【抖音搜索广告展现样式切换双列】营销优化方案

✅清晰与卖点突出：背景和文字能够展示核心业务，核心卖点显著，例如“XX品牌全屋定制”“成都精装全包899m”等封面，能够让用户快速了解广告的核心信息，建议结合蓝海关键词呈现

✅美观和谐：主营业务突出，附加信息补充，注重排版的主次协调；构图和谐，色彩舒适，例如展示家居、产品应用场景（例如演讲培训）等类别的封面，给用户良好的视觉体验

✅画质清晰：画质清晰，无模糊、拉伸变形等问题，确保用户能够清晰看到封面内容

✅避免劣质问题：

封面来源：

路径1：自行制作「优质封面」

制作方法参考上述【优质封面建议与参考】～

路径2：使用AI加工的【推荐封面】&【AI封面优化】🔥NEW

【推荐封面】

抖音AD和本地推-线索推广均已支持

操作路径：创编环节点击已选用的视频素材-【换封面】，侧拉弹出【推荐封面】

封面来源：根据广告主视频内容本身较好画面进行抽帧，并结合高流量搜索词/广告标题/广告脚本等信息，总结用户关注的核心内容作为封面主题文案，更能吸引用户点击欲望！

抖音本地推广告【AI封面优化】开关

产品效果：打开后系统智能优化封面，实验数据表明，开启后点击率预计可提升+5%

封面展示逻辑：在广告流量下生效。若已手动设置封面，系统优先展示手动设置封面，仅在系统识别点击效果不佳的情况下智能替换为Al优选封面。

AI封面类型：目前替换的封面主要来自客户视频的高光抽帧，AI压字处理等，未来会不断丰富更多优质封面

开关状态：仅新建计划默认开启；存量老计划默认关闭；复制的老计划，保留原计划状态，若原计划是关闭，则复制的计划也是默认关闭

智能图文是什么：围绕高消耗关键词制作的、首图符合优质封面标准的图文

支持下载：AD平台线索行业支持创编智能图文下载

封面添加方法

方法2：创编页上传优质封面，具体操作点击广告视频素材中的【换封面】功能，竖版视频上传3:4比例的图片，（横版视频目前仅支持16：9封面）；（本地推和AD同理）

抖音AD-搜索广告后台操作处：

抖音本地推-搜索广告后台操作处：

✅素材合规过审快：生成素材先过系统预审（符合投放规范）和预校验（尺寸、格式等），确保素材可直接投放，节约审核时间，提高抖音广告投放效率

✅素材上首位潜力高：AI自动匹配搜索场景需求，自动提升素材与搜索词的相关性，搭配蓝海关键词，助力抖音搜索广告跑量35%+

✅节约素材制作成本：无需额外投入额外设计师人力、金钱，即可快速批量获取丰富素材，节约生产时间，快速抓住流量机会！如新品上新、搜索首位词场景

✅AI赋能质量高：系统会参考并学习广告主过去7天的历史广告数据/信息，补充素材细节（如过往高转化的标题、亮点、偏好素材风格），提升生成效果

建议将标题中最重要的信息（如核心关键词、活动信息）前置，控制在20个字以内；超出部分大概率会被系统截断，影响用户信息获取完整性&有效性；避免冗余描述，确保用户快速获取关键信息