「2022抖音品牌广告风向标」用投资的眼光做长效经营

2022品牌广告风向标用投资的眼光做长效经营，营销环境日益复杂，很多企业对抖音品牌广告的认知仍停留在追求曝光和点击的表层。如何看待抖音品牌广告的长线收益?如何提高抖音品牌广告的投放效率?

抖音品牌广告的「投放」视角早已转变为从人群、效率、效果出发、综合考量的「投资」视角。这一次，抖音广告平台联合50位品牌资深操盘手，以一线「品牌投资官」的前瞻性思考，给你答案。

品牌投资官的品牌投资观对话品牌操盘手，解码品广风向标

1、风向标一

理念升级：从工具到工具箱，要打投放组合拳80%的受访品牌偏好内容营销类产品，71.34%的品牌偏好多产品组合投放，63.19%的品牌更偏好投放形式创新类广告。

2、风向标二

整合提效：建立流量全局观，重视多端通投，86.67%的企业主认为，IP/达人与抖音品牌广告的组合投放，能够实现破圈协同，找到品牌视野外的高价值人群；73.33%的企业主认为，产品组合优化投放，可以提升有效流量规模。

3、风向标三

内容种草：明确种草指标，有效提升转化，86.67%的品牌主认可，通过识别“种草”行为指标，93.33%的品牌主认可，助力发掘更多高意向人群，有效提升转化率。

4、风向标四

加深关系：分层次、多触达，才能与用户建立真交情

96.67%企业主认为，品牌就应该和用户建立良好的关系，而这种关系需要通过反复的沟通来建立；86.67%企业主认可，精细化触达不同层次人群，有利于提高品牌人群运营效率；80%企业主认可，用好平台提供的数据工具与广告产品，能更有效实现品牌喜好人群的规模化。

5、风向标五

科学度量：用多元度量工具体系，看到“效果”

6、风向标六

长效经营：好的抖音品牌广告，能够降本增效，97.62%的企业主认可从长期看，好的抖音品牌投放能帮助企业降低经营成本；90%的企业主认为成功的品牌投放能有效扩大品牌人群规模，提升销售转化效率。