公益广告支持计划一期收官，字节公益×抖音广告高效助力公益筹款

一、三大扶持举措，解决公益筹款难题

今年3月，字节公益联合抖音广告平台发起“公益广告支持计划”活动，联动官方代理商为基金会提供公益广告培训与资源扶持，帮助基金会跑通使用商业化营销工具进行筹款的模式，让基金会掌握更多平台筹款工具，使更多基金会具备自主筹款的运营能力。

公益广告支持计划（一期）活动中，字节公益与抖音多次进行项目调研，在了解各基金会诸如希望探索更多筹款方式等实际需求后，针对性推出了三大扶持举措：

一是广告资源扶持。针对希望通过抖音广告投放进行公益宣传，且满足本次活动筛选标准的基金会，抖音公益广告支持计划将给予免费广告资源扶持，同时为每家基金会提供资源支持，让基金会通过商业化营销工具购买素材。借此帮助其走通商业化广告的投放流程，最终在内容没有跑通筹款模式的情况下，也有筹款方法。

二是进行广告投放及标准的培训。主要面向基金会，由官方代理商围绕抖音公益广告投放流程、历史优化经验、优化效果考核标准、素材方向及审核标准等内容展开，借此帮助基金会熟悉广告投放的标准流程，使其可以自主进行商业化投放。

三是商业化助力。一方面对接代理商进行公益广告投放，提升公益机构筹款额与广告投放ROI；另一方面对基金会进行商业化培训，帮助基金会了解抖音广告投放的基础逻辑与营销工具。同时，为本地代理商和当地基金会进行配对，免费为基金会剪辑视频，减轻基金会的素材制作成本。

抖音公益广告支持计划（一期）共覆盖了8家基金会，其中上线投放7家。通过这些举措，截至6月30日，累计筹款已达1533万元。8家基金会中，超半数已报名参与第二期。

二、综合提升筹款能力，助力基金会探索新公益模式

从对参与抖音公益广告支持计划（一期）的7家基金会的调研结果来看，抖音公益广告支持计划帮助基金会更快的了解平台的广告传播工具，更好地调动社会面参与，提高了整体筹款能力，为更多的弱势群体带去社会关注和群体温暖。

据悉，其中5家基金会之前完全不了解抖音商业广告，参与后有了很大提升；2家基金会之前了解商业广告，参与后了解也更加深入。

具体到抖音平台的使用上，除中国扶贫基金会外，其余基金会均能自助通过抖音平台，购买素材剪辑服务。6家基金会认为参与支持计划的最大收获，是了解了通过商业化营销工具进行筹款，提升了募款能力。对于当前的素材制作频次，7家基金会均表示满意，认为整体素材压力得到极大释放，同时也表示希望得到更多的素材建议。

抖音公益广告支持计划不仅仅为公益组织提供短期的流量、工具、技巧支持，更重要的是要在长期运营中加大基金会的覆盖数量，赋予更多公益组织自主进行商业化投放的能力，助力其打通公益筹款新链路。