抖音本地推广告「返佣托管投放」产品手册

本文主要介绍了抖音本地推广告中【返佣托管投放】的内容，商家仅需在账单分配环节输入需要托管的返佣金额和抖音本地推广告账户，平台将自动创建投放订单并智能设置每日预算和投放策略，投放期间自动选取和汰换投放素材并尽可能在有效期内投放完毕，商家可以通过抖音本地推账户后台查看每日和汇总的投放数据。通过该篇文章我们一起了解下吧！

一、名词解释

返佣：即”软件服务费返还”，是抖音生活服务平台在向商家收取软件服务费的基础上，针对已收取的软件服务费而向商家返还的金额（本文简称”返佣”）；返还形式包括现金返还（本文简称”现金返佣”）、巨量本地推返还（本文简称”本地推返佣”）、佣金钱包、探店宝返还、营销账户返还等，商家可以选择使用“本地推返佣”和“现金返佣”进行托管投放并在抖音本地推广告平台查看相应数据。

托管投放：不需要商家自主进行抖音广告投放创编，只需要表达预算（下单）和投放账户，完全由系统智能调控进行日预算分配、素材选取/汰换、设置转化目标等投放流程，并由策略交付投放结果。

转化目标：转化目标是指投放人期望用户在看到视频或直播后完成的特定行为，平台会依据这个目标来优化视频的展示和抖音广告投放策略，以最大化实现该目标

二、返佣托管投放是什么？

抖音商家可以使用返佣金额（“现金返佣”和”本地推返佣”)进行投放，为进一步节约商家的投放精力、提高返佣金额的使用效率并尽量避免“本地推返佣”到期失效，平台推出“返佣托管投放”能力！

1、功能基本信息

（1）如何创建托管

在返佣账单分配环节，自主选择是否进行托管投放并表达用于托管投放的预算金额和抖音本地推账户(限”直投”账户）

（2）托管投放周期

每日预算30起，投放时间最长不超过60天。

系统会根据您提交的返佣托管预算金额自动计算每日预算，相对均匀地进行消粍

（3）托管投放策略

体裁(素材类型）：短视频+货架+卡片（非直播体裁）

预算分配：投放期间智能分配日预算并设置转化目标，投放周期内达成曝光目标并尽可能优化订单数量；

定向：门店附近10km；性别、年龄不限；

素材：素材优选（优选更易转化的视频）并在投放过程中智能汰换

（4）投放数据查看

移动端(抖音APP & 来客APP)：巨量本地推首页-常用服务-”月卡和服务包”icon-返佣托管订单

PC端：数据-投放报表-月卡和服务包报表

2、功能优势

全托管：表达预算和账户后，全程由平台自动投放，智能选取并汰换投放素材

流量准：对商家认领的全部门店进行投放，精准触达门店附近10公里潜在客群

不失效：自动设每日预算并在“本地推返佣”到期前结束投放，尽可能避免到期失效问题

3、用户刷到的抖音广告投放样式

返佣托管投放模式下会将商家的投放内容投放至抖音全流量场景，包括：推荐流量、搜索流量、团购商城

推荐流量：包含短视频、图文、团购等多种体裁的推荐流、关注流

搜索：搜索结果页，包含抖音内搜索、商城内搜索等

团购商城：包含频道入口，猜你喜欢等流量

三、返佣托管投放如何创建

1、创建流程

（1）创建入口

商家可在来客后台（来客APP”和”来客PC端”）的返佣账单分配环节（返佣充值页面），选择是否启用”本地推托管”

（2）启用托管

步骤1：自主选择用于返佣托管账户和返佣金额（包括”现金返佣”和”本地推返佣”）

如商家未开通本地推账户，需先完成开户步骤才能进行账单分配或创建托管

步骤2：当商家满足托管触发条件且选择的充值账户为抖音”直投”账户时，会展示「启用返佣托管」勾选框，单笔充值金额在100～4999时可选择启用返佣托管权益

「启用返佣托管」勾选框：【附加权益】启用本地推托管（启用后，系统会自动用充值金额创建并执行投放计划)单次投放金额区间为100-4999元

步骤3：如果需要创建多笔返佣托管充值，点击”添加本地推账户”，重复上述步骤即可

每创建”1笔”启用托管的返佣充值，都会在抖音本地推后台对应生成”1个返佣托管投放订单”

