下载行业投放抖音广告UBA深度转化投放模式升级规划

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疑难解答

下载行业投放抖音广告UBA深度转化投放模式升级规划

发布时间：2026-01-23浏览次数：34

一、什么是UBA

1、UBA具备什么核心优势?

UBA重要革新

「自动化变得更聪明」：系统能自动察觉到素材的不同组合方式、出价变化情况，不同流量位的实际效果等更多信息。自动做出更加聪明、合理的决策，比如决定是否新建计划、该计划是否关闭or重新启动。可以提高抖音广告跑量能力，同时减少空耗，让整体效果更好
「出价更加准确合理」：根据后验效果，自动调整探索预算激进程度。同时升级继承策略，让出价变得更加精准，在提高抖音广告跑量能力同时保证实际效果的稳定性和持续性
「素材的提供和新素材的探索」：针对不同流量分别对素材进行分析和建模，为不同流量平台找到合适的素材，让素材效果的预估更加准确。从原来单纯的计划自动化，升级到使用AIGC（人工智能生成内容）来创作素材，并且结合计划自动化，提升抖音广告素材供给。此外，升级新素材探索策略，提高新素材测出率和成功率

什么是UBMax

通过自动化投放、流量通投和全域数据资产化助力抖音广告主获得更大跑量

跑量提升是如何实现的？

自动化策略：自动创建更多素材组合，探索更多可能性
流量优选：根据抖音广告投放效果实时调控全域流量，效果&跑量双提升
全域数据资产化：全域识别游戏/短剧/应用等，实现人群破圈

Max带来的效果提升

增量提升：整体多消耗+17%
跑量提升：UBA投放vs非UBA投放项目平均消耗+30%
生命周期提升：项目生命周期提升+10%
人效提升：广告主操作数-54%

2、UBA当前具备什么能力？

分类	能力项	是否支持
转化目标	预约下载	√
	预约表单	√
	激活	√
	注册	√
	关键行为	√
	app内访问	√
	app内付费	√
	app内下单	√
	激活且付费	√
	每次付费	√
	付费ROI	√
	每次付费+7日ROI	√
	次留双出价	√
	次日留存	√
	每日留存	√
载体类型	APP	√
	微信小程序	√
	抖音小程序	√
出价	Nobid(生效CBO)	√
	账户优选起量	×
	一键起量	×
流量场景	原生	√
	直播	√
	星广联投	√
技术对接	MAPI	√

3、25年Q3UBA还会优化什么能力？

分类	能力项	详细说明
跑量	提跑量工具：通过出价的手段帮助项目在冷启动期提升探索激进度，从而提升抖音广告冷启动通过率和跑量	转化目标生效范围：变现ROI、付费ROI、激活且付费、每次付费生效时间：自项目创建时间起，自选1/3/5天内生效策略提报路径：将生效的抖音广告账户id提报至销售同学，由销售同学提报生效注意事项：生效期间超计费比不赔付，未生效期间正常生效赔付，谨慎提报和使用
跑量	素材起量工具：通过素材粒度的差异化出价能力帮助抖音广告主在新素材测出或激进要量场景，实现成本可控下素材快速起量	预计支持时间：25年9月

二、为什么要UBA深度转化投放模式升级？

跑量收益强劲：UBA产品定位保效果非负，跑量提升。UBA深度转化投放模式升级后实现增量+17%~，成为客户收入增长的重要引擎
不进则退的市场格局：随着UBL、UBP采取更为激进的UBA深度转化投放模式升级动作，市场竞争格局发生了重大变化，非UBA无疑面临着更大的竞争压力。在这种情况下，若UBA不采取UBA深度转化投放模式升级动作，主动求变求新，只是安于现状原地踏步，那么各行业必然会逐渐失去立足之地，市场份额也将被不断蚕食
大盘及分行业渗透如何？UBA全行业渗透已达80%，游戏高达95%，工具应用、社交和短剧等行业均达到80%

抖音广告UBA渗透率

三、UBA深度转化投放模式升级规划——尽早接入，尽快熟悉

1、UBA深度转化投放模式升级口径

维度	口径
营销目的	小程序、应用、快应用
营销场景	短视频+图文、直播
转化目标	付费类目标：激活且付费（账户内游戏行业显示为首次付费，非游戏行业显示为付费）、每次付费 ROI类目标：付费ROI双出价、变现ROI 留存类目标：次留双出价、每日留存、7日留存

2、时间点

2025年2月17日：UBA深转投放模式升级时间点官宣

2025年5月7日：UBA深转投放模式升级时间点二次预警

2025年6月：UBA深转投放模式升级的转化目标，付费类/ROI类目标

2025年8月：留存类深转目标投放模式升级时间官宣

2025年11月：UBA深转投放模式升级的转化目标，留存类目标

四、UBA深度转化投放模式升级前后如何用UBA实现跑量效果最大化？

1、抖音广告创编链路

抖音广告创编链路

2、抖音广告基础投放方案论

（1）UBA深度转化投放模式升级节点消耗渗透建议

关键节点	第一次UBA深度转化投放模式升级筹备期	禁止新建付费类和ROI类非UBA项目	付费类和ROI类在投非UBA项目不可编辑	第二次UBA深度转化投放模式升级筹备期	禁止新建留存类非UBA项目	留存类在投非UBA项目不可编辑
时间节点	2.17-5月下旬	6月+2周	6月->未来	8-10月	11月+2周	11月底->未来
UBA滲逶率	付费类和ROI类转化目标渗透≥50%	付费类和ROI类转化目标渗透≥80%	付费类和ROI类转化目标渗透≥100%	留存类转化目标渗透≥50%	留存类转化目标渗透≥80%	留存类转化目标渗透≥100%

