抖音广告2026年巨量引擎游戏行业春季节点增量策略

一、开篇语

2026年踏青假期叠加周末组成3天黄金短假，作为春节后首个法定假日，全网大盘流量迎来集中释放，是游戏行业冲量增投、抢占用户的核心时机。抖音广告推出春季增量指南，助力广告主突破流量竞争重围，实现量效双收！

二、抖音广告节点流量趋势

1、节点周期

建议广告主采用三段式精细化投放策略，4月1日-4月3日筹备蓄力，4月4日-4月6日爆发冲量，4月7日-4月9日收口稳盘，层层递进最大化节点收益。

2、整体趋势

全抖音广告推广平台流量自4月初稳步攀升，4月4日（周六）迎来全端流量峰值红利。建议客户提前务实基建、布局投放计划，精准锁定2026年首个重量级流量增益节点，实现假期高效获量、业绩稳步攀升。

抖音广告平台流量整体趋势

三、抖音广告投放节点建议

1、筹备期（4月1日-4月3日）提前规划，充足储备

（1）素材建议

基建规划：完成星广合作任务分发及素材验收，素材总数+20～30%

双主线素材：前置完成双主线玩法加白，利用千人千面策略拓展玩法（小游戏赛道重点关注）

AIGC素材：IAA小游戏的项目AIGC开启率建议>10%，扩充素材丰富度

素材释放：前置投入30+%新素材进行投放，保证冲量期素材能充分起量。

（2）投放建议

基建筹备：储备节中备用主体&账户，账户数+30~60%

人群策略：节点人群包申请及使用；配置生效云图机会人群策略，提升目标用户竞得率；

产品策略：关注直播/双主线/星图等产品扶持条件，及时追赶gap，获取更多扶持资源

版更筹备：完成大推提报，确定冲量方案，产品预热跟进

2、冲量期（4月4日-4月6日）敏捷盯盘，提价拿量

（1）素材建议

素材释放：释放储备素材，及时筛出高转化、易跑量素材，作为主力素材投放；

素材起量：素材起量使用率>30%，助推素材竞争力提升

素材二创：跑量素材及时复刻，保证色调、元素、角色、配乐等多维度均有创新，控制素材同质化率

原生投放：原生占比建议100%，引入内容协同流量，提升冲量期抖音广告跑量能力。

（2）投放建议

及时盯盘：关注效果达成及成本情况，及时放开ROI正向

广告预算；关注出价竞争表现，以10%~20%为幅度提价保证竞争力；

基建优化：基建优化：保持抖音广告新建持续补充弹药，筛选关停低消耗/低效广告，在抖音广告投放数以10-20%环比提升；

直播策略：节中短引直&直播混投占比建议>15%，通过丰富短视频内容实现直播间人群破圈。

3、稳盘期（4月7日-4月9日）复盘稳量，优化汰换

（1）素材建议

素材补充：节后恢复素材迭代制作，针对冲量期优质素材，进行快速二创、补充素材供给；

素材规模：在投素材数量下降不超过10%。

（2）投放建议

稳盘优化：做好计划更新汰换，及时替换衰退计划、素材，同时避免大幅降价、严控预算等负向操作，以影响流量获取能力及投产效果；

稳定基建：在素材数下滑不超过5%，避免大盘流量+基建同时下降，导致消耗及效果波动；

4、基建建议

四、抖音广告投放重点策略

1、星广素材丰富素材创作视角/风格

（1）价值说明

素材质量高（严格约束标准）

投放效率高（自动化策略全量适配）

起量策略强（冷启速度+20%）

（2）投放建议

服务商数量建议：根据不同预算档位，选择3-8家服务商，不宜过多或过少，利用赛马机制汰换

高质量brief撰写：清晰表达游戏卖点和素材方向，利用线上化功能提交，素材质量更有保障

认真确认提案：严格把控服务商提案质量，并查看交付素材是否符合提案

2、试玩素材丰富素材投放形式

（1）价值说明

更高CTR：试玩素材相比短视频素材更吸睛，ctr+20~30%

更优跑量：试玩单素材跑量能力vs短视频素材+3~5倍

更快体验：玩家可以通过试玩素材快速体验游戏

（2）投放建议

1）投放建议

日均有消耗抖音广告数：>45条

试玩素材出价：优于短视频10%

2）素材内容建议

首帧强优化：基建优化：保持广告新建持续补充弹药，筛选关停低消耗/低效广告，在抖音广告投放数以10-20%环比提升；

即时正反馈：每一次动作必须立刻在视觉和听觉上给予强烈的正反馈。

数值可视化：技能、伤害、战力、金币等数字增长要夸张&有特效。

音效增爽感：在金币、升级、暴击、开箱等都设置高频音效

3、即创素材提升素材制作效率

（1）价值说明

即创「AI灵感广场」+「AI视频生成」全量上线

覆盖15+行业、近200个灵感，近期AI爆款素材一键复用

多套春节节点素材上线，多样化组合快速起量

使用AI视频生成素材并在抖音广告投放，可获得额外流量激励

（2）抖音广告投放建议

测试建议：优先使用【首尾帧生成视频】功能，生成效果更稳定

测试福利：为降低客户素材制作成本，鼓励客户探索多元AI素材，现针对投广客户开放即创平台试用特权：每日免费生成次数20>50，生成速度更快。可联系直客销售加白。

4、AIGC素材降低素材制作成本

（1）价值说明

素材自动补充（平台AI全程自动完成）

素材智能复用（快速裂变，在投周期+5天）

增加素材创意（过滤同质化素材，创意多样化）

（2）投放建议

操作入口：AD-新建项目-素材补充方式-AIGC动态创意

投放技巧：

素材储备：在投素材建议100+

项目开启：项目充分开启，前期保持开启投放3天以上，开启率40%+，让系统进行自动探索和迭代，一般1-3天开始起量，观察效果正向后开启更多项目使用

素材更新：起量后保持素材更新，AIGC会裂变更多素材跑量，保持好日新建素材至少20-30条为佳

5、素材起量工具提高素材投放效率

（1）价值说明

实现成本可控下加速素材/项目起量，保计费比提升<10%前提下，提升起量项arpu+30%

（2）投放建议

起量预算：最低预算设置>10x转化成本，不与探索激进程度呈正负相关性

起量素材：建议同时覆盖优质老素材+新素材，至少10套+

支持目标：每次付费，每次付费+7R，付费roi双出价，UROI

适用场景：素材起量策略仅支持UBA*非星广联投*非nobid广告

五、扶持资源

2026年踏青假期是春节后首个流量爆发窗口期，也是抖音广告营销冲量增收的关键节点。依托三段式投放、素材基建、AIGC即创、试玩素材、星广合作、云图人群、素材起量工具、直播混投等核心能力，广告主可提前布局、精准发力。在抖音广告推广平台加持下，通过充足素材储备、精细化账户基建、敏捷提价拿量、高效素材汰换，叠加平台素材扶持、小游戏赛道扶持、直播流量扶持等多重资源，全面提升广告竞争力与跑量效率，实现假期高效获量、成本可控、ROI稳步提升，抢占2026年游戏行业第一波增长高峰，达成量效双收目标。有抖音广告开户需求，请咨询北京合光智投广告有限公司，联系电话：15210303112。