抖音品牌广告素材提供及审核

一、抖音广告投放：素材预审

为打造健康可持续发展的品牌抖音广告创意生态，保证素材投放效果提升客户体验，投放部分创新产品及样式时，需在抖音广告下单前，或上投放前进行素材预审。预审可以为抖音广告主预留更充足的时间，根据相关意见进行素材规划和修改，确保抖音广告顺利上线。

✿ 常见需预审的产品：

如炫屏、TopView、内容服务等，投放资源是否需要预审，请以实际产品投放要求为准。

✿ 预审素材要求：

预审时，需完整提供对应投放资源的整套素材（如入口图、标题文案、落地页等），具体内容可参考下述素材提供格式，也可咨询对接媒介。

二、抖音广告推广：素材提供流程

素材提供时，请以邮件形式提供投放所需的全部素材。具体素材规格，请与销售或媒介咨询。

✿素材邮件参考格式

✿以防折损，不同类型的素材建议按以下传输形式提供： 

✿ 自助预览工具

为提升素材制作效率，减少修改成本，素材提供前代理商可通过“Fairy预览工具”测试素材展示效果。详情可参考“Fairy预览工具说明”。

三、抖音广告推广：素材终审

✿计划审核

❀代理商提供素材后，媒介将根据提供的素材创建对应的抖音广告计划，并进入广告审核阶段。只有通过抖音广告审核的广告计划，才可用于正常投放。 

❀若素材无法通过抖音广告审核，我方媒介会第一时间反馈素材问题。代理商需按相关意见进行修改，并将修改后的素材用于重新提交计划，直至广

告计划通过审核。 

✿资质审核

抖音广告计划审核时，经常需要抖音广告主配合提供相关资质，并上传至“抖音广告投放平台”。

❀如代理商无平台操作权限，可联系我方媒介辅助提供。 

❀如代理商有平台操作权限，可通过自助完成资质提供，具体方法如下： 

四、抖音广告推广：注意事项

✿抖音广告投放内容需符合《中华人民共和国广告法》要求，抖音广告主制作素材时需注意； 

✿抖音广告素材是否可投放，需以抖音广告计划审核结果为准。如对相关审核结果存在异议，可以与我方媒介进行沟通； 

✿投放抖音原生信息流，需绑定抖音账号，详情可参考“原生广告绑定抖音号流程”；

✿部分资源（如内容服务等）对同素材重复投放存在要求，需以当季刊例及产品要求为准，如有疑问可咨询销售或媒介。 

五、抖音广告投放：常见问题 QA

✿Q：抖音广告投放需提供的具体素材有哪些？ 

A：不同资源所需素材不同，可参考【2021刊例素材规范表】中对应产品/样式的“素材规范”列，对应资源的素材规范中，所有提及的素材物料均需提供。

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