抖音本地推广告营销目的 - 内容营销 | 定向功能说明

一、抖音广告投放定向能力

1、创编入口：抖音竞价广告投放-新建项目

2、适用营销目的：选择「内容营销」

3、定向类型

基础定向-精准定向：包含地域、性别、年龄、行为兴趣、抖音达人等定向（非自定义人群的定向能力，均为基础定向）

排除自定义人群-精准排除：可关联自定义人群包，并在定向中排除该人群包

定向自定义人群-智能放量：可关联自定义人群包，系统将在自定义人群包的基础上，根据自定义人群画像拓展一定量级的相似人群流量，触达人群涵盖自定义人群+拓展人群，以确保竟价正常放量

二、抖音广告定向策略

1、基础定向

非自定义人群的定向能力，均为基础定向

精准定向，即在流量探索中不会触达定向之外的人群

可选择多个地域、多个年龄层，地域/性别/年龄之间为交集，如地域/性别/年龄均有定向，则触达的人群需同时符合地域/性别/年龄的定向要求

2、排除自定义人群包

精准排除，即在流量探索中不会触达已排除的自定义人群

可选择排除多个自定义人群包，人群包之间为并集，如排除多个人群包，则任一人群包内的流量均不会被触达

3、定向自定义人群包

智能放量，会根据关联的自定义人群画像拓展一定量级的相似人群，即触达人群涵盖自定义人群+拓展人群

可选择定向拓展多个自定义人群包，人群包之间为并集，如定向多个人群包，则符合任一人群包画像的流量均有可能被拓展并触达

三、抖音广告投放策略建议

【精准定向策略】如果抖音广告主对人群精准度有较强诉求，可以优先进行基础定向的筛选（性别/年龄/地域）、或排除自定义人群，确保抖音广告投放人群不会超出基础定向的范围

【确保足够的用户覆盖量】在抖音广告计划创建时，可以通过用户覆盖量预估（至少5kw+），判断自定义人群包是不是过于窄定向，如果定向过窄，即如果覆盖的自定义人群包中能按成本获取的流量过少，系统就会探索自定义人群包外的流量（不超出基础定向），优先确保满足客户表达的成本；建议自定义人群包内不要叠加基础定向，基础定向可在计划上设置，一方面保证基础定向投放的实时准确性，一方面防止叠加基础定向后人群包过窄影响拿量

【人群包及时更新】人群包是通过标签定义的，且抖音广告主打的人群包多数为非自动更新人群包，如打包时间过长，会因对应人群内容标签的变化而导致定向不准确，影响抖音广告投放触达效率，因此人群包从打包到投放的时间最长尽量不超过30天，如人群包标签相对固定，可以在2周内重新按原有维度打包

【减少一键起量】限制基础定向下，启用”一键起量”不会触达基础定向之外的人群，但会有更高比例的人群拓展到自定义人群包之外，如要求更精准的人群定向，建议减少”一键起量”的使用，如有一定短时放量需求，建议先设置基础定向，确保拓展人群不超出基础定向

四、Q&A

1、在设置自定义人群定向基础上，同时设置自定义人群排除。智能放量开启的状态下、投放会投到被排除人群的用户上吗？

不会。如设置了自定义人群包定向，会自动开启智能放量。智能放量所触达的人群，不会涉及被排除的自定义人群、也不会突破基础定向所覆盖的人群范围。

【举个例子】某抖音广告主的定向条件为：

基础定向-女性18~50岁用户

自定义人群定向：品牌A3人群

自定义人群排除：投放一周内曝光用户

在该设置下，模型会在女性18~50岁且非投放一周内曝光用户的人群基础上、主动探索品牌A3人群的相似用户并进行投放曝光

2、智能放量自定义人群后，人群包内流量和拓展相似人群的流量比例有多少？

自定义人群包量级越大，自定义人群画像和系统探索的新增人群画像越相似、人群包内触达流量的占比将越高

本文主要介绍了抖音广告投放中【定向功能】的内容，主要分为了基础定向、排除自定义人群包和定向自定义人群包三个部分，广告主可以分别从投放区域、用户的性别、年龄、行为偏好等方面投放。不过在前期，可以不用设置的过窄，避免投放不出去，采用先开源再节流的方法。还想了解更多投放抖音广告的小技巧可以关注该网站哦！