营销目的-内容营销/定向功能说明 | 抖音广告投放

一、定向能力

二、定向策略

三、投放策略建议

• 【精准定向策略】如果客户对人群精准度有较强诉求，可以优先进行基础定向的筛选(性别/年龄/地域)、或排除自定义人群，确保抖音广告投放人群不会超出基础定向的范围

• 【确保足够的用户覆盖量】在计划创建时，可以通过用户覆盖量预估(至少5kw+)，判断自定义人群包是不是过于窄定向，如果定向过窄，即如果覆盖的自定义人群包中能按成本获取的流量过少，系统就会探索自定义人群包外的流量(不超出基础定向)，优先确保满足客户表达的成本；建议自定义人群包内不要叠加基础定向，基础定向可在计划上设置，一方面保证基础定向进行抖音广告投放的实时准确性，一方面防止叠加基础定向后人群包过窄影响拿量

• 【人群包及时更新】人群包是通过标签定义的，且客户打的人群包多数为非自动更新人群包，如打包时间过长，会因对应人群内容标签的变化而导致定向不准确，影响抖音广告投放触达效率，因此人群包从打包到抖音广告投放的时间最长尽量不超过30天，如人群包标签相对固定，可以在2周内重新按原有维度打包

• 【减少一键起量】限制基础定向下，启用“一键起量”不会触达基础定向之外的人群，但会有更高比例的人群拓展到自定义人群包之外，如要求更精准的人群定向，建议减少"一键起量”的使用，如有一定短时放量需求，建议先设置基础定向，确保拓展人群不超出基础定向

四、Q&A

1、在设置自定义人群定向基础上，同时设置自定义人群排除。智能放量开启的状态下、投放会投到被排除人群的用户上吗？

• 不会。如设置了自定义人群包定向，会自动开启智能放量。智能放量所触达的人群，不会涉及被排除的自定义人群、也不会突破基础定向所覆盖的人群范围。

【举个例子】某客户的定向条件为“1基础定向-女性18~50岁用户；2自定义人群定向：品牌A3人群；③自定义人群排除：投放一周内曝光用户”；在该设置下，模型会在女性18~50岁且非投放一周内曝光用户的人群基础上、主动探索品牌A3人群的相似用户并进行抖音广告投放曝光

2、智能放量自定义人群后，人群包内流量和拓展相似人群的流量比例有多少？

• 自定义人群包量级越大，自定义人群画像和系统探索的新增人群画像越相似，人群包内触达流量的占比将越高

抖音广告定向能力包含基础定向（地域/性别/年龄/行为兴趣等精准筛选）、排除自定义人群（精准排除特定流量）、定向自定义人群（智能放量拓展相似人群）三类，支持灵活组合。投放建议：优先基础定向保障精准度，自定义人群包避免叠加基础定向，覆盖量至少5万+；人群包更新周期不超过30天，减少“一键起量”使用；智能放量下，排除人群与基础定向范围互斥，人群包量级越大，相似人群占比越高，确保投放精准与效率平衡。我们公司做抖音广告已经多年了，对于抖音广告投放有非常专业的运营经验；如果您想做抖音广告投放的话可以联系我们，咨询电话是：15210303112（微信号码）