抖音广告「放驾计划」冰雪寻光季圆满收官：权威背书引爆CNY冬日营销新篇章

当冰雪场景邂逅生活高光，当春节营销碰撞冬日情绪，如何在岁末年初的流量高峰中，打造兼具品牌声量与情感共鸣的冬日营销标杆？

作为巨量引擎打造的汽车行业场景化长线IP，「放驾计划｜冰雪寻光季」于冬季踏雪出发，携手大连市文旅局，联合多品牌重磅打造一场集城市文旅、品牌体验、内容共创于一体的冬日主题营销盛宴。以“冰雪场景 × 冬日情绪 × 品牌种草”为核心叙事，将品牌价值深度绑定冬日情绪与生活方式之中。

放驾计划IP成功升级为“美好生活方式的倡导者”，从用户可感知的多元冬日场景出发，成功塑造冬日美好生活向往，实现品牌声量与用户情感的双重引爆，为冬日营销写下全新答案。

项目交出亮眼成绩单：全网总曝光量突破5亿+，放驾计划 相关视频总播放量高达18亿次，通过抖音广告平台“线上被吸引-线下想体验-体验后分享”的完整营销闭环与深度的冬日情绪洞察，成功占领用户冬日美好生活心智。

一、核心策略：权威背书 + 线上线下联动，构筑冰雪寻光季完整营销链路

「放驾计划｜冰雪寻光季」依托某市文化和旅游局的城市级权威背书，撬动城市影响力，更赋予活动满满的城市温度与公信力，让品牌与用户的沟通更具信任感。

抖音广告平台同步释放全链路资源，通过可感知的冬日场景和冰雪体验，为用户打造“线上被吸引-线下想体验-体验后分享”的体验闭环，平台过亿曝光引爆全网关注，助力某文旅消费升温，让某成为数万用户的冬日追光首选目的地。

活动以冬日冬日美好生活和高光时刻为情绪主线，线上依托抖音广告投放多元内容打造冬日种草阵地，激发用户对冰雪寻光、冬日美好生活的向往，线下落地沉浸式场景体验，让用户近距离感受冬日美好，实现从“心动”到“行动”的转化。

二、趋势捕捉：聚焦冬日情绪和春节营销场景与用户建立深度情感共鸣

「放驾计划｜冰雪寻光季」横跨整个春节假期，捕捉用户在年末岁初对美好生活、温暖时刻的情感追求，透过返乡、旅游、聚会、自驾等冰雪场景，从冰雪间的自在驰骋，到冬日里的温馨相聚，从返乡的烟火暖意，到旷野间的追光之旅，将品牌价值深度融入冬日美好生活的各个瞬间，不仅让用户感受到冬日追光的独特魅力，更让「放驾计划｜冰雪寻光季」IP升级成“美好生活方式的倡导者”的角色，陪伴用户共同见证生活里的高光时刻。

冰雪寻光季的冬日追光旅程落下帷幕，「放驾计划｜冰雪寻光季」不仅是一次成功的季节性主题营销，更是一场“场景 × 情绪 × 种草”的营销方法论沉淀。以用户情绪为核心，以场景为载体，搭配抖音广告内容精准投放，让品牌成为连接美好生活的重要介质。本次某市文化和旅游局的权威联动，更为「放驾计划」IP注入全新的城市维度与公信力，为品牌营销提供了“权威 + IP + 场景”的全新整合思路。

冰雪消融，温暖不散，「放驾计划｜冰雪寻光季」的美好旅程虽暂告一段落，但美好生活的探索从未停止，放驾计划｜特别企划「春日见面会」现已启幕，我们期待着每一个温暖的春日场景：穿行于春风漫过车窗的清晨，满载花香与自在的归途，或是暮色里晕染车身的温柔霞光。

欢迎带上话题 #放驾计划 #一开门春天就来了 ，分享你的春日美好时刻，我们在春天共同完成一场温柔奔赴。

三、冰雪寻光季圆满收官

城市文旅+品牌体验+内容共创=一场有温度的冬日营销标杆

以文旅背书锚定价值，以冰雪体验链接情绪，抖音广告全域传播精准触达目标人群，当冰雪覆城，当美好归心。「放驾计划」升级为美好生活方式的倡导者，年尾岁末踏雪出发寻找生活中属于自己的高光时刻。

抖音广告投放数据：

1、卡位CNY流量高峰，解码冬日情绪与多元场景

返乡过年完成一场职场人到家里孩子的身份切换将，作为宠爱自己的序章开启一整年的焕亮旅程。冰雪场景x冬日情绪x品牌种草为核心叙事，覆盖返乡归途、冰雪旅游、家庭聚会、新春自驾等多元春节场景，在沉浸式冰雪场景中打开用户情感出口激发用户对冬日美好生活的情感共鸣。

2、抖音广告全链路资源同步释放助力冰雪寻光之旅破圈

抖音开屏画广告：高曝光入口，快速触达目标用户

抖音H5互动页:广告：沉浸式体验，增强用户参与感

抖音主话题:广告：引导讨论，形成话题声量聚拢

抖音搜索阿拉丁广告：多点覆盖，引导UGC参与话题投稿扩大信息触达与曝光

抖音开屏广告

抖音H5互动页广告

抖音主话题广告与搜索阿拉丁广告

3、抖音广告平台叠加明星超强势能放大品牌声量

精准触达核心粉丝圈层，实现栏目粉丝向冰雪寻光季参与用户的高效

活动期间5A人群规模提升 205.65%，明星热度+场景化内容深度种草，有效提升了品牌好感度与用户心智渗透，助推粉丝群体从围观到转化。

抖音广告放大品牌声量

4、抖音广告平台政务联动+全民参与引爆线下冬日寻光体验

城市文化和旅游局权威背书，携手独家场地支持某城市欢乐雪世界，首次在冬日海边打造“冰雪寻光季”主题线下体验空间，邀请用户一起闯入冬日童话，感受冰雪乐趣。现场超万人次参与互动，近距离在海边触摸冬日美好，实现从“心动”到“行动”的转化。

抖音广告冰雪寻光记冬日场景

抖音广告冰雪寻光记氛围营造

抖音广告联动城市宣传

抖音广告多渠道宣发助推

放驾计划 |冰雪寻光季圆满落幕！但追寻光的路途，从不会止步，继续感知生活的温柔与美好，找到属于自己的每一段高光时刻！

「放驾计划｜冰雪寻光季」圆满收官，凭借抖音广告全链路资源加持，从开屏曝光、H5 互动到话题运营、搜索阿拉丁多点布局，精准卡位春节流量高峰。叠加明星势能与城市文旅权威背书，线上引爆话题声量，线下落地沉浸式冰雪体验，构筑起完整营销闭环。项目以冰雪场景链接冬日情绪，用抖音广告高效放大品牌声量，实现超 5 亿总曝光与 18 亿话题播放，成功占领用户心智。未来，放驾计划将持续以优质内容与多元场景，借助抖音广告生态持续破圈，陪伴用户奔赴更多生活高光。若在抖音广告开户等方面遇见困难，请联系北京合光智投广告有限公司，我们全方面为您解决一系列问题，联系电话：15210303112.