「优质素材标准」出炉 | 抖音短视频广告平台

1、短视频带货场景， 内容质量是关键

短视频带货场景一直是商家经营的重要阵地，好内容、好商品、好服务，三者相辅相成，缺一不可。而在这之中，好内容首当其冲，是激发用户购买的关键，直接决定流量分发与转化空间。

为了更好地帮助商家提升内容质量，巨量千川发布短视频带货场景优质素材说明书，明确优质素材制作标准，并为优质素材提供产品支持与流量激励。

希望商家通过学习，在内容制作上更加有的放矢，提高优质素材创作，用更少的精力，获取更多的流量。

2、制作优质素材 ，助力商家生意增长

1）优质素材本身价值

经过对平台内容的探索与验证，符合短视频带货场景下优质素材标准的内容，具有较好广告与体验价值。

广告价值:相较于一般素材，相同商品对应的优质素材，可以在ROI持平的情况下，获得更多的跑量空间，为商家带来更多转化。

体验价值:相较于一般素材，优质素材在点击率、点赞率、完播率、播放时长等互动数据_上要求更高，可以更好地提升用户的内容体验，助力商家长效经营。

2）优质素材平台激励

为了更好地鼓励与支持商家生产优质素材，平台为优质素材提供诸多产品支持与流量激励，包括不限于：

平台针对优质素材将进行多维度的数据披露，便于商家全面地进行素材分析；

平台将为优质素材打造专属的内容榜单，为商家提供更多的创意灵感来源；

平台将为优质素材供专属的流量激励，并且优质素材的互动数据表现越好，激励幅度越大；

此次发布的【巨量千川】短视频带货场景优质素材标准与《电商内容质量分级体系》中的短视频优质标准基本一致，双向投放，您将有机会获得更多流量激励。

①如果您将巨量千川的优质视频素材上传到抖音号主页且为挂车状态，如果被抖音电商平台识别为优质素材，就有机会获得自然流量激励；

②您也可以在【百应达人工作台】-【直播管理】-【优质内容】-【权益中心】中查看已经被抖音电商识别的优质挂车视频，后续选择投放千川，如果被千川平台识别为优质素材，就有机会获得千川流量激励

3、优质素材 ，有什么标准？

判断标准

①审核要求：满足【巨量千川】短视频带货场景审核规则，非违规素材、低质素材；

②内容质量：同时满足声画质量好，信息价值丰富的内容制作标准，真实可信，专业有趣；

③互动表现：不断优化互动数据，如：点击率、点赞率、完播率、播放时长等，获得更多激励；

简单来讲，一条短视频带货场景的推广素材，在不违反平台审核要求的基础上，如果满足内容制作的相关要求，将被评估为优质素材。同时，不断优化素材，提升互动数据，可以获得更多激励。

4、相关QA

1）此次发布的【巨量千川】优质素材标准及相关激励，只针对【短视频带货场景】适用吗？

答：是的，此次规则只针对短视频带货场景，其他场景平台也在持续探索验证中。

2）平台为优质素材提供的专属流量激励，会不会给我带来一些低转化的无用流量呢?

答：不会的，平台会根据商家的人群设置放大流量激励。大盘数据显示，在ROI持平的情况下，相同商品对应的优质素材跑量能力更佳，流量激扶持可以进一步扩大素材跑量优势，带来更多转化。

3)我现在已经可以享受到短视频带货场景下的优质素材流量激励了吗？

答：是的，规则发布之日起，您按照优质素材标准进行内容生产并投放千川后，如果被平台识别为优质素材，就有机会获得千川流量激励。

4）在哪里可以看到账户里的短视频带货场景优质素材呢？

答：我们正在产品开发中，近期会在巨量千川后台披露，届时我们会再做通知。

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