抖音品牌广告推广新思路：看品牌如何打造有量有质的种草新范式

从“流量思维”到“心智思维”，品牌营销的底层逻辑正被重新定义。但随着种草投入加深，新的困境接踵而至：种草场景多元分化，不同周期诉求各异，通用打法难以兼顾；人群画像愈发复杂，海量标签之下，品牌却看不清用户真实模样；内容供给爆发式增长，哪些能贡献心智、哪些能激发主动搜索，往往事后才知；AI技术浪潮奔涌，多数品牌仍停留在“手动挡”模式。

直面这四大痛点，2026年巨量引擎品牌广告种草全面升级。围绕「人群x内容」精准种草，以定制化产品适配多元场景，以精细标签穿透人群迷雾，以“找对人-说对内容-投对内容”让内容击中所需，以UBMax智能投放让策略有据可依。这套方法论如何落地？下面的案例，给出答案。

1、种草产品「更定制」

适配多元种草投放场景满足抖音品牌广告投放优化需求

2、种草人群「更精细」

标签分类更精细，覆盖用户规模更广泛高效满足差异化种草诉求

（1）行业特色人群包：行业特色人群|本行业5A

购买行为、内容偏好

（2）跨界圈层人群包：圈层场景人群

兴趣驱动、地域驱动、消费水平、主题导向、出行方式

（3）平台细分标签

云图/ad/千川/本地推等已有标签

3、种草场景「更贴合」

（1）「找对人」：更精细的用户分层

定位品牌优势人群，找机会心智——结合种草效率和转化效率，做好品牌行业特色人群和圈层人群定位

（2）「说对内容」：更优质的达人选择与内容制作

星图海量达人资源可供选择——结合品牌需求，选择高匹配、优质达人

基于「人群特征x达人x内容选择」分层精准对话——瞄准人群特征，选择契合的垂类达成形成优质内容，实现精准对话

（3）「投对内容」：加热心智爆文，精准提效

心智A3主要来源于心智爆文——心智爆文贡献50%心智A3

心智爆文带来的心智A3持续转化为生意

4、种草投放「更智能」

下一代自动化系统提升品牌种草效果&投放效率

（1）简化创编

现状：手动投放x多个计划

升级后：智能投放x1个计划

一键绑定全部抖音号、一键勾选多视频、关联多定向人群包

（2）模型调控

素材优选、人群优选、策略优化

（3）精细化测投

更优内容识别、更多定向推荐、更细报表披露

一、贝亲-锚定“养娃精算师”新品保温杯人群渗透提升13O%

贝亲希望打出新品保温杯心智，但母婴赛道竞争激烈。如何精准找到目标人群、打出差异化卖点，成为关键。

【种草通 + 行业特色人群定向】产品投放策略

• 人群定位：通过人群内容偏好结合用户决策路径分析，定位出精打细算、追求高性价比的“养娃精算师”人群

• 内容提效：锁定秋冬换季、带娃户外出游场景，用“防水不漏”的差异化卖点精准沟通

• 人群破圈：以“养娃精算师”为原点人群，进行种草到转化的全链路投放

抖音品牌广告素材修改前后

二、某美妆品牌L：心智爆+质爆双爆文，种草效率翻番

双11种草蓄水期，品牌L面临一个经典难题：如何让种草内容不只是“被看到”，而是真正“种进心里”？

【种草通 + 心智 + 爆文加热】产品投放策略

• 内容打磨：结合品牌核心心智与行业Top心智，反选心智效率更高的垂类和泛生活达人，根据达人特性设计适合的生活体验场景

• 爆文加热：优选爆文视频进行加热，其中心智爆&质爆双爆文的种草效率更胜一筹

三、伯希和：UBMax素材赛马看后搜成本降低83%

批量合作达人是服饰品牌伯希和的日常。但素材量级大了，问题也随之而来：人工筛选耗时长、成本高、效率低，很多优质素材还没来得及放大，热度就已经过去。

1、抖音品牌广告投放痛点：

（1）达人种草量级大 素材筛选效率低

种草素材人工筛选耗时长、成本高，难以快速放大高效素材的投放曝光;

