一、大盘解读

1、流量-全部：

数据解读：

（1）巨量引擎广告平台通投智选占比提升，到96-98%

（2）抖音端占比2-5%

（3）非抖/穿山甲占比不到1%

数据趋势：

抖音广告数据趋势图

2、CPM-安卓：

数据解读：

（1）通投智选稳定top1

（2）抖音端：月中有上浮，主要因出价上升带来

（3）其他流量位正常波动

数据趋势：

安卓端抖音广告数据趋势图

3、CPM-iOS

数据解读：

（1）通投智选稳定top1

（2）抖音端：月中有上浮，主要因出价上升带来

（3）穿山甲：月底波动，主要因pvr波动带来

数据趋势：

iOS端抖音广告数据趋势

二、重点产品

1、抖音直播广告：

（1）核心内容形式

游戏体验类：适合日常+小节点，主打抽卡、提险等视觉冲击内容

硬核攻略：适合老玩家促活，主打深度玩法讲解和技巧分享

活动直播类：适合大节点，副入才艺表演、明星试玩等互动环节

（2）起量公式

塑造主播人设+短引直投放+垂类直播矩阵号

●播前：筛选匹配主播类型（颜值/声控/硬核），参考历史数据和粉丝画像

●播中：保证短引直素材量，依据游戏卖点输出引流内容

●矩阵：根据IP成熟度和预算，打造差异化垂直矩阵号

（3）优质直播内容脚本关键

①人设化&趣味性

抖音直播广告人设化

②直播混投-效果稳定，跑量及成本优势显著

某MMORPG游戏：

混投投放助力直播冲高，量效双优

抖音广告混投助推首发后二次破峰

抖音广告混投跑量、成本优势显著

抖音广告混投vs直投直播间数据表现：

激活成本：-14%~-30%

项目跑量：+50%~+176%

首/七日ROI：持平+10%~20%

抖音广告混投x短引直vs.单独投短引直数据表现

游戏A&B混投稳定提升消耗和基建数量后，产品优势提升

稳定发挥产品优势的必要条件：日均有消耗项目数>30/d，日均包消耗置信，连续稳定投放>7日

抖音广告：产品优势

对比非混投（提升后同时段对比）：

激活成本-33.0% ；首日ROI+5.0%；7日RO+13.3%；项目ARPU+10.0%。

2、抖音小游戏：

抖音小游戏直播：直播间场景专属挂载小游戏直播的组件(小摇杆)，用户点击可以直接拉起小游戏，目前支持达人通过星图X游戏发行人计划、星图指派任务进行接单挂载，支持CPA, CPA+CPS, CPI。

抖音直播广告展示

抖音直播广告：进入直播间组件——小摇杆

抖音直播广告推广链路：进入直间一点击「小摇杆」一进入小游戏(可边看边播）

在同转化目标下对比同游戏（每次付费）：

●vs抖音小程序信息流，付费成本+28%，首日ROI+186%

●vsAPP直播，付费成本-25%，首日ROI+110%

抖音直播广告同转化目标下的效果对比

案例一：

「无尽探险队」高质量直播内容带动跑量，长线优质价值回收

背景：11月入局经营抖音小游戏直播，结合割草刚宝爽感玩法，契合抖音小游戏即点即玩、碎片化快节爽开玩的产品特点，3天内快速起量积累转化，保持单日在播主播数15÷规模，拓展投广素材和形式，短视频+直插双向优化快速吸量

半月内消耗破峰，稳定主播供给与日投放规模，拓展优质人群

（1）直播供给投入足：

抖音直播广告小游戏数据

（2）直播内容质量高：

直播主题有爽感；

直播装修强引导；

主播互动趣味足。

（3）直播效果回收好：

首日roi和7日roi均有优势：+60%~70%

每次付费成本：-20%~30%

人均付费金额：+1~2倍

人均付费次数：1倍

案例二：

「街机恐龙」首个活动直播大推案例

背景：契合重度RPG模版格斗玩法，结合活动直播搭配美女主播场景化讲解提高内容质量，基建究足提升竟争力，快速提升消耗量级，实现抖音小游戏首场直播流量破圈与用户转化的双重高效落地

一周内消耗破峰，充足基建+场景化讲解，拓展优质人群

（1）直播基建投入足：

（2）直播内容质量好：

（3）抖音直播广告效果回收好：

本次大盘数据显示，通投智选成为流量主力，抖音端投放稳定，CPM 波动可控；抖音直播广告与小游戏直播均展现出成本更低、跑量更快、ROI 更优的明确优势，混投、短引直、矩阵号等打法效果显著。依托平台智能算法与完善转化链路，抖音广告投放效率持续提升。想要抓住流量红利、实现高效转化，联系【合光智投】开通抖音广告账户、布局抖音推广，是当下最直接有效的增长选择，助力品牌与产品快速起量、长效增收。