抖音母婴热门选品抢先看 | 抖音广告投放平台

前言Foreword

趋势雷达母婴双月刊是巨量算数&算数电商研究院针对母婴行业的趋势品类、机会赛道、产品卖点、内容趋势进行全景洞察和解析，帮助商家精准把握平台用户消费需求，破局生意增长。

巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项和趋势赛道专项，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对季节品类、趋势赛道、趋势内容、热点话题、供需演变等持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！

Part 1：趋势清单助力｜锚定母婴趋势品类，预测赛道方向

1.1 季节品类概览

春天来了，适合全家户外游玩踏青的季节。3月和4月母婴领域又有哪些新的季节性营销热点呢？春天是窜个儿的季节，奶片和钙铁锌成当季热卖品，增加运动，膳食营养要跟上。新的学期伊始可以从学习一门乐器开始，周末带上孩子共享亲子时光，潮流爸妈一定不会错过亲子穿搭。“开学经济”下，学习用品销售火爆，画布、绘图纸、儿童学习桌一站购齐。天气渐暖，很多家长选择在这一时期戒掉尿不湿，尿布、隔尿垫类商品派上用场。准妈妈的户外活动增多，防晒和防辐射提上日程，90后、95后新生代妈妈群体迅速崛起，孕产妇彩妆渐热。

3～5月的天气舒适宜人，骑行车和戏水类玩具进入热销季，脱掉厚重的秋冬外套，穿搭上尽享丰富，衬衫、牛仔裙、皮鞋、T恤，春夏换新衣，属于萌宝们的时尚。气温升高、紫外线变强，防晒用品得先备上。连衣裙是很多孕妇喜欢的春夏款服饰之一，便于穿着又很百搭。减肥的话题总是在春天被反复提起，#产后塑身 话题播放量高达1.3亿次， 穿搭打底必备，塑身裤可以准备起来了。

1.2 热点&机会赛道

母婴类用品购买决策者通常是妈妈，产品功效成分、安全、舒适是重要的考量因素。辅食领域可多关注果汁/饮品类和主食类，适逢开学季，亲子教育相关的投入值得商家应提前布局把握，益智玩具、STEAM玩具类目为热门机会赛道，穿搭上外套、裤子等适合外出活动的赛道可多做投入。关注当下热点赛道，把握春夏商机！

1.3 品类趋势洞察

巨量算数&算数电商研究院推出趋势雷达IP，「趋势新赛道」作为货品趋势课题下的栏目，趋势新赛道立足短期热点预设赛道未来可能性，同时结合长期发展趋势铺设底层逻辑、观测市场长线变化，提前布局未进入充分竞争的赛道，抓住品牌树立的机遇。

1.4 供需分析诊断

内容机会指南，母婴类内容供给质量高，观看需求旺盛

01、儿童玩具：户外运动类玩具内容需求高

吹泡泡视频供给数量与视频播放量均排Top1，初春季节，户外运动时间见长，泡泡机作为带娃神器也迎来销售旺季，商家可增加此类商品的短视频内容发布。

02、童装童鞋：春夏装品类内容机会不容错过

半身裙、T恤受到积极关注，随着气温升高，又到了购买春夏换季单品的时间节点， 童装穿搭类视频内容流量渐增

03、婴童用品：开学季，家长们又开始备货启蒙类、卫生类用品

宝宝蚊香液、宝宝理发器的播放占比较高，儿童桌、宝宝蒸蛋机、防雨罩、尿布带短视频内容供需较平衡。绘图/白纸、雨衣、浴网/网兜视频数量相比播放量较高，内容供给多于需求，可提高短视频内容质量。

04、妈妈专区：春夏穿搭和防晒护理用品内容需求高

孕产妇连衣裙在视频播放量和视频数量上均表现出色，商家可以抓住内容创作机会进行品类的推广；孕妇阔腿裤和T恤的视频数量超过视频播放量，短视频内容的创作的丰富度和观看性待提升。

Part 2：种草工具助力｜发现行业热点，解读优秀内容

2.1 行业指南带你科学追热点

搜索【巨量算数】官网，点击【行业指南】板块，免费获取官方推荐的热点和热词！

·算数电商研究院推出的行业热点探测模型【火种】是帮助不同行业内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具。通过选择高关联、高热度热点进行跟拍，帮助“蹭”到抖音优质流量，帮你科学上热点！

2023年1-2月母婴行业热点TOP8

母婴行业热点以萌宝和母婴好物为主，围绕童装、童鞋、辅食、奶粉、益智玩具等的核心品类;商家/达人可借助母婴行业热点做深度内容创作

2.2 母婴趋势品类高赞视频案例解读

商家和达人可以依据行业热点推测未来趋势，提炼规律，总结创意灵感方向，做好内容储备，抓住节点大流量的爆发契机

结语

趋势雷达|母婴双月刊-- 挖掘母婴行业未来1个月 当季品和未来3个月的长期趋势品，探索母婴细分品类赛道的供需现状、内容趋势、趋势赛道。帮你轻松搞定备货与选品难题!

用数据洞察消费心理，总结品类卖点的销售经验，掌握趋势方向的增长先机，巨量算数&算数电商研究院愿携手，为平台商家赢下种草先发制胜的关键节点!

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