抖音广告【营销产品与目标】功能介绍~

「关联产品」、「投放内容与目标」融合为「营销产品与目标」

(不包含商品营销目的）

新建项目：取消「关联产品」，升级为营销产品的「商品」选项

存量项目：「关联产品」选择「启用」的项目，展示为「商品」

服务全面资产化，「微信小程序&微信小游戏投放」在项目中明确投放具体资产ID

新建项目：使用微信小程序/微信小游戏投放的抖音广告主，需前置在工作台创建资产

存量项目：「微信小游戏/微信小程序」无资产ID的情况下支持新建单元

「事件管理&优化目标」模块样式升级

新建项目：支持同时查看和选择「优化目标」和「事件资产类型」

存量项目：按照新建场景的样式展示

「数据对接方式」下线「转化跟踪」

（仅应用营销目的）

新建项目：应用营销目的下线「转化追踪」，在新建项目时无需设置该模块，默认为「事件管理」

存量项目：使用「转化追踪」的项目继续展示，未使用转化追踪的项目不展示「数据对接方式」模块

「应用调起-直达链接」填写位置变更

（仅应用营销目的）

新建项目：抖音广告项目层级不展示直达链接填写模块，单元层级落地页模块新增「应用调起-直达链接」；如果投放应用调起的直播场景，在单元层级新增落地页模块，用于展示直达链接填写

存量项目：如项目层级已填写直达链接，仍在项目层级展示，在该项目下新建单元时不展示直达链接；如项目层级未填写直达链接，则在该项目下新建单元时展示直达链接填写入口

营销产品和目标

应用

新建项目

◆营销产品：选择应用

◆应用：支持输入下载链接或选择已有应用

存量项目

◆营销产品展示「应用」

◆无投放载体

应用中的商品

新建项目

◆营销产品：选择商品，并添加商品

◆投放载体：即应用，支持输入下载链接或选择已有应用

存量项目（关联产品=启用，等于选择了商品)

◆营销产品展示「商品」

◆投放载体展示「应用」

应用调起-直达链接

-

新建项目

◆填写位置变更为「单元层级落地页模块」；如果投放应用调起的直播场景，在抖音广告单元层级新增落地页模块，用于展示直达链接填写

◆是否必填与之前逻辑一致

存量项目

◆如已填写直达链接，仍在项目层级展示，在该项目下新建单元时不需填写直达链接

◆如未填写直达链接，则在该项目下新建单元时可选填写直达链接

事件管理&EA交互升级

-

新建项目

◆支持同时查看和选择「优化目标」和「事件资产类型」，减少操作步骤

存量项目按照新建场景的样式展示

数据对接方式-转化跟踪下线

-

新建项目

◆数据对接方式模块下线「转化跟踪」。在新建项目时无需设置该模块，默认为「事件管理」

存量项目

◆使用「转化跟踪」，按照原有设置展示

◆使用「事件管理」，与新建项目一致「不展示数据对接方式模块」

-

营销产品和目标

微信小游戏/微信小程序

新建项目

◆营销产品为「微信小游戏/微信小程序」

◆添加小游戏/小程序：下拉列表选择。如账号中未创建，则点击「管理小程序」跳转至「抖音巨量引擎工作台」进行创建

◆优化目标：仅展示绑定「已选的小游戏/小程序」的「橙子建站」支持的优化目标

◆落地页：仅展示绑定「已选小游戏/小程序」的「橙子建站」落地页

存量项目

◆营销产品展示「微信小游戏/微信小程序」

◆支持「微信小游戏/微信小程序」无资产ID的情况下新建单元

◆无投放载体

商品

新建项目

◆营销产品为「商品」

◆添加商品：点击添加商品

◆投放载体：仅支持微信小程序、字节小程序、抖音号（白名单支持)

存量项目

◆营销产品展示「商品」

◆支持「微信小程序」无资产ID的情况下新建单元

◆投放载体展示「微信小程序/字节小程序」

事件管理&EA交互升级

微信小游戏/微信小程序

新建项目

◆直接选择「优化目标」，无变化

存量项目无变化

-

营销产品和目标

字节小游戏

（关联产品=不启用）

营销产品为「字节小游戏」时无变化

事件管理&EA交互升级

字节小游戏

新建项目

◆无需选择「事件资产」，自动展示所选字节小游戏的唯一事件资产及其对应的优化目标

存量项目不展示「事件资产」

营销产品和目标

字节小游戏/字节小程序

（关联产品=不启用）

营销产品为「字节小程序」时无变化

商品

(关联产品=启用，举例：短剧小程序中的某个短剧)

