行业洞察分析产品手册 | 抖音广告投放

一、产品介绍

行业洞察分析，是平台根据客户自主选择不同的投放配置偏好，自动生成抖音广告投放情况总结。目的是让客户更好的查看并了解行业的相关数据，从而参考借鉴来进行单元创编设置。

小贴士：选择不同的抖音广告投放配置可查看行业相关数据。暂不包含搜索数据

二、功能入口

您可以通过以下路径：数据 一>抖音广告投放分析，找到【行业洞察分析】入口

三、功能详情

抖音广告投放配置偏好设置(功能升级）

共支持5类偏好设置，包括：

1.参考对象行业(默认二级行业，可以选择不同的二级行业，系统会给到首先参考的行业)

2.营销目的(选择不同的营销目的，共7类：应用/销售线索/小程序/电商/快应用/商品/内容营销)

3.营销场景(选择不同的营销场景，共2类：短视频+图文/直播)

4.抖音广告投放模式(选择不同的抖音广告投放模式，共3类：全部/手动投放/自动投放(UBMax))

5.消耗分层(选择不同的消耗分层，共3类：前 20%/前50%/全部)

补充说明：

系统推荐行业：系统会根据账户在投的单元判断当前账户近7日投放过的行业有哪些，建议您优先查看这些行业的数据做对比分析。

消耗分层定义：不同消耗分层表示了行业中不同消耗段账户的数据，例如前20%表示「以上筛选的范围中消耗排名前20%账户的数据」

行业投放情况总结

• 披露TOP3的波动变化情况(展示行业数据前3的变化情况)：

• 基础数据(TOP3)如：转化率、在投单元数、转化成本

• 抖音广告投放版位(TOP3)，如：通投智选、抖音、番茄小说

• 抖音广告投放模式(TOP3)，如：

• 披露行业波动变化：围绕抖音广告投放模式、转化目标、素材类型，给到行业大盘波动的变化参考；

• 披露账户与行业对比：

• 转化目标(当前账户和行业对比)——落地方向：考虑是否调整使用其他的转化目标，尝试调整营销模式，获得更多流量机遇；

• 围绕消耗最高的转化目标，行业的投放模式(自动/手动)的占比情况；——落地方向：可供参考未来投放策略的调整方向；

• 抖音广告投放版位、抖音竞价广告策略、素材类型行业消耗最多的情况，当前账户的情况；

• 披露系统推荐设置，可供参考选择指导账户抖音广告投放设置：

• 4个方面：抖音广告投放版位、抖音竞价广告策略、抖音广告投放模式、素材类型

行业竞争与消耗波动(功能升级）

• 披露账户行业竞争趋势、行业消耗趋势，从行业和账户层级洞察分析数据趋势变化；

• 披露账户实时竞争力，点击查看竞争力变化，即可到账户诊断、竞争力模块进行查看，账户竞争力介绍。

分天数据

分时数据

转化目标数据(浅层、深层)

支持筛选不同的浅层优化目标、深层优化目标，下面饼图会展示具体的占比，并且会从投放模式、投放版位、竞价策略、素材类型、原生/非原生，5个方面展示具体的消耗占比；

支持选择不同筛选方式进行查看上述5个方面的消耗占比变化，包括：全部、填写出价、填写ROI系数、推荐范围；

如深层转化目标无占比数据，表示无相关数据；

筛选方式

浅层、深层转化目标消耗占比

抖音广告投放模式、投放版位消耗占比

素材类型、竞价策略消耗占比

抖音原声广告/非抖音原声广告消耗占比

基础数据

从行业范围(最大、最小)、行业平均值、本账户(同环比)，3个区间范围方向，披露6大维度的指标，

包括：平均在投项目数、平均在投单元数、平均点击率、平均转化率、平均干次展示成本、平均转化成本。

抖音广告投放依托“行业洞察分析”工具，支持按行业、营销目的、场景等5类偏好筛选行业数据，披露TOP3波动变化、账户与行业对比、系统推荐设置，覆盖投放版位、竞价策略、素材类型等核心维度；同时呈现行业竞争趋势、消耗波动、浅深层转化目标消耗占比、基础指标（点击率、转化成本等），助力广告主参考行业标杆，优化投放配置、调整营销策略，提升投放精准度与效果。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）