使用算数指数寻找对标品牌 | 抖音广告后台

算数指数板块的关联分析、抖音指数、人群画像是营销从业者必备的优质工具。可以帮助品牌营销人员分析品牌所处的行业现状、寻找对标品牌、并深度分析品牌与对标品牌的差异点，挖掘品牌机会点。以具体行业品牌分析为例，品牌A(乳制品行业、主要生产奶酪)的营销人员需要使用指数工具寻找对标品牌，并分析与对标品牌的差异化定位及品牌机会点。其操作路径可被拆解为:确定品类行业定位、寻找竞争品牌、分析品牌间影响力趋势差异、对标人群差异挖掘机会点。

一、确定品类行业定位

主要使用功能:「算数指数」→「关联分析」→「内容关联词」

使用算数指数搜索奶酪，并选择关联分析模块，如下图所示，品牌A可查看奶酪品类在内容上的强关联词，找到奶酪在内容视角上的关联产品。如下图4标记处所示，发现与奶酪关联度较高的关键词为"奶酪棒、吐司、欧包"等零食名词。这说明在内容视角上，奶酪更容易和其它类型的零食发生关联。因此，品牌A可以得出消费者在认知上会潜意识的将奶酪归于零食类的结论，这对品牌A的内容营销有着重要的启示。

二、寻找竞争品牌

主要使用功能:「算数指数」→「关联分析」

使用算数指数功能，通过搜索品牌A关键词，可以查看关联分析中与品牌关联的同行业其他品牌，并得到品牌所在细分行业的竞争格局，如下图4标记处所示。具体而言，奶酪品牌A与品牌B关联度较强且在指定时间范围内呈现上升趋势，故品牌A可将品牌B作为主要对标品牌进行品牌对标分析。

三、分析品牌间影响力趋势差异

功能板块:「算数指数」→「抖音指数」

通过使用算数指数的对比分析功能，可以比较在指定时间周期内不同品牌内容声量的变化趋势，并找到本品牌与其他品牌的声量差异点。根据下图4-6中的折线图对比，用户可以得出以下结论:品牌A于2021年初期整体平台声量较低;品牌B的综合指数和搜索指数整体均高于品牌A，且在近期出现多次指数峰值;品牌A通过2021年8月8日围绕亲子关系主题打造的#百吉福冠军宝宝#营销活动使品牌A综合指数飙升;从指数整体趋势可以看出，品牌B营销策略是长期持续投入，全年出现多次指数峰值，而品牌A入场时间较晚，初期主要针对单个营销活动上投入较大。

四、对标人群差异挖掘机会点

功能板块:「算数指数」→「人群画像」

使用指数的人群画像模块，可以得到各品牌之间目标人群的差异，以及在时间周期内的对比。如下图所示，通过对比不难发现:品牌A从2021年Q1到Q2男性比例有所增长，品牌B从Q1到Q2男性比例有所下降，需重视品牌用户性别结构变化，针对目标受众变化调整营销策略;关注品牌A用户与品牌B用户年龄差并作为切入点，品牌A可考虑做针对特定人群的营销活动以争夺对标品牌市场份额。

结论

通过使用算数指数搜索对应的品牌关键词、产品关键词，用户可以快速定位目标品牌在消费者内容视角下对应的竞品和相关的产品品类。同时，算数指数下的搜索指数趋势、综合指数趋势以及人群画像等功能也为用户提供了更多维度的视角来对不同竞品品牌的内容属性进行比较，使用户快速把握市场趋势，帮助用户进行市场洞察。

通过以上的案例我们不难发现抖音广告后台目前已经相当完善，如果各位广告主有好的产品的话，可以在巨量算数平台进行搜索与品牌相关的行业，就可以得到各品牌之间目标人群的差异，以及在时间周期内的对比。从而我们就可以知道自己品牌人群画像，从而进行精准的抖音广告投放，这样转化效率就会随之增大。如果还是不太理解抖音广告投放规则的商家可以咨询我们，15210303112，期待您的咨询与来电！