新建项目

◆营销产品为「商品」

◆添加商品：点击添加商品

◆投放载体：仅支持微信小程序和字节小程序

存量项目

◆营销产品展示「商品」

◆支持「字节小程序」无资产ID的情况下新建抖音广告单元

◆投放载体展示「字节小程序」

事件管理&EA交互升级

字节小程序

新建项目

◆无需选择「事件资产」、「备用事件资产」，自动展示所选字节小程序的唯一事件资产及其对应的优化目标

存量项目不展示「事件资产」

营销产品和目标

快应用

(关联产品=不启用）

新建项目

◆营销产品：选择快应用

◆快应用：支持输入下载链接或选择已有应用

存量项目

◆营销产品展示「快应用」

◆无投放载体

快应用中的商品

(关联产品=启用，举例：小说APP中的某本小说)

新建项目

◆营销产品：选择商品，并添加商品

◆投放载体：即快应用，支持输入下载链接或选择已有快应用

存量项目（关联产品=启用，等于选择了商品)

◆营销产品展示「商品」

◆投放载体展示「快应用」

事件管理&EA交互升级

-

新建项目

◆支持查看和选择「优化目标」

存量项目按照新建场景的样式展示

营销产品和目标

-

新建项目

◆营销产品：支持选择无产品/商品

◆获取线索方式（投放载体）：支持智能优选、自定义

智能优选：橙子落地页+抖音私信页、橙子落地页

自定义：橙子落地页、自研落地页、抖音私信页、字节小程序

营销产品和目标

无产品

新建项目

◆营销产品：支持选择无产品

◆投放载体：支持选择橙子落地页、自研落地页、字节小程序、微信小程序

微信小程序：如账号中未创建，则点击「管理小程序」跳转至「抖音巨量引擎工作台」进行创建

存量项目

◆关联产品=不启用

营销产品展示「无产品」

投放载体根据所选展示「橙子落地页、自研落地页、抖音号（原抖音主页）、字节小程序、微信小程序等

◆存量项目如使用「微信小程序」，支持继续在该项目下新建单元

手动投放：

自动投放：

商品

单商品/多商品

新建项目

◆营销产品：支持选择商品

◆投放载体：支持选择橙子落地页、自研落地页、字节小程序、微信小程序

微信小程序：如账号中未创建，则点击「管理小程序」跳转至「抖音巨量引擎工作台」进行创建

存量项目

◆关联产品=启用

营销产品展示「商品」

投放载体根据所选展示「橙子落地页、自研落地页、抖音号（原抖音主页）、字节小程序、微信小程序等

多商品-自动投放：

单商品-自动投放：

事件管理&EA交互升级

自研落地页

新建项目

◆支持同时查看和选择「优化目标」和「事件资产类型」，减少操作步骤

存量项目按照新建场景的样式展示

字节小程序

新建项目

◆无需选择「事件资产」、「备用事件资产」，自动展示所选字节小程序的唯一事件资产及其对应的优化目标

存量项目不展示「事件资产」

微信小程序

新建项目

◆无需选择「事件资产」，自动展示自研落地页和橙子落地页的优化目标

优化目标对应的事件资产类型为空，则为橙子落地页

优化目标对应的事件资产类型不为空，则为自研落地页

存量项目不展示「事件资产」

营销产品和目标

抖音号

新建项目

◆营销产品：抖音号

◆投放载体：无

◆投放场景：直播、短视频

◆短视频支持的优化目标：

通投：展示量、点击量、账号关注、互动、激活、付费；（激活和付费需联系直客销售申请白名单)

搜索：短视频支持的优化目标仅有账号关注

◆直播支持的优化目标无变化

◆抖音号id绑定：迁移至单元层级+图片示意

◆特别说明：搜索直投场景下，仅支持使用抖音号作为营销产品

商品

新建项目

◆营销产品：选择商品，并添加商品（不支持搜索直投）

◆投放载体：

短视频支持选择抖音号、橙子落地页、自研落地页（落地页可在单元层级进行设置）

直播仅支持抖音号

◆投放场景：直播、短视频

◆优化目标：短视频支持的优化目标有展示量、点击量、人群种草、互动、激活（白名单支持）、付费（白名单支持)

无产品

新建项目

◆营销产品：无产品（不支持搜索直投）

◆投放载体：支持选择抖音号、橙子落地页、自研落地页（落地页可在单元层级进行设置)

◆仅支持短视频体裁

◆优化目标：通投项目，短视频支持的优化目标有展示量、点击量、人群种草、互动、激活（白名单支持）、付费（白名单支持)

存量项目

◆营销产品展示「无产品」

◆投放内容根据所选展示抖音号、橙子落地页、自研落地页等

单元层级-落地页模块-下线直达链接

-

新建项目

功能下线

-

事件管理&EA交互升级

新建项目

◆自研落地页：支持同时查看和选择「优化目标」和「事件资产名称」，减少操作步骤

◆应用营销：支持同时查看和选择「优化目标」和「事件资产类型」，减少操作步骤

如激活资产类型有「我创建的」和「共享给我的」，则展示两行优化目标，分别对应不同的事件资产类型

存量项目按照新建场景的样式展示