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疑难解答

抖音竞价广告投放平台【管理页】介绍

发布时间：2026-01-13浏览次数：67

一、抖音竞价广告投放页简介

抖音广告项目/单元详情查看方式和页面布局升级：点击项目可下钻查看该项目的汇总数据、关联的单元详情等，信息呈现更丰富

新增数据指标卡模块：投放管理、项目详情页新增数据指标卡，通过自定义指标展示数据、图表、环比情况与趋势图，核心数据呈现更清晰

项目/单元/关键词导航栏：纵向排列更改为横向，拓展列表内容展示宽度，一屏查看更多指标

二、关键功能实操指引

抖音竞价广告投放页面入口：

●PC端「巨量营销」-「竞价投放」展示竞价投放管理页

PC端抖音竞价广告投放页面入口

●「巨量引擎移动端」-点击下方「账户」进入账户页面-展示「数据概览」

1、投放管理

（1）数据指标卡

投放管理、项目详情页新增「数据指标卡」，展示指标名称、数据、图表、环比情况及趋势图

可通过「自定义」展示关注的指标

投放管理

抖音广告投放管理页面

项目详情

抖音广告项目详情

详细功能说明：

功能说明

升级后

查看完整抖音广告投放趋势图（鼠标放置）

●时间为单日时，展示分小时趋势图

●时间为多日时，展示分天趋势图

指标展开/收起：右上角点击展开，展示全部选择的指标；点击收起，仅展示一行指标

指标自定义：右上角自定义列按钮，可选择展示的指标

●默认展示5个指标，最少选择3个指标，最多选择20个指标

●可使用全局自定义列模版

抖音广告投放趋势图

抖音广告消耗趋势图

自定义抖音广告投放数据

自定义抖音广告数据

（2）查看方式&页面布局

抖音广告项目和单元的查看方式

●点击「项目名称」进入「项目详情」页面，您可查看项目下的单元、项目设置等信息，并可通过导航切换查看其他项目详情、或返回项目列表

●点击「单元名称」查看「单元详情」侧边抽屉页面，您可查看抖音广告单元的素材、单元设置等信息

详细功能说明：

功能说明

升级后

项目详情：点击项目名称，进入项目详情页

●点击顶部导航，可切换查看其他项目

●点击通投/搜索，返回项目列表

●单元、详情、日志：查看项目的单元，项目详情等信息

单元详情：点击单元名称，打开侧边抽屉页面，展示单元详情

●侧边抽屉页面：详情（核心指标、素材详情）、数据、日志

●切换tab：查看详情（单元设置）、数据、日志等信息

●如果是搜索项目，在侧边抽屉页可查看单元下的关键词列表

点击单元名称查看详情

抖音广告单元详情页面

（3）工具栏/更多筛选

整合抖音广告新建、投放工具、搜索、筛选、自定义列、在投单元配额等，功能更聚焦

抖音广告工具栏

详细功能说明：

功能说明	升级后
新建抖音广告项目/单元，在列表中分别显示
抖音广告投放工具：项目-盯盘助手；单元-投放工具、自动规则。点击下拉展示
搜索： id：精确搜索名称：模糊搜索
更多筛选：项目筛选可应用于项目、单元、关键词单元筛选可用于单元、关键词关键词筛选可用于关键词
重置列宽：将列表宽度恢复至默认值
定义列：保存模版：升级为全局模版。在投放管理指标卡、项目列表、单元列表、项目/单元详情页指标卡等均支持使用保存的模版

（4）资金

抖音竟价广告投放页面，仅展示竟价总消耗/预算

抖音广告消耗情况

（5）其他样式优化

功能	说明	页面截图参考
字段解释	携带解释说明的字段，在文字下增加虚线，鼠标放置可查看「字段解释」
时间筛选	增数据更新时间：展示当前列表数据的最后更新时间间筛选器：升级为全局筛选，对所有列表（项目、单元、关键词）统一生效
项目/单元名称修改	扩大修改名称的编辑框，可展示多行文字
预算&出价	修改预算和出价时的浮层样式更新，提升操作效率修改预算：新增剩余修改次数修改出价：输入实时报错，减少提交后报错的情况，提高抖音广告账户操作效率

2、抖音广告项目页面

（1）创编-用户定向

功能	说明	升级后
创编-用户定向	优化项目创编页面的用户定向布局与查询，多种定向支持展开/收起操作大部分定向增加收起操作，收起后，仅展示缩略信息，提高屏效 ◆新建场景下，默认展开 ◆编辑场景下，默认收起
创编-用户定向	搜索可查询未选、已选地域，快捷修改、替换鼠标放置在地域名称上，可便携删除指定地域	搜索查询已选/未选区域
项目/单元复制	项目支持单条复制、单元支持最多复制10条，提供更好的使用体验	复制项目复制单元