抖音广告给焕新季点一把创意之火，为美的注入家的营销智慧

一、IP强劲曝光，驱动高速拉新

消费者往往对于吸睛的热点、话题更具关注度。为了帮助美的、东芝、COLMO“先声夺人”，住小帮借助安心软装节、达人家电焕新节、双百计划-厨卫家电狂欢等平台级IP，巧妙融入各品牌相关内容，助力品牌声量提升，建立消费者认知。

据住小帮统计，在项目结束后美的品牌人群规模提升超过200%，成功拓宽品牌人群圈层，积累大量品牌人群资产，为后续转化铺垫通路。

二、趣味内容直击心智，助力强势出圈

活动中，住小帮既广泛邀请用户积极投稿，更尝试激活达人、设计师，创造多圈层内容，增强体验感、专业感。

达人富有想象力的内容，为品牌营销注入了活力。住小帮联动今日头条、抖音，将与美的各品牌相关的达人种草内容多端通发，大量文章获得十万级以上曝光。达人创作内容的优质率近30%，这些优质内容能获得端内自然流量推送，进一步增加品牌内容的曝光。

设计师内容是住小帮的核心亮点之一。住小帮推动设计师以清爽简单的清单种草，多图植入场景等方式，形象地展示产品优势，引起用户新的阅读兴趣，更好地向目标人群进行品牌理念传递。

达人&设计师的丰富种草形式，使美的端内声量及用户互动量呈现惊人增幅，形成内容营销长尾效应，活动期，美的品牌组合搜索指数提升超30%。

三、话题互动连接用户，深度种草助转化

通过联动巨抖音广告营销资源，住小帮为话题提供黄金资源位，增强活动的整体曝光。话题吸引了大量用户点击查看并互动，总点击量近70万次。A2人群向A3人群的流转率明显提升，为后续高效转化奠定良好基础

四、双重转化路径，构建营销闭环

为了推动大促活动的高效转化，住小帮精心设置了巧妙落点。一方面，在内容种草、IP联动等环节植入电商跳转组件，缩短用户转化路径；另一方面，线索&商品双向测试，满足不同品类及营销场景需求。由此，活动实现了实现“种割一体”的链路布局，将高意向用户精准导流至相关平台。

此次美的与住小帮的合作，打造了“品效双赢”的样本。未来，住小帮将继续为泛家居领域创造价值，为更多业内品牌带来营销新可能。