2023，游戏行业增长机会点在哪儿？ | 抖音营销平台

“2022年， 游戏行业发展趋缓，巨量引擎依托「全域经营」解决方案，携游戏厂商共同探索出多个增长思路，带动游戏内容生态持续增长，助力厂商获取生意增量。

面向2023，游戏行业增长机会在哪里?全域经营融合生长 。

一、两大增长机会：赛道融合，生意拓展；三域融合，收益提升

「小游戏+APP游戏」赛道融合，进一步拓展游戏生意

「内容x广告x阵地」三域融合，进一步提升用户规模与LTV

1、赛道融合生意拓展

小游戏成为生意增长新赛道

2022年小游戏从0-1赛道向上- 2023年小游戏增长迈向全域经营

1）抖音游戏内容生态趋于成熟

赛道向上，用户规模与营收规模双增长

2）巨量引擎与厂商赛道共建，做大生意规模

小游戏快速增长，消耗规模增长5.7倍

更大的用户规模，更快的回本周期

3）开启内容经营，拓宽小游戏用户经营边界

短直双开，进一步放大流量开口

短视频+直播有效提升用户规模及付费

4）尝试品效协同，进一步释放小游戏增长空间

a.小游戏效品效+组合投放，3步拉升增长

第1步:竞价投放转化核心人群

第2步:效品效产品x品牌广告破圈触达高潜人群

第3步:竞价投放持续转化破圈人群

CVR+107%：效品效比同期自然竞价转化效率更高

b.小游戏x全民任务，释放UGC破圈转化力量

5)更大的赛道可能—抖音小游戏

a.头部产品月流水超3000万，利润率超50%

b.多类型抖音小游戏拿到收益

案例一:小游戏入抖，首日ROI+15%，转化成本-3%，新用户ARPU+ 75%

案例二:多流量|AA玩家，变现强，IAA友好，信息流结合内容营销、搜索；首日RO120%+，周内回收；多流量vs单信息流ROl+122%

案例三: IAA转型IAAP，加入内购玩法后数据提升，首BROI +100%；回收周期缩短一半

对比三方小游戏投放

2、三域融合收益提升

1）做大用户规模:内容X广告双域融合

流量侧：原生广告开辟流量+用户新空间

供给侧：内容矩阵，拉升优质内容种草力

2）提升LTV:阵地x厂广告X流量经营

粉丝经营：阵地能力产品化建设，四大运营工具轻松运营账号及粉丝

内容经营：阵地x内容，搭配内容活动增粉活粉效果明显

流量经营：阵地x广告，原生广告放大官号收益

3）双引擎提效:投放提效+决策提效

在投前，巨量云图作为诊断工具，洞察不同阶段的人群规模和特点，让游戏厂商做到“心中有数”

在投中，通过智能投放“三步曲”一快起量、 稳效果与提人效，提升投放效果。

在投后，巨量云图作为度量工具，对比营销的过程数据和结果数据，科学度量和评估每一-次营销效果。

二、DouGame

深度制定+稀缺点位营造热点效应

DouGame超游日

游戏行业的企业主们，不知道这篇文章对你们的生意增长是否有帮助？若是想要了解更多广告营销方面的内容，可以点击抖音营销平台跳转我们抖音广告推广官方网站，里面有许多与抖音广告营销相关的文章，想来对大家是有所帮助的。