（2）品牌种草获客成本过高 转化效率低

在种草人群沉淀及后链路的转化上存在效率断层，导致获客成本过高，“种草-搜索-转化"的进店闭环链路承接不足

2、解决方案

达人种草量级大素材筛选效率低

针对伯希和达人种草的精准化投放，为达成更低成本的A3获取，带动用户主动搜索，借助种草通竞价(UBMax)内容优必投，实现降本提效。

3、抖音广告投放测试策略

【种草通竞价 + UBMax内容优必投】产品投放策略：

• 内容策略：聚焦头部剧情达人打造反差感内容，同步渗透生活圈层达人，重塑品牌心智

• 投放策略：在同人群×同达人×同出价下，UBMax对比手动投放的搜索效率与转化效率均有提升；同时叠加看后搜目标，强化“种草-搜索-转化”闭环承接链路

四、创尔美：种草通竞价提升泛进店指标助攻整体ROI提升120%

美妆品牌创尔美自播bigday需要前置预热，但流量增长遭遇瓶颈，急需一套既能前置预热、又能锁定精准人群引流直播间的解决方案，携手壹者，打出组合拳。

抖音品牌广告同预算同素材下看后搜目标与泛进店目标对比

五、科沃斯：合约十竞价双开大促生意爆发

大促期间，生活小家电品类竞争激烈，科沃斯需要提前蓄水抢占用户注意力，提升竞争优势。

• 前置蓄水：聚焦核心人群与拓新人群的差异化内容触达，依托星图优质内容，种草通搭配直播引流磁贴、搜索组件精准加热，积累品牌热度、拉动搜索流量

• 流量承接：用户心智初步形成后，用电商品专承接流量，实现站内外生意引流

合约种草精准蓄水，新增A3率对比同周期同行业提升22%；竞价种草动态抢量，CPA3成本下降38%；电商品专成功承接种草流量，7日点击ROI提升10%。从蓄水到转化，双轮驱动在大促中跑出了节奏感。

抖音磁贴广告

抖音广告品牌专区

六、和平精英：星聚力x明星共创撬动声量高效破圈

重磅游戏“和平精英”版本更新，为了高效破圈，需要一套能快速拓宽曝光、增强互动的组合拳。

抖音广告明星官宣

七、佳沛：量潮计划x星推搜直，品牌搜索PV提升62%

每年4-6月是佳沛的“开果季”。为了最大化覆盖核心人群并扩大曝光，带动618线上销量增长，佳沛打通线上线下营销场景，实现全域覆盖。

• 线下：通过量潮计划实现人群高效破圈，用品牌TVC覆盖一二线城市，打造“天然营养一口快充”心智

• 线上：与非垂达人合作，在亲子互动场景中带出品牌，通过种草通合约保量定向品牌核心人群、量潮曝光人群；同时串联星推搜直链路，配置搜索词，用品专拦截搜索流量，承接品牌自播矩阵号转化

抖音直播广告推广

八、易方达基金：瞄准互动十账号关注双目标，5A人群规模提升5倍

金融品牌需要长期经营用户信任。为了提升指数基金产品声量，让“生活中的易方达”概念深入人心，易方达基金深耕账号经营，持续提升品牌力。

• 内容创作：运用AI数字人与动画等形式，融合沉浸式调研纪实与生活化场景种草，多类型素材触达，提升互动、塑造心智

• 投放执行：聚焦互动、涨粉双目标投放，高效沉淀账号长效价值

抖音广告AI动画素材

以「人群 × 内容」为核心破局当下种草困局，告别粗放投放与同质化内容，真正做到找对人、说对话、投对效。

让品牌每一次发声都能精准触达、引发共鸣，每一次曝光都不再是短暂流量，而是持续沉淀为珍贵且可积累的品牌心智资产。在实现种草有量更有质的同时，稳步构建长效竞争力，助力品牌实现更稳健、更可持续的长期增长。想要落地这套高效打法，抢占心智红利，联系合光智投工作人员为您进行抖音广告开户，以科学投放驱动长效增长，联系电话：15210303112。