抖音巨量本地推广告【线下到店】产品手册

一、抖音本地推广告「线下到店」推广目的是什么？

1、产品背景

因本地生意行业多样，客户在经营对于本地推投放的预期也有不同。部分客户反馈对于抖音本地推广告投放的核心诉求是将视频推送给更易产生线下到店的人群。为更好地满足客户投放诉求，巨量本地推新增「线下到店」推广目的，帮助客户实现线下到店人数的提升

2、产品介绍

「线下到店」是全新推广目的，选择投放「线下到店」可以帮助客户触达高到店意向人群，提高投放后7天内的总到店人数

3、适用平台

巨量本地推PC端、抖音来客APP端、抖音端

4、适用客群

在抖音的经营诉求是「要吸引用户线下到店」，且符合「到店识别门槛」的客户，均适用「线下到店」推广目的。

5、产品准入门槛

客户需符合『到店识别门槛』方可在系统中看到「线下到店」推广目的：如无法看到，建议客户持续提升线上经营，增加核销到店人数，直至达到门槛。届时系统将自动开通「线下到店」入口。

符合「到店识别门槛」的客户新开的抖音本地推广告账户将于开户后第3个工作日自动开通：「线下到店」，请耐心等待

「到店识别门槛」根据本地推开户所使用的商家ID（lifeaccountid）计算得出。

二、「线下到店」产品优势是什么？

触达线下到店意向人群：结合抖音”用户到店”行为识别能力，触达对线下到店高意向的人群

实验显示：「线下到店」的到店成本显著优化（实验期间：10月1日-10月15日）

实验数据：「线下到店」相较原「门店引流」计划，到店成本下降36%

三、「线下到店」、「门店浏览」、「门店引流」的区别是什么？

四、抖音本地推广告「线下到店」推广目的在哪里？

1、PC端操作路径：「推广」-「标准推广」-「短视频/图文」-推广目的「线下到店」

2、移动端

门店推广-线下到点入口：门店推广-我希望提升-线下到店

五、「线下到店」如何使用？

Step1：进入抖音本地推广告账户-标准推广创建页面，点击新建进入计划创编；点击”线下到店”推广目的后，进入计划配置

Step2：“线下到店”推广目的目前仅支持智能出价，暂不支持手动出价

Step3：创建完成后可在计划列表内看到相应计划

Step4：投后可在”推广报表-标准推广报表”查看数据

六、「线下到店」优秀客户案例

1、综合行业-**眼镜

（1）客户背景

客户类型为大型楼宇型眼镜店，在抖音经营的核心诉求是「带来更多到店量」

（2）抖音本地推广告试投概况

投放配置：

计划：新建两个投放全国的短视频项目，实验组线下到店，对照组团购支付

预算：单计划每日500+

周期：保持稳定投放7天，不频繁修改抖音广告投放计划

数据：投放结束后第8天整体评估效果数据

抖音广告投放效果：

到店成本相较团购支付下降56%

相较门店浏览下降69%

（3）产品核心优势

增加线下到店客流：用户在抖音被您的广告吸引并有过点击、浏览、点赞等互动行为，如果7日内前往门店核销已购买的团购商品，或者到店后主动完成扫码、打卡动作主动发布带有门店POI锚点的视频、门店/团购评价等，都可能被预估为线下到访门店的人群

精准触达线下到店意向人群：结合“用户到店”行为识别能力，识别多种用户行为，探索对线下到店高意向的人群，精准触达对门店感兴趣的受众

到店成本更低：抖音本地推大盘实验数据显示，「线下到店」相较「门店引流」计划，到店成本-36%

2、餐饮行业

（1）客户背景

客户定位为面向二三线年轻人群的酒馆

在抖音的经营诉求是「带来更多到店量」

（2）抖音本地推广告试投概况

（3）产品核心优势

增加线下到店客流：用户在抖音被您的广告吸引并有过点击、浏览、点赞等互动行为，如果7日内前往门店核销已购买的团购商品，或者到店后主动完成扫码、打卡动作主动发布带有门店POI锚点的视频、门店/团购评价等，都可能被预估为线下到访门店的人群

精准触达线下到店意向人群：结合“用户到店”行为识别能力，识别多种用户行为，探索对线下到店高意向的人群，精准触达对门店感兴趣的受众

到店成本更低：巨量本地推大盘实验数据显示，「线下到店」相较「门店引流」计划，到店成本-36%

七、【线下到店】常见问题

1、抖音巨量本地推是如何统计用户到店的？

●顾客在抖音被您的广告信息吸引，有过点击、浏览、点赞等互动行为。

●7日内，顾客前往门店核销已购买的团购商品，或者到店后主动完成扫码、打卡动作，主动发布带有门店POI锚点的视频、门店/团购评价等，都可能被预估为线下到访门店的人群。

●同时，基于用户使用抖音系产品的数据（包括但不限于上述数据），平台以隐私安全的计算方式预测多个用户观看广告后7日内到店的概率（例如，假设我们预测大概有1%的用户观看你的门店广告后，7日内会前往你的门店，当有1000个用户观看广告时，则预估7日内到店人数为10个），同时，使用用户在抖音的到店打卡、评价、发布作品时挂载的POI、是否到过该门店的问卷填写信息，持续校准预估结果。

注意：

●抖音本地推广告仅通过预估的概率预测到店人数，无法推知用户具体身份信息，因此无法提供人群分析服务；

●到店数据预估受多重因素影响，门店客流量越大，预估越精准；

2、为什么我看不到「线下到店」推广目的？

广告主需符合「到店识别门槛]方可投放「线下到店」；未达到门槛的广告主无法在抖音本地推系统中看到「线下到店」推广目的，建议客户持续提升线上经营，增加核销到店人数，直至达到门槛；符合「到店识别门槛」的客户新开的本地推账户将于开户后第3个工作日自动开通「线下到店」，请耐心等待。

3、为什么我投放后看到的到店人数都是0？

通过广告触达产生的到店人数会在您投放后的计划/订单的数据指标上展示（也可在计划列中添加配置到店指标进行查看），建议在广告投放9天后查看完整数据。投后数据为模型预估，受多种因素影响，线下实际到访人数越多，数据越精准。

以上就是关于抖音本地推广告【线下到店】推广目的的内容，选择投放「线下到店」可以帮助广告主触达高到店意向人群，提高投放后7天内的总到店人数。「线下到店」没有白名单！无需申请加白，当符合到店识别门槛后，将自动出现。还想了解更多关于抖音广告推广的内容可以关注该网站哦！另外我们也可以提供抖音本地推广告开户和代运营的服务~