2025年，在行业竞争激烈的背景下，抖音汽车广告业务展现出强劲的增长动能，实现了双位数的显著增长，持续领跑品牌、竞价与达人广告三大核心场景，稳居市场首位。

步入2026年，市场仍蕴藏着广阔的增长空间。对广大代理商而言，意味着能力与定位的全面升级。面对新周期，如何从“会投广”走向“懂经营”，提高种草效率、做好服务的同时，探索更多交易场景、找到更多新机遇？回应以上难题，2026「汽势澜沧 聚力新程」巨量引擎汽车代理商大会于1月27日召开。大会回望2025年增长成绩，展望2026年代理商新机遇，通过平台产品、策略与方法论支持，助力代理商在增长新周期中把握主动权、构建可持续竞争力。

一、2025年生态成绩亮眼，人群长效经营成增长关键

抖音广告投放增长之下，2025年汽车营销呈现出以下趋势：一方面抖音品牌广告星推种草带动收入向好，收益更好、效率更高的星推种草，已成品牌常态化策略，带动种草收入占品牌广告收入提升至36%；另一方面，代理商积极拓展星图业务，在生态机构建联、繁星达人叠加节点的策略下，牵引星图收入增速迅猛，行业渗透大幅提升。

与此同时，线索与交易广告呈现新常态，更多代理商能应用“投播一体”的新模式，提升直播线索转化效率，并且开始探索本地蓝海业务。其中，投播一体化带动投放效率和经营效率同步走高，本地推对挖掘本地流量、上翻交易、提升代理商拓客能力作用显著，而巨量云图数策能力，则成为许多代理商不可或缺的通用技能。

2026年，巨量引擎广告平台将聚焦商业产品迭代、代理商能力建设两方面，帮助代理商获取自然流量与增益新流量，提升效果转化。

二、商业产品焕新，助力全场景经营增效

2026年，巨量引擎多产品迭代升级，推出多项新功能，助力代理商在达人经营、品牌种草、线索转化与本地交易等关键环节实现全链路提效与生意增长。

在达人与品牌广告方面，星图、声量宝等产品全面迭代。代理商可通过星图AI Agent，借助AI刻画达人，提升选人效率，输出定制化内容策略。在做好常态化星推基本盘的同时，应用声量宝等新升级产品，扩大用户原声内容加热，放大用户好声音。

在线索与交易广告方面，代理商在用好深转产品、获取更多高质量线索的同时，也应关注懂车云店新功能提效：「智慧内容工作台」助力创意与转化优化；「直播助力」以3D看车提升互动与实时线索转化；「AI 智能分发」匹配最合适门店，提升到店转化；「智能 IM PRO」通过拟人对话提升咨询与承接效率。同步升级的交易广告则联动直播节点，丰富权益货盘与门店职人体系，驱动经营增效。

此外，巨量引擎招商IP也进一步升级，未来将通过懂车帝与抖音双端融合，放大品牌种草及转化收益，探索覆盖汽车生命全周期的整合营销项目。

2026年汽车营销发展步骤：

扩大好内容；深化线索经营交付有效线索；做好交易转型

三、从“会投广”走向“懂经营”，代理商能力建设全面升级

在产品迭代外，巨量引擎广告平台正加速产品与生态升级，引导代理商从单一投放角色，走向深度参与经营、共建增长的长期伙伴关系。

在营销趋势与客户需求变化下，代理商不再只做垫款、交付线索、媒介采买，而需升级为兼具线索与本地经营、达人储备与选人策略、精细化种草能力的服务型伙伴。顺应这一转向，巨量引擎广告平台以“稳固基盘+创新探索”双轮驱动：一方面提升线索竞价与后效转化，助力代理商从“会投广”迈向“懂经营”；另一方面推动星图从“走单”向“做服务”升级，强化人群资产运营，并探索交易广告新机遇。

2026年，代理商的新能力建设将重点围绕以下方向展开：提升AI策略提效能力，提升品星策略产出的协同效率，降低人力成本，缩短交付周期；运用数字捏人、视频生成2.0等AI产品，扩大优质素材产能，优化投放管理能力；依托线索产品、本地产品，并强化门店与货品等经营能力，推动本地交易规模化提收。

抖音汽车广告代理能力建设：品星能力提效，竞价能力提质

在产品与生态能力建设外，巨量引擎广告平台还同步推出政策举措：在继续鼓励星推的同时，将内容供给与创意生态丰富作为长期布局重点；并对品牌、竞价、本地推政策结构进行调整，扩大品牌补贴规模，提升内容模块在AD竞价与本地推考核中的比重；同时聚焦重点场景，逐步丰富优质代理权益，引导内容生产与建设，并强化对收量风险的重点监测。

面对未来，巨量引擎将持续深耕技术、产品与生态，陪伴广大汽车代理商，在快速迭变的数字营销浪潮中精准破局、稳步前行，共同实现长效提效、持续增收、高质量稳增长的核心目标。

2025 年抖音汽车广告业务逆势双位数增长，领跑三大核心场景；2026 年巨量引擎以新流量、新链路、新场景驱动升级，助力代理商从 “会投广” 转向 “懂经营”，依托 AI 工具、品星协同、本地交易与全域产品，实现种草、线索、交易全链路提效。平台持续优化政策与权益，携手伙伴长效增长。把握汽车营销新机遇，联系【合光智投】开通抖音广告账户，进行抖音广告投放，即刻开启高效获客与生意增长新通道。