品牌商为何选择抖音广告平台投放广告呢？

天天刷抖音，为什么还是做不好营销？”“鸿星尔克直播间爆火、蜜雪冰城主题曲刷屏……怎样才能复制这些爆款案例？”“面对新的媒体矩阵，品牌要从何着手？”很多品牌在面对抖音、今日头条等线上平台的营销打法时，都会有这些痛点。

01、关于品牌内容营销

你是不是也有这些疑问

1、作为一个新品，如何找准自己的定位，与其他品牌实现差异化？

A：可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像，了解品牌竞争格局，进行产品对标分析，对标品牌与其他品牌人群差异，挖掘品牌机会点。

示例：

某奶酪品牌A在产品上新前，通过算数指数里的“奶酪”关联分析，发现消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食品类，因此，品牌A在自身产品的定位宣传上可更多突出产品的零食功能与特征。

通过市场分析，奶酪品牌A锁定了品牌B为主要对标产品，对比分析品牌A与品牌B的综合指数、搜索指数、人群画像等，发现：品牌A可学习品牌B营造多件营销活动提升品牌综合指数，同时可根据本品与行业其他品牌用户的年龄差为切入点，选择做针对特定人群的抖音推广投放活动，以争夺市场份额。

2、针对某一类产品，如何知道还有哪些细分品类市场空白点？

A：同样可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像，锁定细分产品，对比细分产品整体热度，判断热度高低和增长空间。

示例：

针对“卸妆类产品还有哪些市场空白点可进入”的问题，某卸妆类品牌通过巨量算数分析发现，抖音广告推广用户关注的卸妆相关产品细分品类主要是：卸妆水、卸妆油、卸妆膏、卸妆巾。

由于卸妆水综合指数最高、同比涨幅最低，可判定卸妆水基本为饱和市场，不利于品牌进入，卸妆油次之；而卸妆巾和卸妆膏的品类热度较低同比涨幅较快可判定该品类处于上升阶段，利于品牌进入，可针对关注卸妆巾和卸妆膏人群输出特定的营销策略。

3、明星A作为品牌代言人是否合适？

A：可通过巨量算数，查找与明星A关联性较强的明星，进行对比分析，锁定备选代言人；同时查看明星A的热门动态，考察舆论是否正向，再通过人群画像对比，查看明星A与品牌目标消费者匹配度，最终做出营销决策。

示例：

某零食品牌通过巨量算数分析发现，明星A的综合指数、搜索指数较高，热度较高；相关舆论基本正面，参与的综艺话题热度高；在用户结构匹配度上，明星A与品牌主也高度匹配。综上，明星A比较适合作为品牌代言人。

4、做完了一波营销活动，如何对传播效果进行评估？

A：第一步：分析营销活动前后，品牌的抖音/头条指数变化与原因， 评估活动对品牌热度声量提升效果；第二步：分析营销活动前后，品牌的行业指数排名变化， 评估活动对品牌行业排名的提升效果；第三步：对比营销活动触达的人群与品牌目标人群的画像匹配情况，评估活动的人群触达精准效果。

结语

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