抖音广告「每日投放时长」填写指引和策略说明

常规定义：表达投放时长=实际开播时长

表达每日预算和每日投放时长，模型按照该预算和时长来做预算消耗和成本调控。

以左图为例，设置单元预算=2000元，每日投放时长=4小时，实际开播4小时：

• 从首次开播后，累积4小时的广告投放时长，模型按照4小时投放花费2000元的目标去分配预算并调控成本；

• 过程中发生直播中断/投放广告中断时，不累计时长。当当日抖音广告投放时长累积到达设置目标后则停止投放；

• 当日累积时长到达设定值后，需要次日/重新调整时长才能触发续投；

即此时按照开播时长预期花完全部预算

当天剩余时长<广告每日投放时长剩余时长

对于当天剩余时长<广告每日投放时长的剩余时长的场景：

以左图为例，设置单元预算=8000元，每日投放时长=8小时，上午8~10点首次开播2小时，第二场到晚上22点开播，此时举例当天时间结束只剩2小时，而每日投放时长剩余6小时：

• 此时剩余的投放时长 = 当天剩余时长（2小时）

• 此时剩余的预算 = 当天剩余时长对应预算曲线的消耗（2000元）

即此时不全部花完预算

直播中断，续播场景

对于直播中断的场景：

以左图为例，设置抖音广告单元预算=2000元，每日投放时长=4小时，当天总计播4小时，但是播上下午多场or直播过程中出现短暂断播：

A. 上下午多场：

• 多场直播之间会累积时长，预算使用率可达成；

• 多场的情况下建议表达单日总时长，系统不会区分多个直播时段，会整体做连续分配以保证预算较均匀花完。

B. 短暂断播：直播过程中短暂断播之后不区分是新的一场，会累积生效时长和预算，对策略无影响。

广告中断，续投场景

策略统计的是抖音广告投放时长，故：

以左图为例，设置单元预算=2000元，每日投放时长=4小时，从

• 广告暂停时，虽然直播在播，但停止计时；

• 广告重新开启后，广告继续投，继续累积计时；

• 从抖音广告重开后，按照剩余时长和剩余预算进行规划；

• 当当天剩余时长<广告每日投放时长剩余时长时，按照上述【剩余时长】逻辑处理

即此时不全部花完预算

调整预算

调整预算后，策略会按照新设置的预算去完成消耗目标

以左图为例，设置日预算200元，投放时长2h，在实际投放1h后，重新调整日预算为400元：

• 开播第1小时：按照每小时花100元分配预算，此时完成100元消耗

• 开播1小时修改时长后，继续播第2小时：重新调整后剩余预算300元，剩余时长1h，预期完成300元消耗

即此时会按照重新调整后的预算来规划剩余时长的消耗目标，建议每日调整次数不要过于频繁（<=3次）更有利于模型优化策略效果

调整时长

调整时长之后，重新按照剩余预算和时长进行规划

以左图为例，初始设置日预算400元，投放时长4h，在实际投放1h后，重新将投放时长改为2h：

• 开播第1小时：按照每小时花100来分配预算，此时完成100元消耗

• 开播1小时修改时长后，继续播第2小时：剩余预算300元，剩余时长1小时，按照1小时花300完成消耗

即此时会按照重新调整后的投放时长来规划剩余时长的消耗目标，建议每日调整次数不要过于频繁（<=3次）更有利于抖音模型优化策略效果

跨天开播

对于跨天开播场景：

以左图为例，如果属于稳定的跨天开播，则仍然表达当天（即0-24点内）总的开播时长，如当天开播时段为0-3点，23-24点，则填报4h。

即均以最终折算进当天0~24点的总开播时长作为提报标准。