乘方数据分区使用说明 | 抖音广告投放服务

1.一句话看懂新功能

在乘方下可精准区分「全域投放」与「乘方」升级前后数据，避免混淆，更清晰评估不同阶段的抖音广告投放效果

2.在哪里找到它

①展现位置：在乘方下「抖音广告推广管理」「计划详情」和「首页」、「数据」这几个页面的顶部，时间筛选器的旁边，就能找到数据分区的切换按钮

②选择分区：点击切换器，在「乘方期间数据」、「全域期间数据」和「整体数据」三个选项中选择你想查看的范围。默认是「乘方期间数据」。

③查看数据：选好对应期间数据后，页面上的核心指标、趋势图和计划列表都会自动更新，只显示该分区的数据。

3.举例说明

一个计划在 2 月 10 日下午 3 点从“全域”升级到“乘方”

• 如果你看 2 月 10 日的数据，在「乘方期间数据」分区里，只能看到下午 3 点后产生的数据；15点前的数据，需要切换「全域期间数据」或「整体数据」分区下查看

• 如果你想看 2 月 9 日的数据，在「乘方期间数据」分区里会看到数据是 0，这是正常的，因为那天还没有乘方消耗；需要切换「全域期间数据」或「整体数据」分区下查看数据

• 你需要选择 2 月 10日及以后的日期，在乘方期间数据分区看到投放数据；「全域期间数据」为0

*如有多条计划，仅统计对应期间产出数据的汇总

4.不同分区下的指标差异

为了保证准确性，有些指标在特定分区下不展示，逻辑如下：

• 在「乘方期间数据」里：展示“综合ROI”，不提供“净成交 ROI”和“支付 ROI”。因为“净成交 ROI”是全域期间的旧指标，评估乘方效果请看“综合 ROI”。

• 在「全域期间数据」里：展示“支付ROI”、“净成交ROI”；暂不展示“综合ROI”指标，因为全域消耗仅包含的抖音广告投放成本，并不包含如电商技术服务费等成本，后期会增加模拟“综合ROI”指标方便直接对比

• 在「整体数据」里：不展示任何 ROI 指标。因为两个阶段的 ROI 算法完全不同，合并计算会得出无意义且易误导的数值。建议进入各自的分区查看。

5.常见问题与解答

Q1:：为什么我在“乘方期间数据”下看不到“净成交 ROI”了？

• 原因： “净成交 ROI”是全域投放的核心优化目标。为了更科学地衡量乘方效果，我们已升级采用综合 ROI 作为新标准。因此在乘方期间数据下，请关注综合 ROI。

综合ROI=净成交gmv÷（整体消耗+电商技术服务费+预估达人佣金成本（如有））

• 建议：如需对比全域期间与乘方期间的真实效果，请统一使用综合 ROI 口径评估

查看位置：

【计划维度】→ 点开计划标题 → 进入计划概览 → 数据下方 ROI 趋势图

使用步骤：

1.将计划时间周期选择到包含切换日的周期

2.查看切换前后效果，使用综合 ROI 进行合理对比

Q2： 为什么在“整体数据”分区，两个 ROI 指标（综合 ROI 和 净成交 ROI）都没有了？

• 原因：“整体数据”混合了两个投放阶段，而这两个 ROI 指标的计算逻辑和衡量目标完全不同，混合计算会不准。

• 建议：请切换到“乘方期间”或“全域期间”来分别查看各自准确的 ROI表现

Q3： 今天刚升级到乘方，为什么“乘方期间数据”还是 0？

• 原因：数据分区的依据是实际消耗的产生，而不是你操作升级的时间点。

• 建议：请检查计划是否已开始有乘方消耗，或稍后刷新页面。如果想看升级前的数据，可以先切换到“全域期间数据”回顾。

抖音广告乘方新增数据分区功能，可在“乘方期间数据”“全域期间数据”“整体数据”中精准切换，避免升级前后投放效果混淆。功能位于推广管理、计划详情等页面顶部时间筛选器旁，选择对应分区后，核心指标、趋势图将自动更新为该阶段数据；通过分区切换，可清晰评估升级前后投放效果，建议统一用“综合ROI”对比全域与乘方阶段真实表现。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）！