质素材是素材内容质量维度的评估结果，更多指的是内容不精致、不严谨，如有低俗、恶搞等元素容易在审核过程中被拒审，提示修改等素材；

低效素材是素材投放效果维度的评估结果，素材在抖音广告投放过程中无法有效获量，在系统内已多次探索但跑量效果极差，而且预估未来不起量；

4、低效素材与低效单元什么关系？

低效单元是单元维度的诊断结果，包括活跃度低无法跑量单元、创意重复无法跑量单元、低效素材无法跑量单元；

低效素材是素材维度的诊断结果，素材在系统内已多次探索但跑量效果极差，而且预估未来不起量；

当一个单元下全部为低效素材时，该单元即为低效素材无法跑量单元；

5、素材同时带有「首发素材」和「低效素材」标签正常么？为什么会出现这样的情况？

素材被同时评估为「首发素材」和「低效素材」是符合预期的。

「首发素材」是指在巨量广告平台内首次使用的创新度高的视频素材（了解详情目【创意生态】首发素材项目介绍），是对多样性的评估结果，并不代表对素材跑量潜力的评估。获得「首发素材」标签将获得平台流量扶持和首发保护；而「低效素材」标签，是对素材跑量历史和潜力的评估，两者互不冲突。

如果同时评估为「首发素材」和「低效素材」，说明此素材是有创新的，但这个创新目前还没有跑量潜力，可以继续尝试

6、素材在抖音广告账户第一次投放为什么会被打上低效素材标签？

低效素材的评估是以素材维度分析的，进行跨账户披露。

问题场景中的结果是由于素材在其他账户进行过投放，所以虽然在账户是第一次，但在整个投放环境中，系统已经做过充分探索，更换账户后依然不会起量。

7、被标记为低效的素材是否标签会改变某一天不是低效素材了？

几乎不会。在系统的评估逻辑中，低效的素材都是已经充分探索的素材，后续起量可能性极低。

8、同样的素材在不同的抖音广告账户中是否出现不同的结果？

几乎不会。低效素材的评估是在素材维度的评估，跟账户无关。

9、为什么有时候素材提示为低效素材就无法创建单元，有时候依然可以创建单元？

当单元下素材全部为低效素材时，单元将无法创建成功，常见的场景是客户一条单元下只有一条素材，这条素材为低效素材，那么这条单元会被提示创意创建失败；

（这里的原因是，即使创建成功了，这条单元也几乎不会起量，会被判定为低效单元）

当单元下素材其中一部分为低效素材时，单元依然可以创建成功，但其中的低效素材几乎不会起量；

10、为什么打上「低效素材]标签，自然流量还能起量？或者有很多转评赞？

这个结果符合预期；因为「低效素材」是基于抖音竞价广告投放系统结果的诊断，评估素材在竞价投放中的表现；与自然流量的表现没有直接相关性；

综上，低效素材标签可帮您精准识别无潜力素材，减少资源浪费，提升投放效率与账户健康度。想让优质素材充分发挥价值、实现稳定起量，可联系合光智投工作人员直接办理抖音广告开户，依托平台高效投放能力，让营销更省心、效果更可控，联系电话：15210303112。