对话嫚熙

对用户温柔，对产品较真：因为妈妈值得更好的

母婴行业长期存在着一种关系的错位：品牌往往从“功能参数”出发，却忽略了妈妈们最柔软的心理诉求——如何在成为母亲的同时，不丢失自己。当无数女性在深夜用抖音平台搜索“哺乳期能不能喝咖啡”“产后多久能运动”时，她们不是在焦虑，而是在寻找一个平衡点。

抖音广告生态正在重塑这种对话方式：真实的内容让品牌不再“告诉用户我很好”，而是让用户“亲眼看到我有多好”。

2026年618，巨量引擎对话母婴品牌嫚熙EMXEE主理人Julee共同探讨如何借力抖音推广平台，把“一件贴身衣物”做成“被理解的舒适”，用真实的品牌力量改写千万家庭的孕育体验。

一、一个二胎妈妈的产品原点，从“妈妈们愿不愿意穿”出发

作为二胎妈妈，“老板即用户”的身份给嫚熙的产品研发带来了什么？

嫚熙EMXEE主理人Julee在分享自己的孕育体验时提到：“我第一次怀孕时二十多岁，没有经验并且身体反应大，又对贴身衣物要求很高。为了让自己舒服一点，做了大量功课，和身边许多妈妈交流，不断研究自己与她们的痛点与需求。这些真实的体感，后来都成了嫚熙打磨产品的原点。

所以，嫚熙做产品从来不是从冷冰冰的数据出发，而是从无数妈妈“愿不愿意穿”出发。

时隔七年再怀二宝，Julee把一胎的经验全盘复刻到二胎，甚至在这个过程中再次验证和迭代产品。孕期妈妈胸部变化非常大，内衣不合适，产后就容易面临下垂且难以恢复的问题——这正是嫚熙“反重力系列哺乳内衣”诞生的源头。而孕产期妈妈更容易出汗闷汗，为避免着凉，对贴身衣物透气性要求极高——于是有了备受青睐的嫚熙“弹力丝麻系列”。母婴行业的许多产品只解决了“有和无”，并没有解决“好用”和“愿意穿”。而嫚熙要做的，是把“妈妈自己”放回产品的中心。对嫚熙而言，主理人本身就是最严苛的产品使用者。

二、在抖音：内容即信任、信任即转化

在抖音平台，有哪些用户反馈让嫚熙觉得“这件事做值了”？

曾有妈妈告诉Julee：“穿上嫚熙的月子服，会觉得比没怀孕的时候穿得还舒服。”就是这样的时刻，让嫚熙觉得做对了，而且做得非常值。还有一些妈妈说，坐月子期间很少化妆，但穿着嫚熙的月子服，依然能感觉到自己是精致体面的，整个人的状态松弛自洽。

嫚熙做的不仅仅是卖一件衣服，而是在改写妈妈的孕育体验。当一个妈妈说“第一次觉得坐月子也可以很体面”“终于不用忍忍就过了”，那就是团队最有成就感的时刻。

在抖音平台，这种真实的声音每天都在发生，“产品功效”变成了“用户故事”。

用户不再是沉默的购买者，而是品牌价值的共同创造者。

这些声音被看见、被传播、被信任。妈妈们天然信任“和自己一样的人”，素人和母垂达人的真实分享，比任何广告都管用，信任就是这样自然而然建立起来。

在抖音广告生态中，内容即信任，信任即转化——这正是品牌与用户之间最短、也最深的连接路径。

三、在抖音，嫚熙不贩卖焦虑，而是提供美好生活解决方案

今年618，嫚熙在抖音最想做的一件事是什么？

过去十年，嫚熙用真实的对话，也以一针一线，记录着女性从孕期到哺乳期再到产后恢复期身体经历的每一次变化，沉淀出一套关于如何有效改善孕育体验的方法论。

在抖音平台，嫚熙希望成为妈妈们的贴心“过来人闺蜜”——不贩卖焦虑，而是提供美好生活解决方案。今年618，嫚熙不仅仅关注GMV，更希望让更多妈妈知道“养育生命的过程可以很美好”。从哺乳内衣到月子服，从孕产服纺到婴童服纺、儿童睡眠寝居，每一件产品都在向妈妈传递同一个声音：你还是你自己。而“透汽”，也是嫚熙想在这个618讲清楚的核心叙事，希望通过抖音推广平台，把这一功能价值升维为育儿理念——让妈妈自在呼吸，松弛做自己。

嫚熙在抖音平台的增长，来自真实内容、明星种草和AI提效的协同发力。

首先，嫚熙持续发挥内部KOC团队的优势，通过高频次的新品测试与内容迭代，实现月均产出2个爆品、大爆款视频超过10条。这支团队像品牌的“内容前哨”，以真实体感不断验证产品卖点，让每一款新品从诞生之初就自带用户视角的传播力。

其次，在明星种草层面，嫚熙将3.8大促积累的明星素材延续投放到618周期，使明星内容不再是单点爆发，而是成为新品持续消耗的“助燃剂”。这种从大促到平销、从一次曝光到长效放大的打法，显著提升了新品在抖音平台的起量效率。

此外，嫚熙在视频素材中大量应用AI生成视频，并借助后台AI工具赋能商品卡，实现图文自动生成及全店托管。这套AI提效体系助力商城相关板块月均环比增长15%，全域投流消耗环比增长35%，ROI环比提升15%。从内容生产到流量投放，AI正在成为嫚熙在抖音广告生态中实现精细化增长的关键引擎。

尾声

当无数妈妈在“妈妈”和“自己”之间摇摆，品牌究竟应该扮演什么角色？嫚熙的答案是:做一个温柔的同行者。

在抖音的生态中，嫚熙找到了这种角色的最佳表达方式。这里不仅仅是流量场，更是一个信任场、一个共情场。真实内容让产品功效变成用户故事，明星种草让品牌温度触达更多人心，AI提效让好创意更快触达对的人。最终，“被理解的舒适”从一件衣服延伸到一个家庭的孕育体验。

正如嫚熙EMXEE主理人Julee所说：“我们希望用户成为那个照镜子时，先看见自己的人。”这或许就是温柔而有力量的真正含义——在抖音的生态土壤上，让每一个妈妈都能松弛做自己，让每一个品牌都能在真实对话中找到增长的答案。想要了解更多有关抖音广告推广业务可以联系【合光智投】，咨询电话：4009602809！