疑难解答

抖音广告竞价策略【最优成本】介绍！

发布时间：2025-12-04浏览次数：103

一、抖音广告竞价策略「最优成本」的投放原理

一句话产品介绍：均匀消耗预算，追求最优成本

抖音广告竞价策略：最优成本

【最优成本】是一款需要真实表达广告出价和预算的产品；产品目标是在成本和预算的约束下，帮助抖音广告主实现最大化转化数。在当天可花完的预算下，系统以不高于比目标成本的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本；当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应拿尽拿，此时实际成本趋近于目标成本。

当天可花完的预算下成本更低

抖音广告预算消耗趋势

跑量更平稳

抖音广告跑量情况

*最优成本目前已支持深转投放（需要表达两个出价的转化目标以及pacing出价）

二、「最优成本」的数据表现

【最优成本】作为全新出价产品，上线短短数月，消耗自然增长47%。

对比【稳定成本】实验数据（此处实验为圈定策略认为更适配的客群开的实验），消耗提升24%，广告主价值提升26%。目前为提升大家对该产品的了解，进一步提高产品渗透率，特开展年度首波福利活动。

◆当前策略认为更适配的目标客群或者更能快速见到收益的客群为：账户稳定出现预算撞线行为的客户；

◆如果保持抖音广告预算设置不变，切换【稳定成本】至【最优成本】，可能会拿到更多的转化；

◆如果您存在账户预算单日频繁撞线多次上调预算的情况，不妨根据经验将抖音广告账户预算一步到位设置到last_budget，这样能获得更好的跑量和成本结果。

三、「最优成本」的适配场景

推荐指数	适配场景	当前数据表现&解释
🌟🌟🌟🌟🌟	普适性：客户想要更低的成本，稳定的跑量能力	最优成本可以通过调整预算获得更低成本，无需降低出价，在不影响跑量能力的前提下，获得更低成本。
🌟🌟🌟🌟🌟	预算有限想要拿到更多转化（如自助/中小客户）	最优成本会参考预算和成本上限约束，帮助客户实现更低成本，更多转化数。
🌟🌟🌟🌟🌟	希望抖音广告投放更加平滑，系统稳定性更好	抖音广告会在投放指定时间段内结合预算使用情况和分时流量情况均匀投放，更不易出现提前下线或集中爆量的问题，投放稳定性更好。
🌟🌟🌟🌟	线索行业需要客服/外呼团队进行线索承接，不希望转化时段过于集中	最优成本广告会在投放指定时间段内均匀投放，投放指定时间段内花费相对均匀，线索收集的速度也更加平滑，客服/外呼团队可以更好的进行线索承接。
🌟🌟🌟🌟	希望能在凌晨等特殊时段降低爆量风险	实验数据显示，最优成本爆量广告消耗占比-38%。