步骤4：查看托管创建记录及投放信息：可在来客端-财务管理-服务费返还-任务详情的”附近权益”模块查看启用托管记录；点击”投放详情”链接跳转到抖音本地推查看投放信息

（3）投放创建

当商家在”账单分配”环节创建返佣托管投放后，抖音本地推广告后台会自动创建生成相应的投放订单

（4）状态变更

返佣托管创建后，抖音本地推广告后台会通过”站内信”的方式告知商家关键变更节点：

返佣托管投放订单创建成功：投放数据可在相关数据页面查看：移动端点击返佣托管订单进行查看；PC端请前往”月卡和服务包”数据报表进行查看。

返佣托管投放订单已终止：剩余返佣金额已释放至账户余额，请在有效期前充分使用

返佣托管投放订单已完成：如有剩余返佣金额，已释放至账户余额；投放数据可在返佣托管相关数据页面查看

2、重要技巧

佣托管投放过程中建议持续发布优质视频：

充足且优质的内容供给对自然经营成交和优化投放效果都有明确的正向提升作用，返佣托管投放会以转化成交为目的进行智能投放，但实际效果达成仍依赖商家的内容基础；

持续发布优质内容、精进门店装修、合理组品均对投放效果有正向促进作

若没有精力生产内容或缺乏基础的剪辑能力，可开通「智创」AIGC工具并上传门店图片/视频片段，通过智能成片来提高发布视频的效率

除返佣托管投放外，可按需增加投广避免失效/助力经营：

场景1：仅选择一部分”本地推返佣”金额进行托管投放，其余”本地推返佣”金额建议及时进行自主投放避免到期失效。

场景2：”返佣托管投放”的效果很好，想要加大投放投放，可以下单同为托管产品的”省心月卡”来高效投放，或者自主充值并投放本地推其他投放产品（门店投放、内容加热、直播投放等）。

四、返佣托管如何查看投放数据

平台	路径说明	示意图
巨量本地推移动端 包括“抖音app”和“来客app”	巨量本地推移动端首页→常用服务模块→"月卡和服务包”→”返佣托管订单”→订单详情
巨量本地推pc端	数据→投放报表→"月卡和服务包报表”

五、常见问题

1、为什么在账单分配页面看不到返佣托管投放的创建选项？

需商家满足一定托管触发条件（当前返佣活动金额、经营情况等）时才会看到”返佣托管投放的创建选项”，如未满足条件则需通过抖音本地推自主投放返佣金额。

2、为什么返佣投放结束后金额没有花费完毕？

系统会尽量保障用于托管投放的返佣金额在投放周期期内消耗完毕，但竞价能力差异、流量环境等因素可能存在个别商家投放结束后有少量余额未消耗完毕，未消耗金额会在投放结束1日内自动释放至抖音广告账户余额；

注意释放至余额”本地推返佣”的”有效期”仍为生效状态，需在到期前通过自主投放来充分消耗

3、返佣托管是如何选择抖音广告投放素材的？是否可以指定素材投放？

返佣托管对”短视频和图文”素材进行投放，系统会拉取挂载您门店的视频或门店卡片，自动选择成交、互动等数据表现好的优质素材投放，并在投放周期内智能增减。不支持指定素材投放，预期通过自动策略提升抖音广告投放效果并节约商家投放人力

4、返佣托管投放的每日预算是如何分配的？

单笔返佣托管订单每日预算30起，投放时间最长不超过60天，系统会根据您提交的返佣托管预算金额自动计算每日预算，相对均匀地进行消耗。

5、我感觉返佣托管投放”既省心效果又好”，想要加大投放怎么做?

当前仅支持在”返佣账单分配环节”一次性选择是否创建返佣托管投放，暂不支持通过本地推后台等路径增加创建返佣托管投放订单或在原投放订单基础上增加预算

如果想要增加”托管产品“的投放可通过本地推移动端（抖音APP”和来客”APP”）下单「省心月卡产品」

6、返佣托管投放可以提前终止或中途暂停吗？

不支持。返佣托管为连续性周期投放，不可暂停或提前终止，当返佣托管被动终止时（经营阻断、账户无法使用等），剩余金额会自动释放至抖音广告账户余额。

7、返佣托管投放的终止原因有哪些？终止后能否自动恢复？

经营问题（例如门店下线、商品全部下架等）、账户封禁等原因会导致返佣托管投放终止。订单终止状态会通过本地推后台的站内信进行通知，终止后未花费金额将释放至账户余额，无法自动恢复或重新创建托管投放。