爆点短视频必知小知识 | 抖音广告营销平台

日常刷抖音刷的多了，会发现每次总有那么几个短视频非常吸引你，但也有很多短视频索然无味，无法深入人心，让人没有想看下去的欲望。小编也接触过两年的短视频运营，那么今天就总结了几点分享给大家，短视频想要爆量，短视频的素材、标题以及结构非常重要，下面就分别阐述。

一、爆量素材包含哪几部分？

为了提高短视频制作效率，未来大家可以按照以下逻辑进行素材的拆解。包含7大要素，分别是产品卖点、产品受众、针对需求、黄金三秒、引导方式、背景音乐、情节套路，以上几点内容规划清晰，呈现出来的短视频才会更加有吸引力、更加完整。以教育培训类，一款App的推广为例，给大家梳理一个素材思路。假设一个4岁萌娃的妈妈，日常需要做家务又需要照顾和教育孩子，那可能妈妈在育儿问题上就分身乏术，针对这类情景的人群该如何设定素材呢？

有这样一个案例，首先，在视频的前几秒，呈现了妈妈太忙，没法陪孩子玩捉迷藏的情节，用这种日常常用的场景形式，引起了广大育儿家庭的共鸣。而此时推出App，呈现出清新舒适的界面，吸引孩子去尝试写字、练习等，既能让孩子感到新奇有吸引力，又解决了妈妈们的教育难题。再配上通俗易懂的内容、轻快明朗的配乐，很快让我们了解到App特点，顿时从心底就觉得找到了解决困境的方法，会在此时此刻有试用购买的冲动。

总结以上案例，情节套路就属于用产品来救急，产品卖点用图文来呈现学识字，产品受众就是3—8岁育儿家庭，针对的就是育儿启蒙需求的人群，黄金三秒是用一个游戏场景引起共鸣，并用孩子对着应用跟读这种有趣的画面进行引导，背景音乐明显是应用自带配音，突出了产品的功能性。

二、撰写短视频爆款标题的六大方法

短视频的标题就跟我们升学考试时写作文的标题一样重要，标题是否有吸引力，决定了视频能否有更好的完播率。小编结合自身运营经验，给大家总结了6款爆款短视频标题的方法。

1.设置悬念型

顾名思义，这类是指标题描述一部分内容，诱发你的好奇心，吸引你往下看，比如网友经常使用的万万没想到，最后结局亮了，细节披露等关键词。要注意的是，标题吸引人了，那视频的内容一定要能满足用户的期望，视频内容要完整呈现出标题抛出的剩余内容，千万不能虎头蛇尾草草收场，不然很容易引起大家内心的反感，后期对此账号就会有一个不太好的印象。

2.列举数字型

数字往往更有说服力，日常看商超的优惠活动，我们也通常首先注意到的是数字信息，折扣优惠力度大的，吸引我们赶紧去看具体物品再购买。

所以数字信息可以体现在视频中，让用户惯性的去优先点击这类视频，要有以下两类:

①反差效应

反差视频是从视觉上吸引人，让用户形成强烈的前后对比视觉冲击，比如：反转、前后对比等，所以在标题文案上要给人神秘感，吸引用户观看，比如我们常见的宿舍拍大片系列，前期布景是相对简单的宿舍，成片高端大气，给人形成强烈的视觉反差。这类内容也适合教学类的，例如“3分钟让你学会倒车技巧”。

②内容拆解

内容拆解类视频通常适用于科普、知识分享、干货分享类，通过一个视频告诉你执行、操作、学习、改变、提升等，学习吸引视频里的知识点也更有效果。例如“影响一生的5个自律法则”、“3招教你提高自身免疫力”。通过上面解析可以看出通过数字展现出你的视频要点，就会get到人心，是一个非常好的技巧。

3.提出疑问/反问

疑问类型的标题就是利用用户寻找答案的心理，根据这个问题，让用户想要一探究竟，就会继续观看视频的内容。比如“阳康后为啥会心累心慌？”、“如何给孩子高效的陪伴？”等。

4.时效型

时效性视频要紧密贴合实际情形，比如新闻类报道通常会说：最新消息、今日政策等给用户一种紧迫感。例如“就在刚刚，全球实力排行榜出炉”、“最新交通法则公布”。所以这类标题里，大家可以用“刚刚”、“就在现在”、“最新”等字眼的合理使用，去引发用户的求知心理，不过要注意视频内容也一定要更新到最新，不要挂羊头卖狗肉，不利于该账号的长期发展。

5.结合热点

结合热点视频也就是我们常说的蹭热点，当某个话题热度起来后，我们要把热点话题和自身账号内容相结合输出视频，提升作品播放量、评论量等数据维度，助力账号起量，例如22年的刘畊宏女孩、东方优选相关的事件，如果自身视频定位有一定相关性的话，可以拿上面的热点来制作标题。

6.名人效应

名人是自带流量的，本身会吸引很多用户关注，也可以根据账户定位来选择使用。如果自身是一个吃喝玩乐或者娱乐类型的账号，就适合带一个明星，尤其是综艺节目参加较多的明星，这样也比较相符合。

三、爆量短视频结构秘笈

首先要爆量，最快捷的办法就是先选热门，我们可以从微博热门选话题或者抖音上的热点进行关注切入。

在视频前3秒，可以把热点相关最爆的几条视频下载下来，研究一下，尤其是点赞评论最高的几条视频，然后创作出自己的前3秒，快速剪出它的大卖点，前3秒能留住用户是关键，不然本条视频不会有流量。

如果是家居，要抓的热点可以是用户的生活方式、使用场景，比如：懒人生活方式、释放双手等，然后再根据自己的产品，结合卖点去制作，比如卖化妆品，可以直接凸显出，粉底一擦，两边脸色对比的情景，突出产品亮点。整体逻辑就是前3秒跑量，抓用户，后面再去展现自己产品，循序渐进，流量进来再谈后面的卖货。

以上就是小编整理的认为在视频爆量上比较重点的几个点，今天短视频的分享就到这里，大家日常也可以经常做类似的总结分享，共同成长，谢谢大家。若是还行了解更多相关信息，可以咨询我们，我们专注于抖音广告营销平台的广告业务，如抖音广告开户、抖音广告投放等，欢迎大家来电咨询。