随着消费理性化趋势加剧，消费者早已不再为传统大促的低价套路买单，反而愈发被有温度的好内容、能共情的好故事打动。面对大促期间的信息轰炸，传统的粗放式投放已经难以满足品牌抢夺用户注意力的需求，品牌更需要懂行业、更懂用户的精细化策略与可复用的实战参考。

为此，依托巨量引擎深厚的生态积淀、技术实力与服务体系，针对618大促的全周期节奏，打造了适配不同行业赛道的定制化投放策略与创新玩法，通过AI帮助品牌了解消费偏好与618节点的节奏，辅助品牌制定差异化的「品+星」协同策略，为品牌打通从内容种草到生意转化的关键路径，精准破解品牌营销 「精准触达谁、用什么方式传递、传递什么核心信息」这一底层命题。

与此同时，巨量引擎沉淀了一批覆盖酒店、美妆护肤、食饮、健康、服饰等多个行业的优质案例，这些真实落地的实战成果，不仅验证了全链路策略的有效性，更能为不同赛道的品牌提供可复制、可参考的打法范本，切实回应品牌大促投放的核心诉求。

这些差异化的行业打法与标杆案例，都在聚焦解决品牌「如何投得更好」的命题，帮助商家在大促期间科学分配预算、高效触达用户，让每一笔大促投入都能转化为实实在在的生意增长。

一、ClubMedxWPPMedia

国际高端度假品牌ClubMed首次跨界红果短剧合作，依托红果用户定向能力，精准锁定出境游、奢享品质生活用户，实现品牌心智触达。最终，红果渠道累计总曝光量超过3192万。

国际高端度假品牌ClubMed探索短剧生态营销新范式，红果平台属性&高净值人群挖掘获品牌认可，快速破圈跨端吸纳新人群。

内容策略：深入短剧场景，沉浸式传递品牌体验

• 深度植入抖音短剧内容场景中，凭借高沉浸度内容放大用户停留意愿。

• 容素材强调品牌运动基因，主打夏季山野、海岛休闲的自在度假体验。

投放策略：抖音短剧「中插+剧可点」组合产品投放，实现定向人群破圈

• 短剧中插GD：深度种草传递夏季山野&海岛休闲度假心智，击穿品牌人群并拓展运动圈层优质人群。

• 剧可点GD：低成本曝光，强力吸引用户点击，侧重都市情感/大女主/女性成长等人群爱看剧目。

二、雅诗兰黛

雅诗兰黛合作短剧头部演员和其出演爆剧，打造定制小剧场，对其粉丝、剧粉等人群定向抓取投放，撬动星粉势能。最终，品牌520大场直播GMV达186万，环比增长788%。

跑通红果短剧全新链路，520节点引爆新品

520节点，国际美妆客户品牌雅诗兰黛合作短剧头部演员和其出演爆剧，通过创新样式x红果短剧全链路营销实现全渠道生意爆发。

内容策略：联动爆款短剧主演，引爆全渠道生意

• 邀请爆款短剧主演与品牌定制小剧场，剧场、男女主、品牌蓝v四方共创发布

• 明星抖音种草视频+定制剧场同步发布前置直播预热，短剧头部演员进播承接流量。

投放策略：红果全链路投放，粉丝人群定向触达

• 短剧头部演员粉丝/剧粉等人群定向抓取投放，撬动星粉势能。

• 打通「星图番外种草→红果中插创新样式→硬广引流直播间→明星进播收口」全链路。

三、伊利

伊利舒化奶与抖音平台「知意」品牌广告布局投放，深度联动热播剧《低智商犯罪》借力剧集热度造势。随后抖音平台影视综场景定向追投，提升品牌声量，拓宽抖音用户触达边界。

联动热播影视剧，影视综场景定向追投

内容策略：围绕热播剧定制内容，提高热度与传播度

• 联动热播剧《低智商犯罪》打造专属定制化内容。

• 借势剧集热度提升内容传播度，吸引剧粉关注，实现产品破圈。

抖音推广投放策略：“知意”抖音品牌广告高效解决痛点，让投放更精准、内容覆盖度更强

• 通过“知意”抖音品牌广告有效改善普通询量不足和人群场景精准度的问题。

• 以场景语义扩充海量广告库存，显著提升抖音广告投放的场景相关性与内容覆盖度。

四、Swissex新广数科

SwissePlus新生瓶Ultra聚焦高奢、豪宅两大场景，打造向往感内容，同时借助腰尾达人实现多场景多内容渗透。

品牌以UBMax智能投放为核心，依托该工具完成素材与人群模型测试，后期启用UBMax单素材功能放大优质内容，放大整体投放效果。

种草通竞价XUBMax

全面提升高消费人群，内容跑量

Swisse Plus 新生瓶Ultra聚焦高净值人群，受众圈层有限，品牌始终面临内容难破圈、投放跑量乏力的痛点。为了帮助品牌实现产品破圈与精准触达，品牌以UBMax功能为核心，结合自身目标人群定制专属内容，开展投放测试，探索品牌高端品类高效放量路径，实现内容与转化的全面突破。

内容策略：精准聚焦场景，扩大内容量级

• 聚焦高奢、高端场景，打造向往感内容；

• 借助大量中腰部和尾部达人放大内容量，实现多场景多内容渗透。

抖音推广投放策略：UBMax智能投放，前后期全线提效

• 以UBMax智能投放为核心优化看后搜流量指标。

• 前期依托UBMax智能投放完成素材与人群模型测试，后期启用UBMax单素材功能放大优质内容，实现全域提升整体投放效果。

五、星线好物

星线好物以商城场景核心，通过实时同步专场直播画面与人群定向，一键直连直播间，深度打通「商城货架」与「直播内容」双重场域，实现高效稳定拿量。

抖音直播卡助力达人迎战618大促，以低成本实现高效稳定拿量

抖音推广投放策略：错位竞争打法，宽定向激活智能强跑量

• 大促前持续稳投，夯实数据模型：抖音达人在大促蓄水期保持连贯的投放节奏，通过持续输送优质数据精准驯化底层算法，提前打透核心目标圈层，全面夯实账户流量模型。

• 错位竞争打法，早场错峰收割：战略性规避晚间黄金档的流量红海时段，早间场域错峰开播，确保在大促激战中实现流量突围，撬动极致性价比转化。

• 宽定向激活智能强跑量：在大促流量争夺阶段，战略性摒弃过度精细的标签，放宽定向，仅锚定“年龄”与“性别”两大基础属性，为底层算法留出极致的探索空间。

• 抖音商城品广&抖音直播加热，货场协同赋能转化：双域联投有效打破单域天花板；“内容+货架”双擎驱动，让“场吸人”和“货找人”完美闭合，缩短抖音用户决策链路，拉高整体转化效率。

每年的618大促，既是品牌策略与投放能力的比拼，也是伙伴协同的共赢。未来，巨量引擎期待携手各大品牌、合作代理伙伴，持续探索大促营销新玩法、新路径，依托成熟的全链路营销能力与多元激励体系，不断打磨可复用的行业打法，携手在大促赛道中实现声量与销量的双重突破，共建良性增长的营销生态。想抢占抖音流量红利、落地场景化营销，联系【合光智投】立刻开通抖音广告账户，对接巨量引擎广告平台资源，开启长效增长！