（2）抖音广告基建操作建议

	建议方向	抖音广告操作建议细节
基建建议	初始预算设置	项目粒度下，初始预算设置>=10w
	在投账户数	单游戏账户数>=30个
	抖音广告项目数	单账户平均项目数>=4个
	单元数和视频数	单项目平均单元数10个，单单元平均视频数5个：同时游戏全部素材的50%需要投入至UBMax中
操作建议	新建项目/素材	项目1天不起量，即可每天新增单元，连续2天不起量则可更换项目；每3天往优质项目内新增单元
	关停操作	平均每天关停素材/单元/项目<20%，隔1-2天关闭ROI差于整包数据的单元
	预算撞线率	建议项目预算撞线率<20%
	定向&出价建议	定向放开，单天定向调整次数<2次；UBMax对比非UBMax出价差异要在-10%以内；单天项目调价次数<2，下调比例<5%

（3）通过策略差异看如何用好UBA

	差异项	详情	决策点总结
策略方向	自动化	自动化：UBMax具备自动选择素材并探索、自动选择流量探索并根据效果调优的能力，投放2.0并无自动化策略单项目平均单元数差异：小游戏UBMax是非UBMax的1.5倍，APP UBMax是非UBMax的4倍(视频数差异同上）结论：单元数越多探索能力越强，视频数越多竞争力和效果越好	UBMax的单项目单元数建议达到10个，单单元下视频数建议达到5个。具体分品类差异可查阅下述场景投放建议
策略方向	流量	UBMax不可选择流量位而非UBMax可自主选择流量位流量选择：当抖音外ROI明显差于抖音时，会实时流量择优调控	将流量分配决策权交给UBMax
操作设置	项目数	项目数差异：小游戏UBMax是非UBMax的0.6倍，APP UBMax是非UBMax的0.16倍结论：UBMax单账户内跑量项目会聚焦在2-4个项目内，不建议抖音广告账户内堆积太多项目数	UBMax单账户内项目数4个
	预算设置	数据差异：同游戏比较，48%游戏在投放2.0预算设置>2w，70%的游戏在UBMax预算设置>2w，UBMax初始预算设置更高	非nobid项目的初始预算，UBMax建议设置10w。具体分品类差异可查阅下述场景投放建议
	关停操作	项目前期探索激进，实时效果调优会保证项目粒度达成优化目标，对效果进行兜底，优化师对效果的忍耐度需适当放宽	消耗>5k且成本涨幅50%的单元可及时关停，其他情况的单元可隔天再判断是否关停
基建	新建	误区：UBMax有自动化策略，因此不会掉量，所以不需要持续新建抖音广告项目/单元事实：自动关停降低空耗：掉量因为自动关停效果不达标的探索，UBMax的项目空耗率比非EUBMax低22% 无效新建：不更新素材，UBMax自动探索属重复无效探索，会出现起量掉量问题。目前UBMax掉量率与非UBMax持平，因此UBMax也需要持续新建	保持持续新建：项目1天不起量，即可每天新增单元，连续2天不起量则可更换项目；每3天往优质项目内新增素材

四、常见问题QA

1、UBA不支持「一键起量」，后续是否会支持

未来不会支持「一键起量」，但会支持「素材起量工具」，提升抖音广告素材测试效率和好素材产出率

2、UBA仅支持通投，后续是否会支持选择流量位？

不会

3、激活、注册和关键行为等转化目标，是否也会升级至仅支持UBA的投放模式？

激活、注册和关键行为等转化目标属于浅层转化目标，2025年内暂无规划升级至仅支持UBA的投放模式

4、如何做好UBA深度转化投放模式升级准备？

观念上，不要将UBA仅视为一个跑量工具，需要提前all in UBA，前置找到在UBA上实现营收的回本模型和投放方式
动作上，在升级后两周内，通过可编辑的存量非UBA项目稳住存量盘，并逐步将预算迁移至UBA，做到平稳过渡

5、深度转化投放模式下，操作上如何使用UBA实现「量效」最大化？

通投策略本质是全天候的流量管家，通投x实时流量择优调控的集合，让系统决策比人工预判更精准，降低试错率。通投视角下，深度转化目标配比很重要，ROI目标负责ROI达成稳定，付费目标负责补充额外付费人群。游戏应用回本周期更长，ROI目标Vs付费目标的黄金配比是6:4，而短剧/应用等APP客户建议为5:5
机械性的创建、关停等操作应交给自动化接管，从而释放创造力。优化师应该更关注素材创意设计、流量通投方法论和新的LTV模型等方向，才能在AI时代，利用UBA投出更好的效果和量级，迎接智能时代新红利

本文主要介绍了抖音广告【UBA深度转化】投放模式的内容，通过使用该功能，系统可以自动创建更多素材组合，而且可以根据投放效果实时调控全域流量，助力效果和跑量双提升。还想了解更多关于抖音广告推广的内容，可以关注【合光智投】网站哦！

原文链接：https://www.tui39.com/jd/5715.html

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