巨量广告与巨量千川-「在投计划配额」介绍文档 | 抖音广告

一、抖音广告平台「在投计划配额」简单介绍

「在投计划配额」是每个广告主账户内可处于投放中状态的计划数量。

• 每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。系统将根据账户历史月度消耗确定所属档位，分配更多的「在投计划配额」。

• 无论抖音广告账户是否超出「在投计划配额」，都不影响计划的正常新建与送审。当开启计划投放时，若「投放中」计划数量小于「在投计划配额」，可正常开启投放，反之则开启失败。

巨量广告

• 「抖音品牌广告」和「穿山甲直投计划」，暂不上线「在投计划配额」的限制。

• 「所有广告」和「抖音搜索广告」两种广告类型有不同的档位和「在投计划配额」。

• 1个投放管家项目占用1个配额。

巨量千川

• 「品牌推广」和「随心推计划」，暂无「在投计划配额」的限制。

• 「通投计划」和「搜索计划」两种抖音广告类型有不同的档位和「在投计划配额」。

• 1个成本稳投/托管计划约为2-3个配额，以系统实际计算为准，占用配额越高的计划，预估跑量越高，系统将自动减少低效计划的配额占用。

二、具体档位

1、6月6日已上线缓冲版（第一阶段），随时间推移，在投计划配额的标准，会逐渐收缩至最终版。7月20日将上线缓冲版（第二阶段）。更多细节届时可前往各平台【工具】模块进行「在投计划配额」查询。

生效的是广告主账户维度，不是客户主体维度。计算消耗匹配档位也是广告主账户维度，而非客户主体维度。

2、6月6日之前比如4月26日平台就会生效「在投计划配额」吗？

不是，4月26日平台公示相关规则，同时平台将于6月6日上线在投计划配额相关产品功能，请大家及时关注调整。

3、档位会按照行业或者是深浅转化目标区分吗？

不会，各行业、各深浅转化目标均使用统一规则。

4、「在投计划配额」的通用期档位是如何计算的？

每个广告主账户都有平等的「在投计划配额」起始值。

会根据账户【历史（过去12个月）最高月消耗】与【当月累计消耗】，取较大值确定账户相应的【在投计划配额】。平台将每天更新账户的「在投计划配额」。初始期不适用此规则，初始期「在投计划配额」计算规则详见下方问题5。

巨量广告所有广告/抖音搜索广告、巨量千川通投广告/抖音搜索广告会分别计算消耗档位，配额也会分别占用。

5、「在投计划配额」下，抖音广告账户的初始期档位是如何计算的？

巨量广告和巨量千川有不同的初始期计算方式，计算后适配上方档位。如系统识别存在显著使用不当行为，可能导致抖音广告账户使用甚至客户投放受到限制。

7、「在投计划配额」上线后，该如何更高效正确地投放？

投前-鼓励有效新建：鼓励一个计划下放多个素材，提升创意多样性，减少复制和微改的行为。

投中-鼓励及时清理：及时清理低效计划，低效计划包含创意挤压严重不跑量计划、活跃度低不跑量计划等；空耗计划可根据个性化需求，进行规则性清理。建议通过自动规则或清理工具等进行批量清理动作。

投后-及时review：根据投后数据做系统性分析进行投放优化，包括分析素材方向、低效计划共性投放问题等

8、一个新的账户，第一天最多能有多少条计划同时处于投放中？

一个新开的账户，适用档位中的第1档。进入初始期后，次日额度变化适用初始期的计算规则。

当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

9、如果「在投计划配额」使用不当会如何？

当系统识别存在显著使用不当或作弊行为，可能导致账户使用甚至客户投放受到限制。

不当操作是否可以举个例子：比如大量复制计划、堆积低效计划等行为。

10、初始期内额度按天更新，如果今天是300，明天是200，那是否今天在投的300条计划，明天需要暂停掉100条呢？如果是系统关停是按照什么逻辑呢？

巨量千川初始期内，档位不会下降，取【最高近7天日均消耗*30】与【最高近30天日均消耗*30】的较大值。超出当前消耗档位，则升档，如果小于也不会降档。

巨量广告的计算方式看4个指标：【历史最高月消耗，当月累计消耗，历史日平均消耗*30，最近7天日平均消耗*30】，取最大值，如果账户的新账户消耗一直较低，可能存在档位下降的可能；如果发生档位下降的情况，降档前的计划均可正常投放，但若在投计划数量已经达到新的配额，将无法新开启计划，直到在投计划量级小于最新额度。

11、搜索快投的计划会占信息流的配额还是搜索的配额？

搜索快投计划适用信息流计划的配额。

巨量广告下，占用「所有广告」的配额；巨量千川下，占用「通投计划」的配额。

12、巨量广告的投放管家项目占1条适配额，是指一条投放管家项目组？还是账户所有的投放管家项目组，都算一条适配额呢？

1条投放管家项目组占用1个配额，而非所有投放管家项目组占1个配额。