近日，巨量引擎发布618短剧行业真人剧激励政策，以「增速+增量」双轨并行的激励机制，进一步支持抖音广告平台真人剧客户在大促节点实现内容宣发与经营增长。叠加近期抖音集团短剧版权中心陆续推出的多项真人剧扶持举措，一套覆盖内容创作、版权收益、流量分发与商业经营的全链路支持体系正在逐步完善，抖音平台持续加码真人短剧赛道的信号愈发清晰。

一、真人短剧投放激励再升级——以增长确定性释放经营空间

作为短剧内容消费与商业转化的重要节点，618成为行业集中发力的关键时期。

此次巨量引擎推出的真人短剧专项激励政策，面向抖音平台短剧客户，在6月5日至7月5日期间，以「真人剧日均消耗增速」和「真人剧日均消耗增量」作为核心指标，根据达成情况给予对应比例的返货赠款。

相比单一增长指标，本轮政策兼顾增速与增量两大维度，既鼓励客户持续加码真人剧投放，也为不同体量的经营主体预留成长空间。同时，激励政策可与年度框架政策叠加享受，投放消耗同步累计年框完成率，进一步提升节点期预算投入与经营决策的确定性。

从市场表现来看，真人短剧内容价值正在持续释放。5月以来，《错嫁有喜》《时光和你都很美》等多部真人短剧接连走热，在播放量、热度榜单等维度均取得亮眼成绩。优质内容与精准投放形成协同效应，正不断验证真人短剧在用户获取、内容消费与商业转化上的增长潜力。

此次618专项激励的推出，也为行业进一步积累「优质内容+科学投放」的经营经验，推动真人短剧从单次爆款逻辑向可持续经营模式演进。

26年618短剧行业真人剧激励政策

• 激励周期：2026年06月05日~2026年07月05日

• 参照周期：2026年04月16日~2026年04月22日

二、从内容生产到商业经营——全链路扶持持续完善

如果说618专项投放激励是巨量引擎在商业经营侧的进一步加码，那么近期抖音集团短剧版权中心围绕真人短剧推出的一系列扶持政策，则共同构建起更完整的发展支持体系。

在内容供给层面，抖音集团短剧版权中心陆续推出影视IP开放、剧本合作、创新题材激励等举措，从创作源头丰富真人短剧内容供给；在收益保障层面，抖音原生IAP短剧的自然流量分成比例提升，头部剧激励、续作激励等专项政策落地，进一步增强优质内容的长期回报预期；在生态建设层面，短剧创作者中心、平台排播功能等能力陆续上线，不断提升行业协作效率与经营透明度。

与此同时，平台对于真人短剧投放侧的支持力度也在持续升级。五一前夕，巨量引擎推出《真人剧&优质IP授权改编剧目专项流量激励计划》，针对真人剧优势品类提供专项流量扶持，整体激励力度较一季度大幅提升；近期，抖音集团短剧版权中心也推出面向抖音端原生真人剧的专项激励活动，根据投放情况在原有分账基础上给予额外奖励，进一步强化内容与投放协同增长。

活动二：抖音原生广告高消耗内容激励

1.活动信息

2026年5月22日起，完成上传且满足活动规则的内容默认报名成功。后续如调整会另行通知

2.参与方式

激励条件（以下需同时满足）

• 通过短剧创作者中心上传的真人首发短剧，独播/普通授权内容均可参加；

• 竖屏，通过抖音平台审核验收，满足上架要求，短剧总物理时长≥70分钟；

• 单集时长建议缩短至1.5分钟左右，倡导紧凑利落的剪辑手法、精简叙事表达，更贴合抖音用户观看习惯。

3.激励方案

奖金激励

在抖音原生广告端原分账基础上（即合作方就该剧依约可得分成）进行额外一笔奖金激励。剧上架后，跟随抖音平台月结算周期下发活动专项激励，激励奖金一笔发放。

4.IP扶持

定期开放优质推荐表，涵盖新媒体优质、编辑推荐爆款书、近期市场改编风向爆款书等。

巨量引擎真人剧&优质IP授权改编剧目专项流量激励计划

从流量扶持到投放激励，从内容创作到商业经营，抖音平台正在形成覆盖真人短剧全生命周期的支持体系。多项政策协同发力，不仅为优质内容创造更稳定的发展环境，也为行业探索长效经营提供了更清晰的增长路径。

三、体系化扶持成型——真人短剧迈向长效经营新阶段

综合来看，巨量引擎618短剧行业真人剧激励政策的落地，不仅是对真人短剧商业化经营能力的进一步支持，也折射出平台对于该赛道长期发展的坚定投入。

从内容创作到版权收益，从流量承接到投放经营，抖音平台持续夯实真人短剧健康发展根基，推动扶持模式从单点资源支持升级为体系化能力建设。对于行业而言，这意味着真人短剧的发展逻辑正从流量驱动走向价值驱动，从短期爆发迈向长期经营。

随着618节点政策正式落地，叠加此前版权激励、分账升级及生态能力建设等多项举措，真人短剧赛道的发展基础正进一步夯实。在内容价值与商业价值双向释放的过程中，真人短剧也有望迎来更加广阔的增长空间。想抢占抖音流量红利、落地场景化营销，联系【合光智投】立刻开通抖音广告账户，对接巨量引擎广告平台资源，开启长效增长！