推广案例

抖音广告：锚定春日情绪叙事，创新场景营销范式

发布时间：2026-06-06浏览次数：20

春天，总与「期待」和「更新」相连。当万物复苏，春日出行热潮涌动，如何让抖音品牌广告营销融入生活场景，与用户情绪同频共振？在「放驾计划・抖音春日见面会」活动中，巨量引擎联动巨量星图、巨懂车、抖音生活服务及汽车品牌，以情绪趋势内容共创和「春日见面会」，构建起「情绪共鸣-场景渗透-价值转化」的完整闭环，推动汽车营销从「产品展示」走向「生活方式共创」。

活动成功引发用户对春日出行生活的向往，交出一份亮眼答卷：项目全网总曝光量突破6亿，#放驾计划相关视频总播放量高达25亿次。凭借对春日情绪的精准洞察与优质场景内容，活动以「向往感生活」叙事，助力汽车品牌抢占用户春日出行心智。

一、抖音广告核心策略——连接春日情绪与出行场景、让汽车驶入向往的生活里

春天自带「向往感」，它承载着复苏、出发、焕新的情绪。经历漫长冬日，人们在春天重启日常节奏，主动拓宽生活出行半径。对于汽车行业而言，此时，家庭欢聚、近郊自驾、结伴出游等出行需求集中释放。

「放驾计划・抖音春日见面会」围绕春日情绪与出行需求，将汽车自然融入在出行场景中，构建春日「向往感」生活。春天，本身就是一场盛大的见面。见天地，见万物，更要见自己想见的人。活动邀请明星、优质达人分享春日美好记录，掀起#一开门春天就来了话题热议，激发用户共创；通过「见家人、见挚友、见自己」三大核心场景，与「捷达」、「奇瑞」、「猛士」等汽车品牌一起打造「春日见面会」，引发用户情绪共鸣，让汽车成为承载情感、链接向往生活的载体。通过「热度趋势内容+春日见面会场景化情绪植入」链路，活动卡位流量高峰，深度占领用户心智，为抖音品牌广告带来生意增长。

二、行业方法——沉淀营销方法论、从季节营销事件向长线内容IP进阶

当前，汽车品牌营销的重心，不再聚焦浅层流量与产品参数比拼，而是以富有情绪感染力的「向往生活」叙事打动人心。历经多次季节性营销活动，「放驾计划」将汽车嵌入真实生活场景，让用户在感受美好生活方式的同时，对产品建立更深认知与好感，使汽车自然成为向往生活方式的入口。这套运营思路，为汽车行业提供了可借鉴、可复用的营销方法参考。

2026「放驾计划·抖音春日见面会」已圆满收官，但对于向往生活的探索还在继续。「放驾计划」持续陪伴用户走过四季，全新夏日主题企划「我的夏日AB面」即将上线。

人生的夏天，一半伟大，一半当下。A面是造梦，是成为传奇的一部分，是高光闪耀，自带焦点；B面是当下，是确认自己真实地活着，是回归松弛，自在如风。活动将夏日从物理季节，升华为人生的情绪符号，挖掘年轻人「闪闪发光的A面」与「肆意松弛的B面」，打造从「情绪种草」到「场景转化」的全链路营销，为品牌打开夏日场景化营销的思路。

欢迎大家带上话题#放驾计划 #我的夏日AB面，记录你的夏日高光瞬间或松弛时刻，迎接人生盛夏。